Vi er i en tid, hvor det ikke bare er nok at bygge det rigtige produkt. Sammen med innovationen, teknologien og den nemme adgang til brugerne skal organisationerne også udvikle en annonceringsplan, der er strategisk velfunderet og samtidig er på niveau med de seneste opdateringer på sociale medier og andre annonceplatforme.
Annoncerings digitale rum er hovedsageligt opdelt i to sektorer, manuel annoncering, som er afhængig af forholdet mellem annoncøren og udgiveren, og automatiseret programmatisk annoncering.
I denne artikel vil vi se på Programmatic Advertising Platforms. Vi vil diskutere de grundlæggende principper bag platformene, og hvordan de påvirker din virksomhed. Vi vil også give et stykke kort information om forskellige programmatiske annonceringsplatforme og forsøge at finde ud af det bedste valg for dig baseret på kravene i din virksomhed.
Indholdsfortegnelse
Hvad er programmatisk annoncering?
Programmatic Advertising er en form for automatiseret teknologi, hvor annoncører køber digitale rum fra udgiverne. Programmatic Advertising har overtaget over manuel annoncering, fordi den udnytter dataindsigt og komplekse algoritmer til at vise annoncerne til de rigtige brugere på det rigtige tidspunkt.
Eksperter anbefaler dette annonceformat, fordi det udføres i realtid og dermed giver annoncører mulighed for at byde på annoncepladser mere effektivt.
Nu hvor vi har udviklet en grundlæggende forståelse af Programmatic Advertising, så lad os vide, hvordan det fungerer.
Hvordan fungerer programmeringsannoncering?
Programmatic Advertising fungerer på samme måde som manuel annoncering, men gør det mere effektivt og på en meget bedre og avanceret måde. Det omfatter annoncører og udgivere. Lad os dykke lidt dybere og forstå dets funktion.
- Bruger åbner hjemmeside (udgiver)
- Websitet fanger indtryk og sætter dem på auktion, herunder relevante data om brugeren (ved hjælp af Supply Side Platform)
- Annoncører byder på eksponeringen (ved hjælp af platform på efterspørgselssiden)
- En visning bliver leveret til den højestbydende, hvis annoncer vil blive vist til den besøgende.
Efterspørgselsside platforme
Efterspørgselssiden af Programmatic Advertising Platforms er den side, der hjælper annoncørerne med at byde på annoncevisninger på udgivernes hjemmesider. DSP’erne giver dig også mulighed for at filtrere målgrupper baseret på deres alder, placering, køn, tidligere onlineaktiviteter og mere. Følgende er nogle af platformene.
Adform
Adform er en global Demand Side Platform fra Danmark bygget til moderne markedsføring. DSP’en bruger virksomhedsteknologi Adform flow med dens skalerbare, modulære og åbne arkitektur for at muliggøre problemfri styring af kampagnecyklussen. Teknologien, der bruges bag konceptet, stræber efter at forbedre menneske/maskine-samarbejdet og samtidig levere øget intelligens for at forstærke forretningsresultater for sine kunder.
AdRoll
AdRroll fungerer som en enkelt platform for e-handelsmærker til hurtigt at lancere displayannoncer, annoncer på sociale medier og e-mail. Deres unikke egenskab er, at de er en enkelt platform for alt, hvilket betyder, One Platform, One Purchase og One Login til at øge omsætningen og spare tid med en strømlinet marketing DSP platform.
Den stadigt lærende kunstige intelligens og maskinlæringsteknologi, der bruges bag gardinerne, forenkler den daglige markedsføring for virksomheder. Med AdRoll kan annoncørerne nu tilpasse deres målgruppe efter kravene til deres produkter.
Platformen hjælper med annoncering for digitale annoncer, administratorer af sociale medier og e-mailmarketing. De handlingsrettede data fra annoncekampagnerne kan bruges til at nå frem til mere strategiske markedsføringsideer, der engagerer eksisterende kunder, tiltrækker nye kunder og øger omsætningen.
AdRolls kundekreds inkluderer nogle store navne som LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy og meget mere.
Display and Video 360 fra Google
DV 360, en forkortet version af Display and Video 360, er en Google-teknologiplatform på efterspørgselssiden til at købe og køre programmatisk annoncering. Ved hjælp af DV360 kan annoncører komme i kontakt med en bred vifte af udgivere for at nå ud til en bestemt målgruppe til den korrekte pris.
DV360 tilbyder et utal af udgivere med annoncepladser på Google Ad Exchange og andre annoncebørser og netværk, som DV360 har direkte forbindelser til. Nøglefunktionerne i DV360 omfatter skalerbarhed, målgruppemålretning og end-to-end kampagnestyring.
Handelsbordet
Det er en mediekøbsplatform bygget til det åbne internet for at annoncere til publikum over hele verden. Handelsbordet hjælper dig med at vokse dit brand hvor som helst ved at udnytte dataene til at vokse dit brand.
Det åbne internet lader dig bruge data til at udvide dit publikum på tværs af en bred vifte af websteder, apps og podcasts og mere til at sammenligne ydeevne åbent og objektivt. Inkluderingen af det åbne internet har gjort The Trade Desk mere kraftfuld, datadrevet og klar til annoncering fra dag ét.
De intelligente kampagner fra The Trade Desk omfatter planlægning og køb af medier, aktivering af data og tilpasning med API’er. Det, der adskiller Trade Desk fra sine kolleger og modparter i branchen, er dens adgang til dedikerede eksperter, der gør dataene tilgængelige for alle til gavn, og marketingakademiet, der tilbydes af eksperterne i branchen til at skabe skræddersyede løsninger.
Xandr – Efterspørgselssiden
Xandr er en dataaktiveret teknologiplatform og en global markedsplads for premium-annoncering. Xandr, der menes at være den største innovator i krydsfeltet mellem digitalt og tv, tilbyder øget effektivitet, større adgang til udbud, forbedrede indkøbsstrategier til annoncører og større adgang til efterspørgsel, adgang til at identificere løsninger, skræddersyede tjenester til udgiverne.
Xandr Marketplace har en global rækkevidde på 6,7 milliarder daglige visninger, 193.000+ brands, 80+ globale DSP-integrationer, 1550+ direkte udgivere, 175+ globale SSP-partnerskaber og 45+ globale dataudbydere-partnerskaber.
Adobe Advertising Cloud
Adobe er en forretningsgigant, når det kommer til medier, og hvad er reklame, hvis ikke visning af medier i forskellige formater. Adobe Advertising Cloud er en platform, hvor programmering møder medier. Det er den eneste uafhængige annonceplatform, der med succes har forenet og automatiseret alle medier, skærme, data og kreativitet i stor skala.
Den uafhængige, gennemsigtige og brandsikre Adobe Advertising Cloud bruger tilsvarende data fra forskellige kilder. Det giver dig mulighed for at skabe ensartede, koordinerede end-to-end annoncestak-kampagner, mens du også tilbyder holistisk planlægning, køb, styring og optimering.
MediaMath
MediaMath er en sådan Demand Supply Platform for annoncørerne bygget til øjeblikket og den næste. Det giver fuld kontrol over markedsføringen, samtidig med at det gør det muligt for annoncørerne at operere fleksibelt og stadig levere effektive og effektive Omnichannel-kampagner.
Den programmatiske annonceringsplatform tilbyder udviklet brugeroplevelse, et moderniseret økosystem og en agnostisk tilgang, der understøtter ethvert ID-system forud for udfasning af tredjepartscookie.
Forsyningssideplatforme
Supply Side Platforms eller SSP’erne er Adtech-softwaren, der hjælper udgivere og annoncører med at automatisere styring, salg og optimering af annoncebeholdning, herunder lyd, video, display og mobil på udgiveres webapps og webportaler, podcasts og andre platforme .
De er også kendt som Yield-optimeringsplatforme, fordi de er designet til at sikre, at udgiverne fylder deres annoncebeholdning med de bedste annoncer målrettet mod de rigtige kunder. Principperne for udbudssideplatforme omfatter budgivning i realtid, optimering af annoncenetværk, prisgrænser, rapportering og kontrol over, hvem der annoncerer.
Xandr – Udbudsside
Vi har allerede diskuteret Xandr i vores liste over platforme på efterspørgselssiden. Xandr er som en programmatisk annonceringsplatform på udbudssiden en førende destination for skalerede, sofistikerede kampagner på premium-beholdning på tværs af skærme.
Det er også one-stop-shoppen for global adgang, der giver større adgang til efterspørgslen ved at betjene flere kilder til unikke premium-efterspørgsel og samtidig sikre brandsikkerhed. De giver adgang til løsninger, der er den brancheførende flerstrengede tilgang til adresserbarhed og privatliv. De skræddersyede tjenester fra Xandr er afhængige af fleksible partnerskaber og pålidelige tjenester til at understøtte unikke forretningsmål.
Criteo
Criteo er en Supply-Side-platform, der hjælper med at opbygge, skalere og aktivere første delpublikum med Commerce Media Platform. Platformen har en aktiveret AI-motor til lookalike-målgrupper, produktanbefalinger, dynamisk kreativ optimering og forudsigelig budgivning.
Hjemmesiden giver også shopper-grafer, så annoncører og udgivere kan forstå deres målgruppe bedre og en nem og hurtig annonceplatform at oprette, samtidig med at den tilbyder fuld kontrol og gennemsigtighed.
Platformen har 685 millioner daglige aktive brugere, tusindvis af udgivere med bred rækkevidde og premium-beholdning på tværs af det åbne internet, og 35B daglige browsing- og købsbegivenheder aktive i 96 lande.
PubMatic
PubMatic er endnu en platform, der giver maksimal kundeværdi ved at levere digital annoncerings fremtidige forsyningskæde. Deres kundespecifikke løsning udnytter specialiseret infrastruktur bygget til at levere skalerbar og fleksibel innovation.
PubMatics objektive tilgang giver lagerbeholdning, data og indsigt til at drive resultater og give kontrol, mens der fokuseres på gennemsigtighed og opbygning af løsninger, der løser branchens mest presserende problemer. Uret har 1,2T annoncører bud om dagen, med 3,3 petabyte data behandlet dagligt.
Annonceudvekslinger
En annoncebørs er en markedsplads, der letter køb og salg af medieannoncebeholdning. Disse beholdninger omfatter display, medier og mobil fra flere annoncenetværk. Lagerpriserne er baseret på bud i realtid, som vi allerede har diskuteret tidligere i artiklen.
Ad Exchange er bedre end manuel annoncering, fordi den er ende-til-ende, fuldstændig teknologidrevet, giver ikke plads til menneskelige fejl og giver det bedste for alle involverede i transaktionen. Transaktionen omfatter naturligvis, at annoncører og udgivere køber og sælger annoncepladser gennem auktioner i realtid. Vi vil nu dvæle ved nogle af verdens bedste annonceudvekslingsplatforme på internettet.
SmartyAds
SmartyAds er Full Stack Programmatic Advertising Ad Scale for annoncører og udgivere, der skalerer forretning opad og fremad, strømliner processen, prioriterer handler og opnår ønskede mål. De tilbyder en unik White Label Solution-platform til mediekøb, -salg og dataaktivering.
De har samarbejdet med Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi og SpringServe. De er blevet vist i Media Post, Salesforce blog, Forbes, Inc og Entrepreneur for deres hidtil usete succes i branchen.
Smaato
Smaato er en digital annonceteknologisk platform, der tilbyder tilgængelige annonceservere og indtægtsgenereringsløsninger. Det forbinder kvalitetsudgivere med premium marketingfolk for at engagere publikum over hele verden. Platformen har hele 1,8T annonceanmodninger månedligt, 1,3B unikke brugere månedligt, 150B videoannonceanmodninger og 470M unikke seere hver måned.
Smaato tilbyder muligheden for at oprette din egen for udgivere og annoncører uden gebyr for annoncevisning. Den følger en Omni Channel-tilgang, der understøtter alle enheder, miljøer og annonceformater og understøtter dem gennem sofistikerede automatiserede systemer og menneskelig ekspertise.
OpenX
OpenX er en brancheførende teknologi 100% cloud-baseret udveksling med den mest effektive tech-stack i branchen. De hjælper med målgruppeoprettelse, optimering og budvejledning, mens de dækker alle enhedstyper og formater i skala.
Ved hjælp af OpenX kan du bruge dine førstepartsdata eller udnytte deres tredjepartsdata til at identificere, nå ud til og engagere publikum ved hvert trin.
Konklusion
Annonceverdenen ændrede sig med Marlboro Man, og den er aldrig stoppet siden. Da teknologien konstant ændrer sig med tiden, bemærker vi en bølge af innovationer i, hvordan virksomhedsledere markedsfører deres produkter. Ved hjælp af digitale annonceudvekslingsplatforme er det blevet bekvemt for onlinevirksomheder at købe og sælge annoncepladser for at vokse deres forretning.
Skønheden ved disse programmatiske annonceudvekslingsplatforme er, at de er helt teknologidrevne og forsynet med nichen med kunstig intelligens og maskinlæring med kun ét mål at tjene, nemlig at engagere det rigtige publikum.
Nu hvor vi har gennemgået forskellige typer efterspørgselssideplatforme, forsyningssideplatforme og annonceudvekslinger, ved vi helt sikkert, at de hjælper os med at nå ud til det potentielle publikum og give dem det, de har mest brug for: dit produkt.
,