E-bøger er store aktiver for din indholdsmarkedsføringsstrategi, da de hjælper dig med at generere kundeemner og vise din kommando over et emne eller en niche.
E-bøger er ved at blive populært indhold for marketingteams på tværs af brancher. Når du lader nogen downloade en e-bog fra din blog eller hjemmeside, føler brugeren stolthed over besiddelsen. For det andet betragter søgemaskiner langformigt indhold som e-bøger som autoritativt i forhold til lange artikler eller blogs.
Fortsæt venligst med at læse for at lære det grundlæggende om e-bøger og deres forbindelse med marketingstrategi, og begynd at producere e-bøger med nogle tips og tricks.
Indholdsfortegnelse
Hvad er e-bøger?
E-bøger er digitale versioner af enhver bog. I begyndelsen af e-bøgernes rejse ville folk købe tekst, faglitteratur, skønlitteratur osv., e-bøger fra online bogbiblioteker eller markedspladser. Senere fandt indholdsstrateger og marketingfolk ud af, at e-bøger kunne være et godt værktøj til at markedsføre produkter og tjenester. Det vil i hvert fald give nogle gode kundeemner.
Marketingeksperter kom også med gratis e-bøger for at overtale forbrugeren til at gå ind i salgs- eller kliktragten på webstedet, fordi det er virkelig spændende at downloade gratis e-bøger, når netbrugere føler, at e-bøger kun er betalt indhold.
I dag finder du e-bøger om niche-emner som kryptovalutaer, digital markedsføring, indholdsmarkedsføring, blogging, skrivning, madlavning, YouTube-værktøjer osv.
Betydningen af e-bøger i markedsføring
E-bøger giver dit brand en masse eksponering for målgruppen. Hvis du overtaler webstedstrafikken til at downloade dine e-bøger, er der en stor chance for, at en gennemsnitlig procentdel af disse brugere også vil læse indholdet.
Brugere gennemgår for det meste dine e-bøger på digitale læsere som f.eks. Kindles eller tablets i fritiden. Derfor kan du forvente, at dit indhold får bedre fokus og opmærksomhed end websiteblogs eller artikler.
Du skal sikre dig, at e-bogen indeholder indhold af høj kvalitet med detaljeret vejledning, forklaring, illustrationer osv. Du kan også integrere dit websteds produkt- eller tjenestelandingssider i e-bogen. Mange marketingfolk har observeret, at en sådan strategisk placering af forslag til produkter eller tjenester øger konverteringen.
Du kan også placere annoncer, produktforslag, serviceanbefalinger og så videre for at tjene en sideindkomst via tilknyttede programmer.
e-bog marketingstrategier
Uanset om du ønsker at markedsføre e-bøger eller dit produkt/tjeneste via e-bog, er disse synonyme. Du skal følge følgende strategier for at markedsføre e-bøger eller markedsføre dit brand gennem e-bøger:
Målret en nichepublikum
Du kan ikke bare sende invitationer til at downloade gratis eller betalt e-bog til hvem som helst. Du skal studere dit publikum. Derefter skal du tilpasse indholdsstrategien for at vise udvalgte e-bøger til en bestemt gruppe.
Lad for eksempel de fleste bloggere downloade gratis e-bøger om generelle skrivetips og -tricks. Men overtal seriøse bloggere til at købe premium e-bøger på WordPress-administration, Cpanel-administration, Google Ads osv.
Drive trafikken gennem en marketingtragt
Du kan bruge enhver konverteringstragt, der fungerer for dig. Hvis du for eksempel udlodder gratis e-bøger, kan du indlejre salgstragten direkte i e-bogen. Prøv ikke at glemme at skrive relevante afsnit eller afsnit i e-bogen for at påvirke konverteringen.
Hvis du sælger e-bøger, kan du bruge marketingtragten Attention, Interest, Desire og Action (AIDA).
Få en hjemmeside
For gratis e-bøger er det godt at oprette en hjemmeside eller blog og promovere dine e-bøger. Opret en lille landingsside for at indsamle kundeemner og lad trafikken downloade gratis e-bøger.
Du kan også indstille konteksten på en blog eller et websted, og dette bør øge e-bogs-downloads. Flere e-bog-downloads betyder, at du kan nå ud til flere brugere og konvertere dem gennem din marketingstrategi.
Tilbyd kampagner og incitamenter
For betalte e-bøger kan du køre nogle incitamentskampagner for at tiltrække kunder. Sådanne kampagner kan være alt af følgende:
- Eksklusivt og premium-indhold til forudbestillinger
- Forfatter- og læserengagement for de første 1000 købere
- Signerede eksemplarer til de første 2000 købere
- Meddelelser om kommende e-bøger og andet indhold
Gør dit brand uforanderligt
Blogs og artikler er uden tvivl succesrige måder at markedsføre på. Men der er en god chance for, at tredjepartswebstedet, hvor du hostede dit indhold, kan forsvinde og fjerne dit indhold.
Tilbyd i stedet gratis e-bøger gennem flere markedspladser. Du kan også blive Amazon e-bogsælger og tilbyde billige eller gratis e-bøger til Kindles.
Når brugere downloader dine e-bøger, får de fat i dine varemærkedetaljer som forfatternavn, websted, e-mailadresser, telefonnummer, håndtag på sociale medier, produktlandingssider og så videre. Således bliver dit brand uforanderligt i et digitalt økosystem i konstant forandring.
Positioner dig selv eller dit brand som en SMV
E-bøger af høj kvalitet giver dig mulighed for at positionere dig selv som en fagekspert (SMV). Du kan starte med korte og gratis e-bøger i begyndelsen. Når der er en solid læserbase, som er vokal for dig, kan du langsomt udfase gratis e-bøger og erstatte disse med premium og betalte.
Der er uendelige markedsføringsstrategier for e-bøger og e-bog-baseret markedsføring. Du kan bruge følgerne på sociale medier på Twitter, Facebook og Instagram til at promovere den eller de produkter, du vil sælge, ved at tilbyde gratis e-bøger.
Elementer, der skal inkluderes i e-bog
Du kan bruge din kreative fantasi, men følgende er standardkomponenter til en e-bog:
Indstil tonen
Tonen, du skriver en e-bog i, afgør i høj grad dens succes. Din tone skal appellere til læserne, så de føler sig interesserede i at fortsætte med at læse den. Tonen i din e-bog vil afhænge af faktorer som din målgruppe, deres købsrejse og historie og dit mål bag oprettelsen af e-bogen.
Tonen skal afspejle din brandpersona: du kan sætte en seriøs eller lethjertet tone.
Call-to-actions (CTA’er)
Selvfølgelig vil du have dine læsere tilsluttet til indholdet indtil slutningen. Men for at generere kundeemner gennem e-bøger bør kontekstuelle opfordringer til handlinger spredes i hele det.
CTA i en e-bog betyder links til andre nyttige ressourcer eller opkald for at købe din tjeneste. Sørg dog for at placere dem de rigtige steder og brug sprog, der passer til indholdsstrømmen.
Vælg et format
For mange udgivere er PDF standardfilformatet for e-bøger. Nå, sådan behøver det ikke at være. Du kan ikke optimere PDF til mobile enheder, og det kan heller ikke spores. Derfor kan du bruge andre e-bogsformater, der er mobilvenlige.
Marketingfolk kan også vælge platforme som SlideShare, iBooks Author og Uberflip, hvor de kan booste engagementet, inkludere mere interaktive elementer i deres bøger og fange læsernes opmærksomhed.
Mål succes
Tilfældig oprettelse og distribution af e-bøger vil ikke give dig den ønskede succes. Du skal også bruge værktøjer til at spore læserne, der går gennem din e-bogstragt effektivt. Hvis dit e-bogsudgivelsesværktøj er sofistikeret nok, kan det spore individuelle sidevisninger; klik på links og gennemsnitlig tid på hver side for bedre indsigt.
Ved at bruge marketingautomation og kraftfulde værktøjer til indholdsmarkedsføring kan du desuden spore vigtige målinger, såsom hvor mange mennesker der får adgang til bogen, deres kilder, antallet af klikrater og mange flere.
Skitsér kapitlerne
Kapiteloversigten er et afgørende element i din e-bog, hvor du tydeligt skelner et kapitel fra et andet. Brug et kapitel til at diskutere et underemne og før gnidningsløst til det næste, så læserne kan forstå kontinuiteten.
Landingsside
Du har brug for en stærk destinationsside for at promovere din e-bog til den rigtige målgruppe. Denne side skal indeholde forsidebilledet, indholdsabstrakt og alle andre oplysninger, der kan påvirke dem til at købe en betalt e-bog.
Desuden hjælper en landingsside med at generere kundeemner, såsom at indsamle e-mail-databaser. Du kan også få hjælp fra Landing Page Builders til at skabe attraktive destinationssider til din e-bog.
Grafik
Store tekstblokke ryg mod ryg kan tvinge læserne til at miste interessen og stoppe med at læse bogen med det samme. Derfor bør din e-bog indeholde forskellige visuelle grafiske elementer såsom billeder, diagrammer, grafer og skærmbilleder. Udover at gøre din bog attraktiv, kan denne grafik forklare nogle punkter på en bedre måde.
Formatering af e-bog
e-bogsformatering refererer til processen med standarddesign, der konverterer teksten og billederne i din e-bog til et attraktivt og læsevenligt layout. Standard e-bogsformater fokuserer på at skabe et omskifteligt og dynamisk layout, så læserne kan se indholdet ubesværet uanset enhedstype og skærmstørrelse.
Sådan vælger du det rigtige e-bogsformat
Selvom det kan være svært, er valg af den rigtige filtype et obligatorisk trin for e-bogsudgivelse. Men for at gøre tingene nemmere, skal du stille dig selv følgende spørgsmål:
- Hvem vil læse din e-bog?
- Hvad bliver din distributionskanal for e-bøger?
- Hvilke elementer (tekst, billede, graf) vil du inkludere i e-bogen?
Når du har svarene på disse, kan du let forstå, hvilket e-bogsformat du skal vælge imellem nedenfor.
Typer af e-bogsformater
Der er fem populære e-bogsformater, og disse er som nedenfor:
EPUB (.epub)
EPUB er den mest understøttede filtype for e-bøger, som du kan læse på enhver enhed undtagen Kindle. Disse filer er DRM-beskyttede og tilbyder stærk beskyttelse mod kopiering. Du finder forskellige gratis og betalte EPUB-læsere online.
TXT (.txt)
TXT er det enkleste filformat, der kun indeholder teksten. Du kan kun tilføje grundlæggende skrifttyper og stilarter, men ingen billeder eller grafer.
AZW (.azw) og AZW3 (.azw3)
AZW og AZW3 er begge Kindle eReader-filformater. Disse filer understøtter elementer som bogmærker og anmærkninger. Du kan dog læse dem på Kindle-enheder eller -enheder.
MOBI (.mobi)
Amazon lancerede MOBI-filformat med Kindle. Det blev afbrudt i 2011 og blev erstattet af AZW-filerne. Kindle-enheder bruger dog stadig MOBI-filstruktur, hvorfor disse filer er meget populære med enheder med lav båndbredde.
PDF (.pdf)
Et bærbart dokument eller PDF-fil er det mest velkendte format for e-bøger, selvom en PDF-fil teknisk set ikke er en rigtig e-bog, da den ikke kan ombyttes. Dens evne til at opretholde formatering og design er årsagen til dens popularitet. Det er dog umuligt at læse disse filer på en lille skærm.
Nedenfor finder du nogle populære og praktiske platforme, der lader dig oprette e-bøger uden besvær:
Adobe InDesign
Adobe InDesign er guldstandarden for sidedesign og layout i den digitale medie- og printindustri. Globalt anerkendte udgivere bruger dette værktøj til at producere autentiske og eksklusive e-bøger, fysiske bøger, plakater, e-magasiner, fysiske magasiner, brochurer, flyers og PDF’er.
Værktøjet lader dig også udgive e-bøger direkte på websteder og andre platforme. Derefter kan du spore indholdets ydeevne ved hjælp af Adobe InDesigns indbyggede indholdsanalyseværktøj. Andre attraktioner er Adobe Stock-skabeloner til e-bøger og andre digitale medier, skrifttyper, farver og e-bogsdesign.
ledestjerne
Beacon er en populær platform for opt-in formularer, biblioteker med gated indhold og stærkt konverterende blymagneter. Det vil hjælpe dig med at sprede din e-bog til masserne og indsamle massive kundeemnedata uden besvær.
For gratis e-bøger er dit første mål at indsamle kundeemner, øge e-mailadresser til e-mail-marketing, få telefonnumre til kolde opkald osv. For at køre sådanne projekter med succes, har du brug for leadmagneter.
Visme
Visme er en fuld-service e-bog skaber, der har været trend i et stykke tid. Du kan sætte gang i dit e-bogsprojekt ved at genbruge dets e-bogsskabeloner. Visme-biblioteket indeholder adskillige skabeloner om populære e-bog-emner som årligt modesalg, casestudier, WordPress, logodesign, investeringsgrundlag og mere.
Det viser en træk-og-slip eBook-skaber med moderne funktioner som grafik, skrifttyper, farver, former, vektorer, datawidgets, temaer og medier.
FlipBuilder
FlipBuilder er din destination for alt om flipbøger. Du kan downloade appen til Windows- eller Mac-computere og starte dine interaktive e-bogsproduktionsprojekter med det samme.
Bliv kreativ og injicer smarte marketingtragte i dine digitale medier, såsom e-bøger, ved at konvertere dem til flipbøger. Disse er interaktive og engagerende e-bøger med handlinger på læsersiden, lyd, hyperlinks, opt-in-knapper, call-to-action-knapper, quizzer og shoppingoplevelser for at fordybe læserne i et komplet virtuelt økosystem.
Afsluttende ord
Indtil videre har du opdaget de tekniske detaljer om e-bøger, deres indhold og hvordan det relaterer til marketingstrategi. Desuden har du fundet nogle online værktøjer, der hjælper dig med at skabe fantastiske e-bøger.
Inkorporer de tips og tricks, der er forklaret ovenfor, og lav e-bøger, der gavner din brugers liv og marketingstrategi.
Du kan også være interesseret i platforme til at oprette onlinekurser.