Content Marketing er den bedste teknik til at booste brugerengagement og konvertering. Lad os diskutere de bedste måder at skabe engagerende og interaktivt indhold på.
Når hver eneste del af internettet kæmper om opmærksomhed, er det en luksus at have tilbagevendende webtrafik.
Af dem, der nyder et stort antal daglige besøgende på webstedet, ser færre dem konvertere til salg. Du kan kede nogen én gang, for aldrig at se dem igen.
Og indhold, som det første kontaktpunkt, må ikke være kedeligt. Det skal være spændende og informativt!
Interaktivt indhold præsenterer information på en meget håndgribelig måde. Dette engagerer læseren meget mere end den gode gamle tekst.
Det er intet mindre end en kunst forklædt som en artikel. Kort sagt baner det vejen for en stærk forbindelse mellem forbrugeren og forfatteren/brandet.
Dette gøres normalt ved at implementere billeder, quizzer, lommeregnere, infografik, videoer, afstemninger osv., for at hjælpe en blog med at komme ud af en monolog.
Lad os se denne video, før vi fortsætter:
Indholdsfortegnelse
Hvad er interaktivt (og engagerende) indhold?
For det første, hvordan har du det?
Jeg kunne have forklaret med enkle ord, hvad Sony laver i interaktivt indholdsrum. Ville det have været tilstrækkeligt? Ingen.
Så ud over at give dig en smagsprøve på interaktivt indhold, har jeg inkluderet den video for at opdatere dig, så du kommer tilbage og fortsætter med at læse.
Der er det, det primære mål for ethvert webindhold, Engagement.
Så bruger Sony de gigantiske skærme bare for at lette sit arbejdsområde? Bestemt ikke. Markedsføring af sine produkter skal stå højt på dagsordenen.
I en nøddeskal er brug af interaktive værktøjer en intelligent måde at engagere et publikum på for at øge konverteringen.
Så hvordan adskiller dette sig fra et traditionelt blogindlæg?
Normal vs. interaktiv blogindlæg
Mens et normalt blogindlæg kan være informativt og velskrevet, bliver det nogle gange mere som et vrøvl. De fleste blogs bliver rullet ned uden ordentlig læsning.
For ofte mangler det WOW-faktoren til at fange læserne til det sidste.
Det føles som en digital version af en avis, der kun gør vores øjne elendige.
Så i sidste ende, for at give læseren noget mere end blot anstrengte øjne, opfandt indholdsmarkedsførere interaktivt indhold.
Indhold med interaktive elementer fremstår mere livligt, giver mere information på mindre og giver en nødvendig pause fra almindelig tekst.
Det hjælper med at tage læseren med i løkken og engagerer dem i tovejskommunikation.
Og vigtigst af alt, det er tidens behov. Indholdsmarkedsførere springer allerede ud i det til venstre og højre.
Så bedre kende det ud og ind, og lad være med at lade være med at gøre dit indhold givende.
Dette afsnit vil yderligere diskutere nogle af værktøjerne/værktøjerne til at gøre dit indhold tiltalende.
Regnemaskiner
Lommeregnere er en smart måde at sætte dine kunder ind i din salgstragt.
Adskillige mærker tilbyder sådanne interaktive beregningsværktøjer understøttet af deres produkt for at konvertere deres kundeemner.
#1. Digital Ocean
Her er endnu et mærke, Digital Ocean, som bruger sin cloud-serviceberegner til at pitche sig selv foran giganter som Amazon Web Services, Google Cloud og Microsoft Azure:
Kilde: https://www.digitalocean.com/pricing/calculator/
Generelt understøttes beregninger af en fremtrædende call-to-action-knap for at få mest muligt ud af hver kundeinteraktion.
#2. Bank of america
Bank of America bruger denne automatiske låneberegner, som har en opfordring til handling, der lokker brugeren til at ansøge om lånet ved straks at dele deres kontaktoplysninger.
Kilde: https://www.bankofamerica.com/auto-loans/auto-loan-calculator/
Derudover kan disse lommeregnere bruges som et værktøj til at differentiere dine tjenester.
#3. VSP Vision Care
Kilde: https://www.vspdirect.com/product-wizard-no-zip
VSP Vision Care, et multinationalt sygeforsikringsselskab inden for synspleje, bruger interaktive værktøjer til at oplyse brugerne om sine forsikringsplaner.
Dette værktøj hjalp kunderne med at undgå forvirring og vælge en plan, der passer bedst til deres specifikke situation.
Undersøgelser og afstemninger
Feedback er vigtigt. Intet mærke kan tage sine kunder for givet.
Undersøgelser og afstemninger er enkle værktøjer til at måle offentlighedens følelser før eller efter en produktlancering. Mærker bruger det også til at modtage feedback om deres tjenester.
Tidligere omfattede undersøgelser årtier gamle teknikker som en telefonisk undersøgelse eller en postkortundersøgelse. Men på grund af den ikke-påtrængende karakter af en online-undersøgelse, er det i øjeblikket den bedste metode til at tage forbrugernes tanker.
Af netop denne grund, Mercedes Benz bruger SmartSurvey at øge svarprocenten og for at gøre deres undersøgelsesresultater mere nøjagtige.
På samme måde kan den også bruges til at fortælle publikum om en ny tjenestelancering.
Du kan bruge værktøjer som Hotjar til at oprette undersøgelser.
Quizzer
Kender du en simpel quiz hjalp Zenni Optical generere mere end USD 1 million i omsætning, 29.410 leadkonverteringer og 9.655 % ROI på 6 måneder? Det var kun en quiz med ni spørgsmål, der blev oprettet for at hjælpe kunder med at vælge briller.
På samme måde har Zenni Optical denne interaktive quiz for at udvide deres salgstragt:
Du kan bruge Qzzr at skabe fremragende quizzer. Hvis du bruger WordPress, kan du prøve Trives Quiz Builder.
Interaktive e-bøger
En interaktiv e-bog er et langt indhold med mange interaktive elementer som lyd, video, links, infografik – alt i ét.
Interaktive e-bøger kan booste dine marketingkampagner. De kan informere dine kunder om produkter og tjenester i detaljer.
At skabe interaktivt indhold er en norm i online uddannelsesindustrien. Forskellige værktøjer til at skabe interaktive e-bøger for at udvide en brugerbase som Teachable, Thinkific osv.
Et sådant eksempel på en fremragende interaktiv e-bog er her.
Interaktive videoer
Videoer er langt foran tekst og billeder i at fange opmærksomhed.
Men interaktive videoer er et skridt videre.
Klik her at se “den anden side”. Bare tryk på R eller venstreklik, mens videoen afspilles for at ændre det visuelle og hele historien.
Selvom dette kun var en introduktion til interaktiv video, kan denne teknik have mere seriøse use cases end blot at spille en alternativ historie.
For eksempel har interaktive videoer klikbare dele, der hjælper med brugerengagement og konvertering. Dette forhindrer igen distraktion og sikrer, at videoen ses til slutningen.
En lignende strategi brugt af Wirewax til NBC Universal linkede in-video-indhold direkte til indkøbskurven. Dette så en 30 % højere konverteringsrate end branchegennemsnittet.
En 360-graders interaktiv video er også en fantastisk måde at tiltrække publikum på, som denne virtuelle rundvisning af Harvard College:
Kilde: Klik her at tage den virtuelle rundtur.
Den har en kommentar til hvert afsnit med klikbare elementer. Derudover har den et Anvend online-link øverst for at konvertere kundeemner med det samme.
Infografik
Et billede siger mere end tusind ord.
Tilføj nogle oplysninger, og voila, du har en informativ visuel – infografik – der vil blive delt meget mere end dens modstykker.
For eksempel kan jeg skrive et par afsnit om dette websted, du læser denne artikel på, toadmin.dk, eller dette kan gøre:
Som andre interessante værktøjer er infografik en forfriskende måde at skabe engagerende indhold på.
Det præsenterer vital information i iøjnefaldende billeder.
Nogle indholdsmarkedsførere bruger også infografik til at vise kompleks information til deres kunder. Det var sådan Pete Dziedzic, General Counsel og Chief Operating Officer hos Life Insurance Strategies Group, brugte infografik til at 2x deres omsætning.
Et skridt op fra infografikken er interaktiv infografik. Chartered Institute of Ergonomics and Human Factors, Storbritannien, har lavet en interaktiv infografik om, hvordan man forbliver sund, mens man arbejder hjemmefra.
Klik her at interagere med den originale infografik.
Du kan bruge Canva eller Visme til at lave din første infografik.
Forklarere
Dette er generelt en whiteboard-animationsstil for at få dine forklaringer til at se ud i realtid. Tag et kig:
Igen er hovedformålet med denne strategi at fange og fastholde seerens opmærksomhed i det hele taget.
Dette værktøj kan også bruges i uddannelsesbranchen. Det forsøger at kopiere følelsen af at være i et fysisk klasseværelse.
Du kan prøve tjenester som VideoScribe, Animatron til at lave whiteboard-animationsvideoer.
Lydartikler
En nyere tendens inden for indholdsmarkedsføring er lydartikler.
Det kan konvertere dine artikler til podcasts. Fordelen ved podcasts er, at de ikke belaster dine øjne. Derudover kan de lyttes til, mens de kører eller laver mad.
Disse værktøjer er tekst-til-tale-konvertere med en PLAY-knap i deres grundlæggende form.
Billedkreditering: Livemint
Tekst-til-video
Antag dette som en opgradering i forhold til lydartikler. Den bruger en tekst-til-video tilgang ved hjælp af kunstig intelligens.
Ved at bruge denne funktion kan du konvertere din tekst til en video. Det er den seneste tilføjelse til at skabe engagerende indhold.
Tag et kig:
Selvom dette ikke passer til kreative YouTubere, er det stadig en fascinerende måde at præsentere almindelig tekst på.
På nuværende tidspunkt befinder den sig i et meget begyndende stadium. Så forhåbentlig, efter at have gennemgået nogle udviklingscyklusser, vil det være mere overbevisende.
Du kan bruge Syntese at konvertere enhver tekst til AI-videoer. Du kan konvertere artikler eller nyhedsbreve til audiovisuelt indhold. Den kan også bruges som supplement til teksten, svarende til lydkommentarfunktionen.
Udover ovenstående er der et par flere metoder til at skabe spændende indhold.
For eksempel kan vurderings- eller diagnostiske værktøjer bruges i form af et spørgeskema. De fanger værdifuld information om brugeren og foreslår produkter/tjenester i overensstemmelse hermed.
I sidste ende kan alt med nogle out-of-the-box ideer, der bedre kan fange en bruger, være en teknik, der er værd at prøve.
Konklusion
Content marketing er en stedsegrøn strategi til at udvikle en robust salgstragt. Og med opfindsomme marketingfolk bliver det kun mere dominerende.
Så det er tid til at øge indholdsspillet, fordi du skal gøre noget ekstraordinært for at skille dig ud.
Skab endeligt interaktivt og engagerende indhold for at hjælpe dit indhold med nemt at forbinde til den mest magtfulde enhed i enhver virksomhed: kunden.