I dag står lokale virksomheder over for hård konkurrence. Af denne grund har marketingfolk svært ved at rangere virksomheder lokalt. Tjek denne guide om lokal SEO for at finde ud af, hvordan tingene fungerer for denne digitale markedsføringskomponent.
SEO er ikke kun for online-virksomheder; folk, der tilbyder offline produkter og tjenester, stoler også på lokal SEO. Årsagen er enkel – uanset om nogen leder efter en kosmetolog eller elektriker, bruger de søgemaskiner til at holde øje med de mennesker i nærheden af dem, der leverer disse tjenester.
Hvis du er en marketingmedarbejder eller en SMB-ejer, der ønsker at udmærke sig i lokal SEO for din virksomhed, vil dette indlæg være nyttigt.
Indholdsfortegnelse
Hvad er lokal SEO?
Lokal SEO betyder at lave SEO for et lokalområde eller optimere din hjemmeside til en bestemt lokalitet. Hvis du ejer en virksomhed, der fungerer lokalt, såsom en butik, restaurant eller serviceudbyder, er denne tilgang afgørende for dig. Lokal SEO giver din hjemmeside eller webside mulighed for at rangere for forespørgsler udført af lokale kunder.
Optimering af hjemmesiden til lokal SEO kan sikre, at kunderne nemt kan finde dig online og offline. Udover dette kan du prøve andre teknikker til at rangere højere på lokal SEO.
Hvorfor har du brug for lokal SEO?
- De aktiviteter, du udfører for lokal SEO, såsom en Google My Business-profil og backlinkbuilding, øger din online synlighed.
- Efterhånden som flere lokale kunder opdager din virksomhed, vil du få mere fodtrafik i din offline butik.
- Da flere mennesker foretrækker at handle lokalt i dag, lader lokal SEO dig udforske disse nye forretningsmuligheder.
- Lokal SEO hjælper dig med at få flere opkald og hjemmesidebesøg, hvis du leverer interne tjenester.
- Med denne SEO-strategi kan virksomheder administrere deres online og offline omdømme på en bedre måde.
- Det giver dig mulighed for at samle flere positive anmeldelser for din virksomhed og service, hvilket i sidste ende vil føre dig til at få flere kunder.
Forskellen mellem lokal SEO og organisk SEO
Både lokal SEO og organisk SEO betyder optimering af din hjemmeside eller virksomhed til søgemaskiner, men forskellige formål for virksomheder. Organisk SEO betyder strategier til at blive naturligt placeret på lokale, nationale eller globale søgeord. På den anden side fokuserer lokal SEO på rangering på lokale søgeord eller forespørgsler, der søger efter tjenester nær publikum for at bringe flere mennesker til din offline butik.
For lokal SEO er anmeldelser og lokal popularitet afgørende, mens du skal have backlinks og on-page SEO’er til organisk SEO. Begge spiller dog en vigtig rolle i din virksomheds vækst, og hvor du vil investere afhænger af dit budget og din digitale marketingpolitik.
Vigtigste faktorer, der påvirker lokal SEO
Google Business Profile (tidligere kendt som Google My Business/GMB)
Mens du udvikler en lokal SEO-strategi for din virksomhed, er Google Business Profile den mest vitale faktor. Dette Google-værktøj giver dig mulighed for at melde din virksomhed gratis. Google værdsætter det højt, mens de rangerer virksomheder i lokale søgninger.
Først og fremmest skal du oprette din virksomhedsfortegnelse på dens hjemmeside og udføre de nødvendige verifikationer. Når fortegnelsen går live, kan du optimere din profil ved at opdatere oplysninger såsom fotos, åbningstider, kontaktoplysninger, hjemmesidens URL, rutevejledning osv. Glem heller ikke at opdatere regelmæssigt med nyt indhold.
Søgeordsforskning
Målretning af de rigtige søgeord og forespørgsler er grundlaget for en effektiv lokal SEO-strategi. Med den kan du være sikker på, at du får synlighed på de termer, din målgruppe søger efter. Derfor er der ikke plads til at vælge tilfældige søgeord i lokal SEO.
Du skal bruge de rigtige søgeord og nøglesætninger relateret til dit domæne og populær blandt dine lokale kunder. At tage hjælp fra søgeordsforskningsværktøjer er den bedste måde at finjustere din søgeordsliste, som også indeholder yderligere data såsom søgeordssøgevolumen.
Link Building
En anden væsentlig komponent, der påvirker din lokale søgerangering, er linkbuilding. Du skal sørge for, at dine hjemmesider får links fra autoritative domæner. Fokus på antallet af backlinks er ikke nok. Du skal sikre dig, at de linkende domæner er relevante for din virksomhed og målplacering.
En nem løsning på dette problem er at målrette mod myndighedswebsteder, der tilhører din målregion eller placering. Hvis du tilbyder reparation af klimaanlæg, vil det være mere nyttigt at få links fra HVAC-tipswebstedet end et skønhedswebsted. Du kan samle links gennem gæsteindlæg fra lokale websteder eller samarbejde med lokale organisationer.
Lokale citater
Lokale citater er også kendt som NAP-data. Det er omtalen af din virksomheds navn, adresse og kontaktoplysninger på enhver online portal eller bibliotek. Tredjepartswebsteder, sociale medier og lokale virksomhedsmapper er nogle nævneværdige platforme, hvorfra du kan få lokale citater.
Med disse citater kan lokale kunder problemfrit opdage dine virksomheder. Desuden har det en positiv indflydelse på lokale placeringer. Derfor skal du tilstræbe at få grundlæggende citater af høj kvalitet til at rangere højere på lokale søgeresultater. De fleste platforme giver dig mulighed for at administrere citaterne direkte, så du skal levere nøjagtige data.
On-Page SEO
On-page SEO er teknikken og strategien til websideoptimering, der lader dig forbedre dine placeringer og få mere organisk trafik. Enhver SEO-aktivitet, du udfører på dit websted, inklusive blog- og videoindhold af høj kvalitet, overskriftsoptimering, metabeskrivelser, HTML-tags og billedtags, er SEO på siden.
Når du inkluderer dine målsøgeord forskellige steder på dine websider, vil søgemaskinerne betragte disse sider som autoritative på disse søgeord og rangere dem højere.
Hvordan man udvikler lokale SEO-strategier
Konkurrent Analyse
Du skal udkonkurrere dine lokale konkurrenter for at rangere øverst i lokal søgning. Til det skal du analysere dine konkurrenters ydeevne, såsom de søgeord, som de rangerer på.
Tjek også deres backlinkkilder og strategier, der hjælper dem med at rangere højere. Find desuden ud af, hvilke søgeord der passer til din virksomhed og dit websted.
Lokal SEO søgeordsforskning
For at få succes med lokal SEO, skal du inkludere de rigtige søgeord i din strategi. Googles søgeordsplanlægningsværktøj er en fantastisk måde at finde lokale søgeord baseret på din virksomheds speciale.
Du kan dog bruge nogle andre platforme til samme formål. Virksomheder kan også finde ud af søgevolumen for et specifikt søgeord fra disse værktøjer.
Kortoptimering til alle søgemaskiner
Når vi taler om lokal SEO, så påvirker individuelle placeringslister for hver søgemaskine placeringen. Så for at få lokal søgetrafik fra forskellige maskiner skal du gøre krav på og optimere hver tilgængelig profil, inklusive Bing Places.
Selvom du kan optimere placeringen og retningen for Google Maps gennem GMB, er opdatering af dine virksomhedsdata på Apple Maps Connect afgørende for Apple Maps.
Lokal indholdsstrategi
Intet fanger dine lokale kunders opmærksomhed som indhold relateret til et lokalt problem. Hvis du kan skrive separate blogs om de lokale scenarier, hvor du har kontorer eller ændringer, der for nylig er sket i din virksomhed, kan du rangere højere for disse steder.
At oprette lokationsspecifikke websider og inkludere videoer og interviews på dit websted er også nyttigt for lokal SEO.
Webstedets tekstelementer
For lokale virksomheder er optimering af hjemmesiden på et websted til lokale søgeord ikke en ideel strategi. Her skal de fokusere på et søgeord med størst muligheder, der kan betjene en bred kundebase.
Optimer også indhold på siden, overskrifter og metadata med hjemmesidens søgeord. Men afhængigt af fremvisning af alle dine lokationer, bør virksomheder tilføje et værktøj til startsiden, så brugerne kan søge efter lokation.
Skalerbarhed ved hjælp af lokale SEO-værktøjer
At forblive skalerbar er udfordrende for en virksomhed, der har mange filialer eller opererer nationalt eller globalt. Du skal tildele medarbejdere for at sikre, at revisionsstyring og informationsopdatering udføres regelmæssigt på alle sider.
Lokale SEO-værktøjer kan sikre, at din strategi er fuldt skalerbar. Disse automatiserede værktøjer kan ubesværet udføre den kedelige opgave med citationsopbygning.
Opret skema
Virksomheder, der ønsker at optimere deres websteder til lokal SEO, bør anvende lokalt forretningsskema, også kendt som struktureret datamarkering. Det refererer til den ekstra kode, du inkluderer på din webside, så søgemaskinerne nemt kan forstå din placering og relevans for søgeforespørgslerne.
Virksomheder kan tilføje skemaer for hvert produkt og hver tjeneste for at fokusere på dem. Hvis du vil se oversigten over webstedsskemaet, skal du bruge værktøjet til struktureret datatest fra Google.
Lokal SEO Audit
Er der nogle huller på dit websted, der forhindrer det i at blive vist i lokale søgninger? Du kan identificere disse smuthuller ved en lokal SEO-revision. Det giver dig mulighed for at finde ud af, hvilke optimeringsfaktorer du skal prioritere for mere konvertering. Lokal SEO-revision omfatter søgeordsgennemgang, konkurrentanalyse og teknisk revision for webstedet.
Hvis du driver en lille virksomhed, er der ingen skade i at udnytte den geografiske nærhed og kendskab, din virksomhed deler med andre virksomheder i dit lokalområde. Du kan kontakte andre lokale spillere i dit samfund og bede dem om at give et link til dit websted. Således kan en ny virksomhed hurtigt tjene backlinks, der vil forbedre dens lokale placering.
Derudover kan du henvende dig til lokale nyhedsmedier for at promovere din virksomhed. Hvis du kan få autoritets-backlinks fra sådanne hjemmesider, vil det øge din chance for at placere højere i søgeresultaterne.
Vigtige lokale SEO-faktorer, der hjælper med rangeringen
Domænemyndighed
Domain Authority (DA) er en vigtig faktor i alle søgeresultater, også de lokale. Udviklet af Moz, det betyder autoriteten af et websted. Hvis din hjemmeside har en høj DA, har du større chance for at rangere højere end dine konkurrenter med en DA lavere end din.
Citater
I gamle dage havde vi Gule Sider – nu blev disse erstattet af online telefonbøger. Oplysningerne om din virksomhed på disse telefonbøger er kendt som citater. Disse er en fantastisk kilde til at sprede dine korrekte og konsekvente forretningsoplysninger udover at erhverve lokale backlinks fra autoritative websteder. Begge disse har en positiv indflydelse på lokal SEO.
Nærhed af adresse
Nærhed er en af de afgørende faktorer for placering i lokale søgeresultater. Årsagen er, at søgemaskiner værdsætter brugernes bekvemmelighed. Jo tættere din virksomhed er på kundens placering, jo større chance har din virksomhed for at rangere på sine søgeresultater.
Kvalitets backlinks
Du har brug for backlinks til din hjemmeside for højere lokal SEO-rangering og bedre autoritet. Men opret ikke så mange backlinks som muligt blindt.
Kvaliteten og relevansen af de websteder, hvorfra du får disse backlinks, er vigtigere end antallet af backlinks. Hvis du er en lokal virksomhed, så prøv at få backlinks fra andre autoritative websteder, der er relevante for dit domæne.
SEO faktorer
De almindelige organiske on-page SEO-faktorer er også ansvarlige for at få din hjemmeside højere i den lokale søgning. Dine websider skal have en korrekt optimeret metatitel, metabeskrivelse, tags, slug, overskrifter og alt-tekst. Link også relevante websider på dit websted med hinanden.
NAP-datakonsistens
Hvis dine NAP-data (navn, adresse, telefonnummer) er inkonsistente på forskellige platforme, vil det hæmme din lokale placering. Derfor skal du inkludere nøjagtige virksomhedsoplysninger på alle prime citationswebsteder, inklusive Google Business Profile, Bing Maps, Facebook, Instagram og Yelp. Prøv at have data på høje DA-lister uden uoverensstemmelser.
Opbygning af troværdighed
Kunder ønsker at vælge en pålidelig forretning. Søgemaskiner som Google betragter det også som en afgørende faktor for rangering. Den bedste måde at opbygge og bevise din troværdighed blandt publikum er at få positive online anmeldelser.
Bedømmelser og anmeldelser, som personer har efterladt på dine sociale medieprofiler, Google-profiler og andre lokale vurderingswebsteder, spiller en væsentlig rolle for at få en bedre placering. Desuden skal du svare på dine anmeldelser (positive eller negative) for at få bedre troværdighed.
Konklusion
Lokal SEO er en kraftfuld tilgang til at opnå den ønskede synlighed for dine potentielle kunder – især dem, der bor i din nærhed. Den rigtige strategi kan hjælpe fysiske virksomheder med at blomstre på deres markedsplads.
Ved at følge de faktorer, der er nævnt her, kan du nemt rangere dine virksomheder eller produkter for “nær mig-søgninger”.