Vil du blive en succesfuld digital marketingmedarbejder? Ønsker du at bruge online marketingstrategier i din virksomhed? For begge skal du kende forskellene og lighederne ved SEO.
Søgemaskineoptimering (SEO) og søgemaskinemarkedsføring (SEM) er kraftfulde værktøjer til markedsføring i den digitale tidsalder. Læs denne ultimative guide om SEO vs. SEM for at udvikle en grundlæggende idé om disse marketingteknikker og gøre det godt som leder eller virksomhedsejer.
Indholdsfortegnelse
Forholdet mellem SEO og SEM med markedsføring
Markedsføring er praksis med brandpromovering, forbrugerforskning, produktforskning, salgsfremstød og mere. I den digitale æra er markedsføring fuldt ud online. Det bruger hjemmesider, marketingvideoer, marketingartikler osv.
SEO og SEM er de to vigtigste teknikker til markedsføring på internettet. Disse værktøjer er totalt forskellige fra hinanden, men meget afhængige af hinanden. Begge bidrager aktivt til at nå dine marketingmål og -mål.
Din virksomheds digitale marketingindsats vil højst sandsynligt mislykkes eller gå over budget, hvis du ikke blander SEO og SEM i det rigtige forhold i din marketingopskrift.
Søgemaskineoptimering (SEO)
SEO eller søgemaskineoptimering er præcist, hvad dets ord bogstaveligt betyder. Du skal optimere din hjemmeside, blog eller e-handelsmarkedsplads i henhold til standardpolitikkerne for store søgemaskiner som Google, Bing, Yahoo osv.
Da Google dominerer søgemaskinemarkedet med 91,43 % markedsandel (ifølge Web FX), fokuserer de fleste digitale marketingfolk på Google Search end sine konkurrenter.
Når dit websted bliver SEO-kompatibelt, viser Google Søgning din webside øverst på søgemaskineresultatsider (SERP’er). Derfor får din hjemmeside mere trafik og til gengæld en bedre placering, og cyklussen bliver ved med at bevæge sig.
Hvordan virker SEO?
Der er en fælles forståelse af, at søgemaskinerne vil vise de sider øverst, der giver værdi, information med høj autoritet, tilgængelighedsfunktioner, læsbarhed osv.
Googles søgemaskine-bots gennemgår dine websider og gemmer dataene i et enormt bibliotek af webstedsindekser. Derefter gennemgår Googles søgemaskinealgoritme alle disse indekser for at forstå, hvilken hjemmeside der giver godt indhold og rangere dem.
SEO-eksperter gør følgende for at rangere:
- Opret og udgiv indhold med høj autoritet.
- Placer søgemaskinesøgeord strategisk.
- Producer og post attraktiv hjemmesidekopi, indholdstitel osv.
- Link hjemmeside og indhold til en beskrivende URL.
- Optimer billeder og videoer.
Fordele ved SEO
- SEO er den billige form for digital markedsføring.
- Det fungerer som grundlaget for andre marketingstrategier.
- Din hjemmeside eller markedsplads får en bedre tilstedeværelse på internettet i lang tid.
- SEO sikrer, at hjemmeside- og blogejere udgiver indhold af god kvalitet.
Ulemper ved SEO
- SEO kræver hårdt arbejde og tålmodighed, da det er en langvarig proces.
- Hvis du ikke har en god intern indholdsskaber, så kan SEO også være dyrt
SEO Metrics
SEO-metrics hjælper dig med at måle, om din SEO-strategi klarer sig godt eller ej. Følgende er populære metrics, du bør kende:
- Samlet antal klik i Googles organiske resultater
- Henvisende domæner
- Vitale kernewebområder
- Økologisk trafik
- Indekserede sider
- Trafikomkostninger
- Søgeordsrangeringer
- Klikfrekvens (CTR)
Typer af SEO
Der er følgende tre slags SEO-praksis:
1. On-Page SEO
Webstedsejere hoster webindhold i henhold til søgetendenser og søgeord. For eksempel, hvis din virksomhed beskæftiger sig med VPN-apps, skal du inkludere flere VPN-relaterede søgeord på produktbeskrivelsessider, webstedsdestinationssider, blogindlæg osv.
2. Off-Page SEO
Off-Page SEO er at promovere dit websted fra andre kanaler som sociale medier, tredjepartswebsteder (backlinking), pressemeddelelseswebsteder osv.
Backlinking er den mest pålidelige form for off-page SEO. Backlinks fra websteder med høj autoritet er i det væsentlige stemmer, der hjælper dig med at rangere på Google SERP.
3. Teknisk SEO
Når du korrekt optimerer dit websted, hostingindstillinger og serverindstillinger, vil søgemaskinebots finde din webside, gennemgå indholdet og indeksere det. Det er populært kendt som teknisk SEO.
SEO bedste praksis
- Sigt efter at skabe unikt indhold, der tilbyder ekstraordinære titler, beskrivelser, billeder, videoer, tekster osv.
- Indsæt søgeord i de tidligere sektioner af dit web- eller blogindhold.
- Optimer SEO/meta-titlen og metabeskrivelserne med søgeordene.
- Analyser din webside på Google Analytics og improviser efter behov.
Search Engine Marketing (SEM)
SEM er en digital marketingstrategi, der hjælper dig med at øge din hjemmesides synlighed på SERP’er. SEM omfatter både betalte og ikke-betalte markedsføringsteknikker.
Derfor er SEO også en del af SEM. Der er dog andre betalte markedsføringsmetoder i SEM. Disse er:
- Pay-per-klik eller PPC-marketing
- Display annoncering
- Hyperlokal og lokal SEO
- Produkt- og serviceannoncering
- Remarketing af indhold eller produkt til dem, der allerede har abonneret eller købt
Du ønsker måske ikke at fokusere på alle SEM-teknikkerne. Vælg i stedet de metoder, der kan give de bedste resultater omkostningseffektivt.
Hvordan virker SEM?
SEM arbejder på strategien for at designe og vise annoncer med en chance for konvertering. Før du kører betalte annoncer, overvejer SEM-eksperter flere faktorer som målgruppe, region, annonceplatform, annonceudbyder osv.
For effektiv SEM skal du fokusere på følgende:
- Kampagner skal være produktspecifikke. For eksempel bør de bedste IoT-enheder gå ind i forbrugsvarer eller annoncekampagner for smarte enheder.
- Du skal byde på målrettede søgeord og kampagne smart for at undgå overbudgettering af dit SEM-projekt.
- Forøg kvaliteten af dine destinationssider, annoncer og søgeord for at få en minimumspris pr. klik (CPC).
- Brug SEO til at øge din hjemmesides domæneautoritet.
- Brug annonceaktiver af høj kvalitet som videoer, billeder, lyd og grafik.
Fordele ved SEM
- SEM giver dit brand hurtigere resultater. Det er velegnet til virksomheder, der fokuserer på aggressiv vækst.
- SEM-praksis er meget skalerbar.
- Du kan styre budgettet og ressourcerne på SEM-strategien fra granulære niveauer.
- SEM’s PPC-kampagne hjælper dig med at reducere omkostningerne ved betalte annoncer.
Ulemper ved SEM
- Dit brand skal holde et månedligt budget til side for SEM.
- SEM kan nogle gange blive dyrt på grund af høj konkurrence om et produkt, en tjeneste eller et søgeord.
- SEM retter sig kun mod de brugere og forbrugere, der er klar til at købe. Derfor savner du resten af brugerne.
SEO vs. SEM: Ligheder
Da de er en del af den nuværende marketingstrategi, har begge disse nogle ligheder mellem dem:
- Bidrager til at øge hjemmesidens synlighed over for potentielle brugere og brand awareness blandt dem.
- Få mere relevant trafik af høj kvalitet til dit websted og din landingsside.
- Brug for søgeordsforskning og konkurrentanalyse for at finde relevante søgeord til at målrette målgruppen.
- SEO og SEM har brug for løbende overvågning og optimering af strategier for langsigtede resultater og ROI.
- Giver dig mulighed for bedre at forstå dit publikum gennem SEO- og SEM-analysedata.
SEO vs. SEM: Topforskelle
Nu hvor du kender lighederne mellem SEO og SEM, er det tid til at tjekke deres forskelle. Da disse to varierer i flere aspekter, fokuserede vi på de mest afgørende i dette afsnit:
Tid taget af SEO og SEM
I mange tilfælde afhænger om en virksomhed vælger SEO eller SEM af, hvor hurtigt de ønsker at opnå succes gennem deres kampagne. Derfor spiller tiden en afgørende rolle i at skelne mellem disse to.
Med SEO kan det tage måneder og år at rangere en side eller et websted på et bestemt søgeord. Så hvis du vil have hurtige resultater i trafik og salg, kan du prøve SEM. Det vil bringe trafik til din side med det samme.
Koste
Mens SEO og SEM kræver, at du bruger penge, er SEO billigere end SEM. Virksomheder kan have et internt team af SEO og tekstforfattere, der kan arbejde med at skrive, optimere og udgive blogs til organisk SEO. Men for SEM skal du betale søgemaskinen for hvert klik på din annonce.
Website synlighed
Hvis du leder efter webstedssynlighed, bør SEO være din digitale marketingstrategi. Med den rigtige SEO kan du få din hjemmeside oven på SERP og få den til at blive der i lang tid. SEO kan også sikre en blog eller sideplacering på flere søgeord.
Omvendt vil SEM gøre din hjemmeside synlig, så længe du kan betale for annoncerne. Derfor er det mere fordelagtigt at øge salget af SMB’er.
Langsigtet værdi
SEO er absolut det bedste bud, hvis du ønsker at bringe sammensat eller langsigtet værdi til din virksomhed. Det hjælper dig med at holde dig på toppen af søgeresultatet og blive synlig for alle brugere, selvom de vælger ikke at klikke på din hjemmeside. På den anden side er SEM-resultaterne kortsigtede, da de varer indtil din annoncekampagne.
Målgruppe
Mens de laver en SEM-strategi, kan virksomheder bestemme, hvem der skal se deres annoncer. Der er forskellige kriterier, såsom land, køn, alder og interesse, som du kan udpege for at vise annoncen til din målgruppe og nyde en bedre konverteringsrate.
Mens du arbejder med SEO, er der ikke et sådant omfang. Alt du kan gøre er at optimere sider til at rangere; den, der søger på det søgeord, vil se din hjemmeside eller blog.
SERP
Med SEO kan du gøre brug af flere områder i SERP’erne. For eksempel kan et websted være en del af udvalgte uddrag, videnspaneler, virksomhedsprofilliste for “N” ar Me”-søgninger, People Also Ask-links, billeder og mange flere. Alternativt får du kun én annonceposition, udvidelser og webstedslinks via SEM.
Afprøvning
Det tager tid at teste, om en SEO-strategi virker for din virksomhed. Det kan tage måneder, afhængigt af søgeordets sværhedsgrad og erhvervsbranchen. Omvendt giver SEM dig mulighed for at indsamle indsigt gennem hurtige tests.
CTR
CTR står for Click-Through-Rates. Undersøgelser af forskellige uafhængige forskningsorganisationer viser, at CTR for SEO-resultater er meget højere end SEM. Det betyder, at når en bruger ser din virksomheds hjemmeside som et resultat af deres forespørgsel, har de en større chance for at klikke, når det er en del af organiske søgeresultater i stedet for betalte annoncer.
Troværdighed
Organiske søgeresultater (SEO) er mere pålidelige for en almindelig bruger end annoncer. Alle ved, at virksomheder har investeret penge for at bringe deres annonce øverst. Men for SEO forstår de, at stillingen er velfortjent. Desuden tror brugerne, at brugerne kan stole på, når en søgemaskine som Google får en hjemmeside på toppen.
Trafikpotentiale
Når det kommer til trafikpotentiale, har SEO ubegrænsede muligheder. Ranger højere på et søgeord, og du kan tiltrække alle besøgende, der leder efter svar på den forespørgsel. For SEM afhænger potentialet udelukkende af dit virksomhedsbudget og din evne til at byde højere end konkurrenterne.
Hvordan man kombinerer SEO og SEM og dets effekt på brugere
Virksomheder skal huske, at de kan bruge SEO og SEM sammen i deres marketingstrategi for at få trafik af høj kvalitet fra brugerne. Til det bør SEO- og SEM-teams arbejde på indholdsskabelsesstrategien og nøgleord for at påvirke flere potentielle kunder til at handle.
Dine teams bør begynde at arbejde på søgeordsforskning for at få fordele ved SEO og SEM. Du skal finde ud af de søgeord, du vil rangere på, og begynde at skabe unikt og bedre ydende indhold.
Desuden kan SEO-teamet få data fra SEM-teamet om søgeord, der får mere trafik til hjemmesiden. Derefter kan de skabe indhold omkring disse oplysninger.
Organisationer har også en større chance for annoncekonvertering med tilstrækkeligt optimerede landingssider. Derfor bør SEO-teamet optimere de landingssider, hvor besøgende vil opholde sig for at finde ud af den information, de har brug for, og fortsætte til næste niveau for at købe virksomhedens produkt eller service.
Ved at kombinere dataindsigten fra SEO- og SEM-teams vil du give dig flere fremragende resultater med at udtænke dræberstrategier for at tiltrække det maksimale publikum og øge salget. Det er dog op til dig at finde ud af, hvordan du bruger SEO og SEM sammen for at sikre vækst inden for dit forretningsområde.
Konklusion
Artiklen ovenfor har forklaret det grundlæggende i SEO og SEM. For eksempel deres definitioner, anvendelighed, ulemper osv. Desuden dækkede det også de grundlæggende forskelle og ligheder mellem SEO og SEM.
Du kan også være interesseret i online værktøjer til at analysere SEO for at revidere dine online platforme og forbedre deres placeringer.