Sådan opretter du et marketingdashboard i Power BI

Af
Tweet
Share
Share
Pin

Leder du efter at få handlekraftig indsigt til den kommende marketingkampagne fra eksisterende marketingdata? Du skal oprette marketing-dashboards på Power BI ved at følge de enkle trin, der er nævnt i denne artikel.

For at lave en fantastisk marketingstrategi kan du spore forskellige metrics som klikfrekvens (CTR), pris pr. klik (CPC), visninger og så videre. De fleste digitale marketingfolk siger dog, at det er en udfordring at få mening i de rå data, der er indsamlet fra en marketingkampagne. Det bliver mere problematisk, når sådanne markedsføringsdata er spredt ud over forskellige hjemmesider, harddiske, e-mails osv.

Det ville være fantastisk, hvis du kunne bruge dataanalysesoftware, der giver dig mulighed for at konsolidere alle marketingdata ét sted. Det giver dig også mulighed for at oprette en enkeltsidet rapport med professionelle visualiseringer, som dine teammedlemmer forstår.

Her kommer Power BI og dets robuste dashboard-fremstillingsfunktioner. Læs videre for at lære, hvordan du opretter et marketingdashboard i Power BI uden at have en datavidenskabsgrad.

Hvad er et marketing-dashboard?

Et marketingdashboard er en omfattende rapport over din marketingkampagnes ydeevne. Den bruger forskellige KPI’er, metrics, diagrammer osv. til visuelt at forklare sundheden for markedsføringsordningen. Det er også en rapport, der giver et fugleperspektiv af din virksomheds marketingindsats, og det brede publikum kan nemt forstå resultatet af marketingkampagner.

De fleste dashboards forbinder til live- og realtidsdatasæt. Efterhånden som du modtager flere klik på din PPC-kampagne eller kunder udfylder leadgenereringsformularer, opdateres tallene automatisk på dashboardet.

Du kan også linke kanalmæssig markedsføringsydelse i sådanne dashboards for at få et holistisk overblik over virksomhedens marketingaktiviteter på forskellige kanaler som hjemmesider, sociale medier, mobilapps mv.

Læs også: KRA vs. KPI – Definition, eksempler og hvorfor du har brug for begge

Hvorfor bruger virksomheder og marketingbureauer et marketingdashboard?

Her er grunden til, at bureauer og virksomheder bruger marketingdashboards, og du bør også:

  • Dashboards giver up-to-the-minute data om igangværende marketingkampagner, så marketingchefer kan foretage ændringer i ordningerne som reaktion på skiftende kundeadfærd og markedstendenser.
  • Sådanne datavisualiseringer konsoliderer marketingmålinger og KPI’er på én skærm, så virksomheder og bureauer kan få holistisk indsigt.
  • Marketingchefer kan udforme effektive marketingstrategier og -taktikker, når de får klare og let tilgængelige data på marketingdashboards.
  • Sådanne dashboards viser primært komplekse data med diagrammer og kort, så publikum med ethvert færdighedsniveau kan fordøje rapporten.
  • Virksomheder og marketingbureauer kan nemt overvåge deres fremskridt hen imod marketingmål.
  • Dashboards giver et gennemsigtigt overblik over marketingaktiviteter og fremmer tillid blandt interessenter og kunder.
  • Marketingbureauer bruger ofte dashboards til at levere detaljerede rapporter til kunder, der viser værdien og virkningen af ​​deres tjenester.
  Hvad er Python Itertools-funktioner?

Læs også: Sådan opretter du et salgsdashboard i Tableau

Hvordan hjælper et marketingdashboard med konkurrenceanalyse?

Et Marketing Dashboard hjælper med konkurrenceanalyse ved at give et kompakt overblik over nøglepræstationsindikatorer (KPI’er) og metrics. Det giver virksomheder mulighed for at sammenligne deres præstationer med konkurrenter. Det muliggør også sporing af markedsandele, engagementsrater og andre relevante data, hvilket giver indsigt i virksomhedens placering i markedssegmentet.

Et datadrevet perspektiv, der tilbydes af marketingdashboards, hjælper med at identificere styrker og svagheder i forhold til konkurrenterne. Dette giver næring til strategiske justeringer af marketingkampagner på niveau med dine rivaliserende virksomheder.

Desuden er historiske data, der er tilgængelige på dashboards, nyttige til trendanalyse, skabelse af forbrugeradfærdsmønstre osv. Endelig kan dine marketingteams reagere på hurtige markedsføringssignaler og ændre markedsføringstaktikker for at minimere omkostningerne, maksimere konverteringer og være på forkant med dine konkurrenter.

Sådan opretter du et marketingdashboard i Power BI

Oprettelse af et dashboard på Power BI er ret ligetil. Alt, der tilføjes i rapportvisningen på Power BI-lærredet, er en del af dashboardet.

Sammenlignet med Tableau behøver du ikke oprette separate regneark. Med andre ord, når du importerer regnearksvisualiseringer direkte til Tableau-dashboards, er det helt anderledes i Power BI. Du skal oprette visualiseringerne i rapportvisningen ved at trække og slippe felter fra dataruden i højre side af appen.

Find en trin-for-trin guide nedenfor:

Importer et digitalt/webmarkedsføringsdatasæt

For det første skal du forbinde dit datasæt til Power BI, så du kan bygge dashboardet ved hjælp af dataene. Sådan importerer du data:

  • Åbn Power BI.
  • Klik på knappen Hent data på startskærmen i Power BI Desktop.

  • I dialogboksen Hent data finder du datakildekategorier i panelet til venstre og nøjagtige filtyper eller kilder i panelet til højre.
  • Da jeg importerer en CSV-fil, klikker jeg på Filer > Excel-projektmappe.

  • Derefter beder Power BI om at navigere til den nøjagtige fil, når du klikker på knappen Tilslut.
  • Du skulle nu se en forhåndsvisning af datasættet med to knapper: Indlæs og Transformer data.
  • Hvis strukturen af ​​forhåndsvisningen viser, at den ikke er organiseret på den rigtige måde, skal du klikke på Transformer data for at åbne Power Query.
  • Hvis du ser, at dataene er organiseret, skal du blot klikke på Indlæs.

  • Dit datasæt bør være tilgængeligt i afsnittet Tabelvisning.

    • Opret et grundlæggende dashboard

    Rapportvisning er det lærred, hvor alle opgaver, der laver dashboard, finder sted. Der er tre navigationspaneler i højre side i rapportvisningen. Disse er som følger med deres funktioner:

    • Filtre: Her kan du tilføje datafelter for at oprette filtre.
    • Visualiseringer: Den indeholder menuen for datavisualiseringer under fanen Byg visuel og alle muligheder for visualisering og lærredsformatering under fanen Formater side.
    • Data: Den indeholder den database, du importerede, og viser et hierarki af datasættet.

    Du skal nu gå til sektionen Rapportvisning for at begynde at skabe grundlaget for dashboardet. Følg disse trin:

  • På rapportvisningens lærred skal du klikke på fanen Formater under afsnittet Visualiseringer.
  • Udvid Canvas-baggrundsmenuen, og vælg tilpasninger for Farve, Billede, Billedtilpasning og Gennemsigtighed (skal være nul, hvis du bare ændrer farven).
    •   De 7 typer hovedtelefonlydsignatur og hvordan du vælger din favorit

  • Nu, for at tilføje en titel til dashboardet, skal du gå til fanen Indsæt i Power BI-båndmenuen.
  • Der skal du klikke på tekstboksobjektet inde i Elements-kommandoblokken.
  • Tilpas nu størrelsen, tilføj tekst og formater indholdet, så det passer til den stil, du leder efter.
  • Du kan ændre forskellige objektegenskaber som effekter, baggrund, visuel kant, skygge osv. fra Format > Generelt i panelet til højre.

    • Her kan du også oprette et navigationspanel i venstre side på dashboardet for at omdirigere brugere til nichespecifikke rapporter med detaljerede datapræsentationer. For eksempel oprettede jeg omdirigeringsknapper til Dashboard, brugersessioner, websideindlæsningstid og sidevisninger.

    Sådan kan du oprette interaktive knapper:

  • Klik på Indsæt > Knapper > Blank for at tilføje firkantede knapper.

  • Klik på knappen og gå til Format > Knap på panelet i højre side for at få adgang til formateringsmuligheder, såsom Form, Stil, Border osv.

  • Aktiver nu menuen Handlinger for knappen og vælg Sidenavigation under Type.
  • Klik på rullemenuen Destination, og vælg et andet lærred fra listen, f.eks. brugersessioner, websideindlæsning, sidevisninger osv.

  • Du kan nu klikke på Ctrl + knappen for at navigere til den linkede rapport.

    • Find nedenfor det grundlæggende dashboard, der er oprettet indtil videre:

    Tilføj KPI’er fra datasættet

    Nu kan du tilføje KPI’er og metrics ved at følge disse trin:

  • På fanen Visualiseringer > Byg visuel skal du klikke på Kort (nyt) på listen over visualiseringer.
  • Tilpas størrelsen på kortet efter behov.

  • Nu kan du tilføje metrics og KPI’er ved at trække og slippe data fra fanen Data til Visualiseringer > Data.
  • Fortsæt med at tilføje flere efter behov.

  • For nu at formatere metriske felter, Visualiseringer > Formater visuelt > Billedforklaring.

    • Tilføj diagrammer og grafer til dashboardet

    For nu at visualisere data ved at sammenligne mellem felter, såsom Bounce vs. Sidevisninger, Sidevisninger vs. Tid på side, og så videre, skal du tilføje diagrammer. Sådan gør du:

  • På Visualiseringer > Byg visualisering skal du klikke på Stablet søjlediagram eller et hvilket som helst andet diagram, du ønsker.
  • Du bør finde muligheder som X-akse, Y-akse osv. på panelet Visualiseringer.
  • Tilføj data til de relevante akser for objektet stakket kolonnediagram.
  • Dette bør automatisk udfylde det visuelle.

  • Du kan justere skalaen på det visuelle billede ved at anvende filtre i navigationsruden Filtre > Filtre på dette visuelle billede.

    • Så det er sådan, du kan tilføje diagrammer. Du kan tilføje flere diagrammer som cirkeldiagrammer, donutdiagrammer, målediagrammer osv. Du kan også tilføje kort som trækort, kort, markkort osv.

    Find nedenfor marketingdashboardet efter tilføjelse af forskellige datavisualiseringer:

    Udgiv eller eksporter dashboardet

    Gør følgende for at udgive dashboardet på din organisations server:

  • Klik på knappen Udgiv på Power BI-båndmenuen.
  • Vælg en destination i dialogboksen Udgiv til Power BI, og klik på Vælg.

  • Du bør se meddelelsen om succes.

    • En anden måde at dele dashboardet på er ved at udskrive det som en PDF-fil fra Filer > Eksporter > Eksporter til PDF.

    Power BI Marketing Dashboard: Best Practices

    Nedenfor finder du de bedste fremgangsmåder, du bør overveje, når du opretter dashboards på Power BI:

    • Opret en liste over målinger og KPI’er, din virksomhed bruger til at måle succesraten for enhver marketingkampagne. Medtag derefter dem i Power BI-rapporten.
    • For det meste organiserer Power BI automatisk dine data i et brugbart format, så du blot kan trække og slippe dem i diagrammerne i Power BI. Du bør dog også starte med den reneste database for at gøre dashboardfremstillingsprocessen ubesværet.
    • Placer den vigtigste metrik i en stor og synlig objektboks, og formater den, så publikum nemt kan finde den.
    • Tilføj filtre, udskæringsværktøjer og drill-through-funktioner for at give brugerne mulighed for at udforske dataene og få dybere indsigt.
    • Hold dashboarddesignet intuitivt og brugervenligt, hvilket gør det nemt for brugerne at forstå dataene.
    • Oprethold ensartethed i farveskemaer, skrifttyper og layouts for at forbedre dashboardets professionalisme.
    • Brug passende diagrammer og grafer til at repræsentere data, og hold dem enkle og meningsfulde.
    • Implementer ordentlige sikkerhedsforanstaltninger som datamaskering for at beskytte følsomme marketingdata.
      Virker Chromebook-kamera ikke? 7 bedste rettelser!

    Power BI Marketing Dashboard: Eksperttips

    Som ekspert i Power BI-rapportering foreslår jeg, at du implementerer disse tips, når du opretter et dashboard:

    • Brug trinvis opdatering til et meget stort datasæt med live-data, der føjes op til den originale database hvert sekund.
    • Brug interaktive knapper for at omdirigere seere til et regneark fra dashboardet. Du kan nemt tilføje en fra Indsæt og bruge sidenavigationshandlingen til at gøre den klikbar.
    • Sørg for, at der er passende datamodelleringsrelationer mellem felterne og tabellerne i dit datasæt for at udnytte funktionen Visual Interactions i Power BI.
    • Brug Data Analysis Expressions (DAX) til at oprette tilpassede mål, der giver dybere indsigt, såsom kumulative totaler, rullende gennemsnit og avancerede beregninger.
    • Udforsk og udnyt tilpassede visuals fra Power BI-markedspladsen for at tilføje unikke og engagerende elementer til dit dashboard.
    • Opret parametertabeller for at give brugerne mulighed for at ændre specifikke aspekter af dataene, såsom tidsrammer eller sammenligningsperioder, hvilket forbedrer interaktivitet.
    • Inkorporer Power BI’s AI-funktioner til automatisk at detektere tendenser, anomalier og anden indsigt i dine data, hvilket forbedrer forudsigelige analyser.
    • Bevar versionskontrol af dit dashboard for at spore ændringer og vende tilbage til tidligere versioner, hvis det er nødvendigt.

    Supermetrics som et Power BI-alternativ

    Hvis Power BI virker lidt indviklet for dig, kan du tjekke Supermetrics for alle marketingrapporteringsbehov. Det fungerer som en kodefri rapportbygger og kan oprette forbindelse til datakilder fra mere end 100 platforme. Jeg brugte det til at indsamle data fra mine marketingprojekter på Facebook Ads, Google Ads, LinkedIn Ads og Shopify.

    Jeg kunne nemt bygge smukke og datafyldte dashboards ved at trække data fra disse kanaler og overlejre dataene på en Supermetrics dashboardskabelon.

    Så kunne jeg også eksportere mine marketingdata til topdestinationer som Google Sheets, Looker Studio, Amazon S3, Snowflake osv. Resultatet var ganske tilfredsstillende.

    Forfatterens note

    Der er intet andet alternativ til datadrevet beslutningstagning i online markedsføring end marketing dashboards. Så opbygningen af ​​et sådant dashboard burde ikke være en udfordring for nogen marketingmedarbejdere.

    Power BI gør denne proces enkel nok. Du importerer bare dine rådata som en CSV eller opretter forbindelse til en live marketingdataserver. Spor derefter de KPI’er og metrics, der betyder mest for din virksomhed.

    Det betaler sig dog altid at designe et vindende dashboard, før man investerer tid i at bygge et fra bunden. Der er forskellige Power BI-dashboardskabeloner derude på internettet for at få designinspiration.

    Du vil måske også læse om disse bedste værktøjer til sociale medier, analyse og virksomhedsdata.

    Var denne artikel til hjælp?

    Tak for din feedback!