Den sociale medieverden er vokset eksponentielt i løbet af de sidste par år, og flere og flere mennesker er hoppet med på vognen. I dag er det ikke kun en identitet eller en måde at kommunikere på, men en hel branche.
Der er over 4,76 milliarder brugere af sociale medier rundt om i verden. Med fremkomsten af tilgængelig teknologi forventes antallet kun at stige. Sociale medier er ikke længere kun de unges og de uddannedes luksus. Det er blevet en kilde til information, underholdning, forbindelser, markedsføring og endda en indtægtskilde for mange.
Det være sig Facebook, Instagram, Twitter eller new age-indholdsbærere som TikTok, de har alle formået at skabe en forstyrrelse i deres eget rum og ændre verdens måder at være på. Faktisk klarede TikTok på trods af forskellige forbud en kumulativ vækstrate på 100% på kun 2 år fra 2020 og blev den hurtigst voksende sociale medieplatform.
Læs videre for at finde ud af, hvilke platforme der har iført sig kronerne, og hvordan de sociale mediers statistikker og brugertendenser ser ud.
Brugere af sociale medier
Kan du huske at spille Farmville på Facebook? 😛 Nu kan du undre dig over, hvem der overhovedet bruger Facebook længere! Men efterhånden som verdens digitale befolkning vokser, har sociale mediers rækkevidde og brug også oplevet en massiv stigning på tværs af alle sociale medieplatforme. Lad os tage et kig på statistik over brugen af sociale medier.
Det samlede antal aktive sociale medier-brugere har oplevet en stigning på 3% år-til-år.
Med 2,96 milliarder månedlige aktive brugere er Facebook stadig den mest udbredte sociale medieplatform.
Med 2 milliarder aktive brugere er Instagram den 4. mest aktive sociale medieplatform, kun lidt efter WhatsApp.
Den næstmest brugte sociale medieplatform er Youtube, med 2,56 milliarder månedlige aktive brugere
Platforme som Twitter og Pinterest er langt bagud med henholdsvis 556 og 445 millioner månedlige aktive brugere
Brug af sociale medier
Vi har allerede set den massive størrelse af sociale medier. Lad os nu se på brugen. Med mere engagerende former for indhold, medieformer og stigende frekvens giver vi mere og mere af vores tid til sociale medier. Vi ser på sociale medier som erstatninger ikke kun for vores sociale liv, men også som vores nyhedskilder, indkøbsportaler og meget mere. Her er nogle statistikker over brugen af sociale medier for at give dig et reelt billede.
På verdensplan bruger folk 38 % af deres samlede tilgængelige tid på sociale medier.
En typisk bruger af sociale medier bruger generelt næsten 2,5 timer om dagen på sociale medier.
Internetbrugere mellem 16 og 64 år bruger i gennemsnit 7,2 sociale medieplatforme aktivt hver måned
Facebook rangerer højest målt i gennemsnitligt dagligt tidsforbrug med 33 minutter. Tiden brugt på forskellige platforme er vist nedenfor.
LinkedIn kæmper stadig for at finde sin plads som en populær social medieplatform, med et gennemsnitligt dagligt tidsforbrug på mindre end 1 minut.
Et gennemsnit på 694.000 timers videoer streames af Youtube-brugere hvert eneste minut, hvilket er mere end endda Netflix!
Tæt på 47 % af de sociale medier brugere er på platformene for at holde kontakten med venner og familie, mens 30-35 % bruger dem til at tackle kedsomhed, læse nyheder og lede efter indhold.
Næsten 26 % af brugerne er der for at søge efter produkter, der skal købes, hvilket ikke er overraskende, fordi det globale salg gennem sociale medieplatforme anslås til 992 milliarder dollars.
Salget af social handel forventes at nå op på 2,9 billioner USD i 2026.
Engagementrater
Hvordan bestemmer du din succes på sociale medier? Gennem metrics, selvfølgelig! Rækkevidde, indtryk, engagementer er brød og smør i enhver succesfuld kampagne på sociale medier. Lad os tage et kig på, hvilke sociale medieplatforme der vinder netop denne kamp!
TikTok toppede hitlisterne i 2023 med en kæmpe medianengagementrate på 5,69 %, efterfulgt af YouTube på 5,24 %.
Den gennemsnitlige engagementsrate for både Facebook og Instagram faldt i år med 0,06 % og 0,47 % på tværs af alle brancher.
Når vi taler om den gennemsnitlige engagementsrate, topper TikTok stadig diagrammet med 4,25 % (beregnet af følgere) og 5,1 % (beregnet efter visninger)
Instagram har registreret en gennemsnitsrate på 0,6 %, mens Facebook har oplevet en gennemsnitlig engagementsrate på 0,15 %.
Post frekvens
Facebook har en median af opslag om ugen på 5,04 efter brancher, mens Instagram har en lidt lavere median på 4,6 opslag om ugen.
Medianen på tværs af alle brancher for Twitter er på 3,91 tweets om ugen, og TikTok opnår en median på 1,75 videoer om ugen (med det højeste engagement, så indholdsformen betyder meget!)
Rækkevidde på sociale medier
SimilarWeb har registreret Youtube som den sociale medieplatform med det højeste antal besøg på 33,6 milliarder i marts 2023, efterfulgt (ikke så tæt) af Facebook på 17,6 milliarder.
Twitter så 6,6 milliarder besøg i marts 2023, hvor Instagram indhentede 6,4 milliarder.
Ifølge en rapport fra Edison Research rangerede Facebook den højeste i brandbevidsthed med 95 % for den amerikanske befolkning over 12 år.
Den samme rapport placerede Instagram på andenpladsen med 91 % brandbevidsthed, med TikTok på 88 %, Twitter på 87 %, Snapchat på 84 %, Pinterest på 71 % og LinkedIn på 64 %.
42 % af brugerne af sociale medier mener, at TikTok vil levere det bedste ROI i 2023, og 34 % af brugerne mener, at det er Instagram-hjul.
Brugerdemografi
Marketing har lært os, at alle kunder ikke er ens, hvorfor vores marketingbudskaber skal målrettes og tilpasses mennesker i forskellige aldre, køn, nationaliteter osv. Det er vigtigt at vide, hvem der er til stede på hvilken platform, og hvad ville være det bedste valg for din virksomhed.
Her er nogle vigtige demografiske statistikker på sociale medier, der vil hjælpe dig med at træffe bedre beslutninger om markedsføring på sociale medier.
Den verdensomspændende kønsfordeling for brugere af sociale medier er 53,7 % til fordel for mænd.
Facebook ser sit højeste antal brugere på verdensplan fra personer i alderen 25-34 på 29,9 % i januar 2023.
Tæt på 43 % af Facebooks samlede brugerbase er kvinder.
I alt 30,8 % af Instagram-brugerne er mellem 18-24 år, og tæt på 17 % af de samlede brugere er mænd i denne aldersgruppe.
Twitter-brugere ser en kønsfordeling på 62,9 % og 37,1 % til fordel for mænd (den største kønsforskel for enhver social medieplatform!)
54 % af YouTube-brugere er mænd i januar 2023.
TikTok har flere kvindelige brugere (54%).
Indere bruger den højeste procentdel af tid på sociale medier, hvilket er 44,4 % af deres samlede tilgængelige tid.
Det højeste antal aktive Instagram-brugere er også fra Indien med 229 millioner følgere, efterfulgt af USA med 143 millioner.
Demografi er en vigtig variabel for at forstå, hvem der er til stede og hvor. Internetbrugere i alderen mellem 16 og 24 er mere tilbøjelige til at bruge Instagram, og Tiktoks popularitet stiger for dette alderssegment.
Brugere mellem 55-64 år er derimod mest tilbøjelige til at bruge deres tid på WhatsApp.
Annoncer på sociale medier er ikke længere noget nyt. Enhver vellykket marketingstrategi er ufuldstændig uden en god blanding af sociale medier, og her er nogle interessante annonceringsstatistikker på sociale medier.
Statistikker viser 226 milliarder dollar brugt på annoncering på sociale medier årligt, som i januar 2023, med en stigning på 23,2 % år-til-år.
Der er 4 milliarder annoncører, der bruger Facebook-historieannoncer hver måned.
I 2024 vil Instagrams annonceomsætning pr. bruger være $42, mens det samme for Facebook vil være $36.
Facebook har en gennemsnitlig pris pr. klik på $0,97, Instagram på $3,56, og den højeste er LinkedIn på $5,26.
Den gennemsnitlige pris pr. mille for Facebook er 7,19 USD pr. 1000 visninger. Instagram kræver lidt mere til $7,91, mens Pinterest er den dyreste til $30.
Facebook har den højeste potentielle annoncerækkevidde ud af alle sociale medieplatforme – 1,98 milliarder – og derfor kan du ikke springe denne kanal over, mens du planlægger din næste kampagne!
Platforme som Instagram og Tiktok er også på jagt efter succesrige annoncekanaler med en potentiel annoncerækkevidde på henholdsvis 1,32 og 1,05 milliarder.
Influencer marketing
Influencer marketing var et kæmpe trendskifter i de sociale mediers verden. Det gav anledning til en helt ny slags indhold og gav folk mulighed for virkelig at udnytte kraften ved at tjene penge på sociale medier. Det hjalp marketingfolk og folk på tværs af brancher med at udnytte en ny kilde til markedsføring og indtjening og give tingene en helt ny farve.
Lad os tage et kig på nogle vigtige sociale medier-statistikker vedrørende influencer marketing.
Influencer marketing-udgifter i USA forventes at nå op på 4,6 milliarder dollars i 2023.
87 % marketingfolk og 90 % indholdsskabere planlægger at øge deres tilstedeværelse på Instagram.
68 % marketingfolk planlægger at udnytte potentialet i TikTok, mens Snapchat vurderer den laveste på prioritetslisten for influencer marketing med kun 4 %.
45 % af det samlede antal betalte samarbejder har fundet sted på TikTok, hvor Instagram kommer på en tæt andenplads med 39 %.
Populariteten af videoindhold stiger år for år, hvilket helt klart forklarer YouTubes gennemsnitlige engagementsrate på 50 % i forhold til andre videoplatforme.
Dette fører også til, at Youtube har de højeste influencerpriser til en gennemsnitspris på $418.
Mode og skønhed har set den højeste procentdel (25%) af indhold på tværs af alle platforme.
Yderligere statistik
Nu hvor vi har dækket det væsentlige i vores sociale mediers statistikker og tendenser, er en anden meget vigtig detalje, som marketingfolk har tendens til at glemme, at gøre dit indhold pan-enhed venligt.
Statistikker viser, at 91 % af internetbrugerne bruger deres smartphones til at få adgang til internettet. 65,6 % bruger deres bærbare eller stationære, og 27,3 % bruger deres tablets. Forbrugernes adfærd er forskellig for brugere på forskellige platforme, og det skal marketingfolk være opmærksomme på.
For eksempel besøger YouTube-brugere i gennemsnit 4,63 sider på YouTube-appen mod et gennemsnit på 2,84 sider via en stationær, bærbar computer osv. I denne æra, medmindre du laver dit indhold til alle typer enheder, vil du gå glip af en mange potentielle publikummer!
Afsluttende ord
Vi håber, at du havde det lige så sjovt at læse denne artikel, som vi gjorde ved at skrive den!
Vi har samlet statistikken, der vil give dig en idé om det sociale medielandskab i dag. Med ændringer i teknologi, demografiske mønstre og reduceret opmærksomhedsspændvidde kan disse statistikker ændre sig drastisk hvert år.
Det, der var på toppen i år, er måske ikke engang til stede på scenen et par år senere. Dette er grunden til, at marketingfolk skal være opmærksomme på de skiftende tendenser i sociale medier for fuldt ud at kunne udnytte den slags potentiale, denne kanal rummer, og skinne med deres marketingindsats.
Hold disse statistikker ved hånden til din næste marketingkampagne. 🙋♀️
