Guerilla Marketing forklaret på 5 minutter eller mindre [With Examples]

Få viral eksponering for dit brand til en forholdsvis lav pris, men med højere niveauer af kreativitet og innovation med guerilla marketing!

Den mest almindelige form for markedsføring er at lave videoer af dit brand og køre det ofte på massemedieplatforme som TV, Google Ads, Facebook Ads, Twitter Ads og så videre. Men det er for dyrt og giver blandede resultater.

Hvad med at målrette en lille gruppe med utraditionelle marketingmaterialer, der tiltrækker publikum, og senere sprede de dit brands navn gennem mund-til-mund-markedsføring?

Lyder interessant? Til det skal du lære guerilla marketing og anvende det på det rigtige sted og på det rigtige tidspunkt for at se maksimalt investeringsafkast (ROI).

Fortsæt med at læse for at lære guerilla marketing hurtigt, så du kan anvende det i dine marketingprojekter på dine præmisser.

Hvad er Guerilla-annoncering?

Guerilla marketing refererer til en markedsføringstaktik, der involverer overraskelse eller out-of-the-box interaktioner til produkt- eller servicepromovering. Det er ikke en anden konventionel marketingstrategi. Det har normalt et mindre budget og lægger vægt på personlige interaktioner.

Guerilla-reklamer fokuserer på at sprede ord om produkter på et bestemt sted i stedet for at gå gennem udbredte mediekampagner.

I 1984 brugte Jay Conrad Levinson udtrykket “guerilla marketing” i sin bog Guerrilla Advertising. Denne marketingstrategi har ligheder med guerillakrig, hvor den ene side overrasker den anden.

Ligeledes overrasker denne reklamemetode publikum og efterlader dermed et varigt indtryk på dem. Da målet er at skabe en mindeværdig og ny kampagne, kræver det en masse kreativitet fra marketingfolk.

Da vi lever i internet- og sociale medier-æraen, er denne markedsføring blevet populær blandt marketingfolk på grund af dens potentiale til at blive viral.

Som du ved, springer kunderne i dag over traditionelle markedsføringstilgange, såsom annoncerne, der vises før en YouTube-video eller pop-ups under browsing på webstedet.

Her spiller guerilla marketing en stor rolle for at nå ud til folk og fange deres opmærksomhed. Ved at bruge ukonventionelle strategier og overraskelseselementer bliver det let bemærket.

Typer af Guerilla Marketing

Alt det unikke, der tiltrækker publikum og presser den oprindelige målgruppe til at lave mund-til-mund-markedsføring, kan være guerilla-marketing.

Derfor er der ingen tommelfingerregel for de typer, du skal vælge imellem. Hvem ved, din måde at guerilla marketing på kan blive så stor succes, at mærker som Google og Facebook forsøger at kopiere dig!

Men her er nogle populære guerilla marketing opskrifter, der kan inspirere dig:

#1. Betalt anerkendelse eller Astroturfing

Du kan nå ud til en lille gruppe forbrugere, f.eks. 100, og betale dem for at stå i kø foran din butik. Alternativt kan du bede dem om at efterlade blomstrende og gode anmeldelser om dit produkt på e-handelswebsteder, hvor du sælger varer.

Dette vil påvirke ægte forbrugere til at interagere med din butik eller e-handelsplatform og købe produkter.

Ifølge Japan Today betalte McDonald’s 1.000 forbrugere for at stå i kø på lanceringsdagen for deres nye vare Quarter Pounder i Osaka.

Selvom taktikken ikke lyder meget etisk, er det okay, så længe du ikke sælger produkter/tjenester af understandard kvalitet.

#2. Bagholdsbegivenheder

Du kan deltage i offentlige begivenheder og begynde at arbejde med eller promovere dine brands med etikette og mådehold. Du skal også overveje, at du ikke stopper arrangementet. Det er godt, hvis du opretter en gruppe på to marketingfolk, og de taler diskret med deltagerne til en begivenhed.

I sidste ende kan du arrangere en mikrobegivenhed inde i den store begivenhed, du deltager i, for at promovere dit brand til deltagerne. Hvis du kan diskutere din plan med begivenhedsarrangørerne, før du styrter begivenheden ned, ville det være meget mere praktisk.

Google kørte en field marketing-kampagne i Austin, Texas, for at promovere sin Google Fotos-app. Det var at give cupcakes væk, hvis du ville tage et billede ved hjælp af appen og dele det med cupcake-automaten.

Zappos, en førende e-handelsplatform, styrtede begivenheden ned med sit hashtag #PayWithACupcake og en marketingstand. Den bad det samme publikum betale for bedre lækkerier med cupcakes, de modtog fra Google. MullenLowe Group stod bag dette meget virale guerilla marketingkoncept.

#3. Erfaringsbaseret markedsføring

Du kan organisere små erfaringsbaserede marketingkampagner for at påvirke nogle få grupper af kunder med din marketingstrategi, som at gøre dem til en del af din virksomheds succes. Senere vil denne gruppe sprede din brandbevidsthed inden for deres sociale netværk.

Ifølge WhyXM gjorde Coca-Cola dette under 2018 FIFA World Cup. Læskedrikfremstillingsgiganten arrangerede et endagsarrangement på Zürichs jernbanestationer i Schweiz.

Det var en augmented reality (AR) game-play-begivenhed, hvor forbipasserende kunne lege med den schweiziske fodboldstjerne Xherdan Shaqiri. Den schweiziske spiller Xherdan Shaqiris virtuelle version var med i spillet, og folk kunne interagere med spilleren gennem mixed-reality-teknologi.

#4. Buzz Marketing

I denne type guerilla-marketing nyder virksomheder en gratis brandpromovering fra berømtheder og VIP-influencer, som prøvede et produkt fra mærket og var glade.

Det mest berømte eksempel er Elon Musk, der skriver på Twitter, at offentligheden kan købe Tesla-merch med Dogecoin – en form for kryptovaluta. SpaceX-merch vil også være tilgængeligt til salg mod Dogecoin. Efter dette tweet steg Dogecoins pris i et par timer.

#5. Stealth Marketing

Din markedsføring kan udnytte dette til at markedsføre dit brand på en subtil måde, så publikum ikke føler, at du promoverer noget.

Stealth marketing sigter mod at skabe spænding, interesse og opmærksomhed omkring et brand. Det giver dig måske ikke en enorm omsætning med det samme, men det vil påvirke overskuddet positivt på længere sigt.

I filmen Back To The Future II er Marty McFly iført specialfremstillede og futuristiske selvsnøre Nike-sko et populært eksempel på guerillamarkedsføring.

#6. Græsrodsmarkedsføring

Her forbinder dit brand sig med en lille gruppe af kunder, der kan få stor glæde af dine produkter/ydelser.

For eksempel sælger du basketballtilbehør for at samarbejde med lokale basketballklubber. Du bidrager lidt til deres sportsfond, og du får vist dit brand under lokale sportsbegivenheder.

Det gjorde sportsdrikkemærket Nooma sammen med de lokale atleter. Mærket oplevede en stor succes bagefter.

#7. Street Marketing

Du kan placere brand awareness-genererende objekter på utraditionelle steder på banegårde, busstandere, indkøbscentre, vejkryds osv. Det vil tiltrække en nysgerrig publikumsgruppe.

Denne gruppe er også teknisk kyndig og meget aktiv på sociale medier. Du får gratis mund-til-mund markedsføring, hvis markedsføringsobjektet er kreativt nok til at røre publikum følelsesmæssigt.

En Toblerone-annonce, der viser sin chokoladeindpakning i nærheden af ​​cykelstativer, er et godt eksempel på denne type guerillamarkedsføring.

#8. Indendørs Guerilla Marketing

Her skal du udnytte lukkede steder som indkøbscentre, museer, universitetscampusser, togstationer, metrostationer, metrostativer osv. til at charmere publikum kreativt.

FRONTLINE-mærket for lopper og flåtbeskyttelsesmidler til kæledyr placerede en kæmpe plakat på indkøbscentrets gulv, der illustrerede en golden retriever-hund, der kløede sig omgivet af lopper.

Hvorfor er Guerilla Marketing så populær?

Det er overflødigt at sige, at guerilla-marketingteknikker nyder massiv popularitet inden for marketing. Hvis du undrer dig over hvorfor, er her nogle grunde bag det.

Først og fremmest, hvis du kan udføre taktikken korrekt, indebærer det en lav pris. Virksomheder har brug for tid, kreativitet og energi for at gøre marketingkampagnen vellykket.

Når det gøres rigtigt, kan det fange publikums opmærksomhed, så de ikke kan lade være med at dele deres oplevelse med andre. Så du kan forstå, hvorfor små virksomheder med begrænsede marketingbudgetter foretrækker denne strategi.

Med guerilla marketing kan virksomheder etablere et stærkt bånd til deres kunder gennem et følelsesmæssigt træk. Da denne taktik skiller sig ud fra resten, hænger den fast i publikums sind. Det hjælper også med tilbagekaldelse af brand og i sidste ende øger salget og ROI.

Med guerilla marketing taktik har virksomheder potentialet til at gå viralt på sociale medier. Dermed vil de være i stand til at nå ud til andre end deres målgruppe.

Fordele ved Guerilla Marketing 👍

• Denne markedsføringstaktik er normalt lavpris. Derfor kan virksomheder med budgetbegrænsninger klare dette uden problemer.
• Hvis kampagnen er mindeværdig, kan den i høj grad påvirke publikum og nå ud til flere forbrugere, end du måske havde forventet.
• Begivenheder med kreative og nye ideer kan gå viralt på sociale medier. Selv disse kan blive vist i de almindelige medier.
• Virksomheder kan bruge disse begivenheder til at få værdifuld indsigt, såsom hvordan kunderne har det med mærket eller de funktioner, de måtte ønske i et produkt.
• Nogle gange kan virksomheder etablere et gensidigt fordelagtigt partnerskab med begivenhedssteder eller andre mærker.

Ulemper ved Guerilla Marketing 👎

• Da disse marketingbegivenheder finder sted i et virkeligt sted, er der altid en risiko for fiasko. Hvis begivenheder ikke kan opstå på grund af politisk uro eller dårligt vejr, vil det koste dig penge uden nogen fordel.
• At vælge et kontroversielt emne for guerilla marketing kan bringe negativ omtale og tilbageslag fra publikum.
• Hvis beskeden er for direkte, kan lokale myndigheder gribe ind i din kampagne eller ende med at give dig bøder.
• Når markedsføring involverer bagholdsangreb eller filmning af mennesker uden deres viden, kan det gøre dem forlegne eller skræmme.

Er Guerrilla Marketing det rigtige for dit brand?

Selvom guerillareklamer har alle muligheder for at efterlade et varigt indtryk på brugerne, skal du gøre det rigtigt. Ligesom enhver anden markedsføringsteknik er den heller ikke egnet til enhver virksomhed. Du skal overveje følgende kriterier for at se, om dit brand vil være i stand til at trække det korrekt:

• Dit hold skal have en utraditionel, men sjov idé for at overraske publikum.
• Programmet skal kunne få publikum til at deltage.
• Guerilla-marketingideen skal falde sammen med dit brand og det budskab, du vil sende.
• Du bør have KPI’er til at måle resultaterne fra annoncekampagnen.
• Sammenlign de potentielle risici og forventet ROI fra en guerillakampagne.

Normalt vil du finde store virksomheder, der bruger denne teknik til at gøre kampagnen populær på nationalt og internationalt niveau gennem mund til mund. Men selv hvis du er et lille lokalt mærke, kan du arrangere sådanne begivenheder for bedre brandkendskab og troværdighed.

Eksempler fra det virkelige liv

FRONTLINE Hundegulv

Frontline-annonce fra Ads of the World

En producent af hundehygiejneprodukter, FRONTLINE, kørte en guerillakampagne ved at placere billedet af en hund, der klør i øret, i stueetagen i et indkøbscenter. Fra etagerne ovenover vil folk ligne lopper på hunden.

Denne roman og følelsesmæssigt knyttet reklame sendte et stærkt budskab om, hvordan fluer kan påvirke dit elskede kæledyr, og du må gøre noget ved det.

Kitkat bænke

Med kreative input fra Wunderman Thompson malede KitKat nogle parkbænke, så de ligner en halvåbnet KitKat-barpakke.

Selvom det var en lavbudgetkampagne, var der ingen grund til at installere noget nyt. Kun ved at male bænke med rødt og hvidt for at efterligne KitKat-indpakninger, forvandlede det brune bænke til Kitkat-stænger.

IT-ballonkloakkampagne

IT-ballon fra Lititz Borough Police Departments Facebook-side

Før udgivelsen af ​​filmen “IT” i Australien, drev dens distributør en guerillakampagne, der involverede at binde røde heliumballoner til kloakriste. På de nærliggende fortove er teksten til filmfremme skrevet.

Mens de forbipasserende ikke kan læse den langvejs fra, kan de se ballonen, hvilket gør dem nysgerrige efter at komme nærmere og tjekke, hvad det drejer sig om.

Samsung Galaxy Z Flip 4 sæder

Samsung Guerilla Marketing fra Reddit

For at promovere Galaxy X Flip 4 tilføjede Samsung sæder med lignende udseende ved et busstoppested i Belgien, fundet på Reddit.

Mens et sæde var åbent, havde et andet brug for folk til at åbne det, ligesom de kunne åbne en Flip 4-telefon. Markedsføringen inspirerede folk til at interagere og efterlod et varigt indtryk.

Afsluttende ord

Guerilla marketing er en effektiv marketingtaktik, som du kan implementere for at fange kundernes opmærksomhed. Her diskuterede vi alt, hvad du behøver at vide om strategien og nogle vellykkede eksempler.

Du kan hente inspiration fra disse og blande dem med din kreativitet for at komme med din nye guerillareklame.

Dernæst kan du tjekke virale marketingkampagner.