Små virksomheder har brug for en online tilstedeværelse. Og du vil gerne bruge de mest effektive digitale markedsføringstaktikker og -strategier for at komme dertil.
Vidste du, at 32 millioner små virksomheder tegner sig for 99,9 % af den amerikanske økonomi?
Og efterhånden som interessen for at åbne nye virksomheder vokser – især siden pandemiens start – står du som ejer af en lille virksomhed over for to udfordringer:
Fortsæt med at læse for at lære, hvordan du bruger søgemaskineoptimering (SEO) til at rangere højere i Google-søgning og få flere besøgende på webstedet – som kan gøres til betalende kunder.
Indholdsfortegnelse
Hvorfor vælge SEO
Du undrer dig måske over, hvorfor SEO er din tid og ressourcer værd.
Nå, det er svært at konkurrere med større brands, der har betydelige marketingbudgetter og kan investere mere i annoncer, sociale medier og kyndige marketingspecialister.
Søg er på den anden side bygget på algoritmer, som du kan lære. Ved at mestre nogle få principper kan du opnå høje placeringer på søgemaskinens resultatsider (SERP’er).
SEO giver også en langsigtet vækststrategi, da den kan hjælpe dig med at være synlig for brugerne, selv når du skærer ned på dine annoncekroner eller indhold på sociale medier.
Det er selvfølgelig ikke let at få de øverste SERP-positioner, når du konkurrerer mod mere etablerede spillere. Din organiske synlighed kan tage tid. Men at investere i SEO vil fortsætte med at betale sig.
SEO hjælper dig med at fremstå foran dine potentielle forbrugere lige når de har brug for dig. Så lad os komme i gang!
Begynd at etablere din online tilstedeværelse
SEO betragtes ofte som et ret teknisk aspekt af digital markedsføring. Du skal forholde dig til Googles algoritmer, søgeord, webstedshastighed og andre ting, der udgør den ikke-kreative side af markedsføring.
Men når du administrerer en mindre side, behøver du ikke have et stort teknisk SEO-team, især hvis du gør tingene rigtigt fra starten.
Det betyder, at det grundlag, du lægger for din online tilstedeværelse, vil betale sig i det lange løb, hvilket hjælper dig med at bruge et par timer om ugen på SEO i stedet for at kræve et dedikeret team.
De følgende trin hjælper dig med at bygge det fundament med bedste SEO-praksis.
Psst.. Jeg vil nævne forskellige værktøjer, som vil hjælpe dig på vej. Da Semrush er en kendt lille virksomhedsvenlig løsning til styring af alle ting online synlighed, vil du se det oftere end resten.
#1: Byg en SEO- og brugervenlig hjemmeside
For det første skal du sikre dig, at dit websted har en ren arkitektur, der er tilpasset mobile-first-principperne.
En velopbygget sitestruktur betyder ganske enkelt, at du har links mellem dine sider (interlinks). Dette hjælper webcrawlere og brugere med at browse gennem dit websted uden problemer.
Her er en webstedsarkitektur, der sandsynligvis ikke vil føre til topplaceringer:
Billedkilde: Backlinko
Og det er det, du bør sigte efter at bygge i stedet for:
Billedkilde: Backlinko
Billedet ovenfor viser en tydelig webstedsstruktur, hvor din hovedside forbinder til undersider (typisk underkategorier), som derefter fører til mindre sider, der uddyber dit underemne.
Tip #1: Opret et sitemap, der hjælper bots med at gå gennem webstedet og indeksere dine sider. Hvis nogle sider kun er til intern brug og ikke bør vises i søgning, skal du sørge for at fremhæve dette i robotst.txt.
Tip #2: Sørg for, at alle dine sider har interne links, der fører til dem. At have en forældreløs side (en side, der er “skjult” efter for mange klik) kan resultere i, at din side aldrig bliver fundet af bots eller besøgende. Og det betyder, at du mister den trafik, du kunne have fået.
Hjemmesiderevisorer som Semrushs Site Audit-værktøj kan hjælpe dig med nemt at finde sådanne sider og fejlfinde.
Kilde: Semrush’s Site Audit-værktøj (intern linkingsrapport)
#2. Konfigurer din Analytics
Det er Googles resultatside, du gerne vil være synlig på, så intet SEO-job kan udføres uden analyser og præstationsstatistikker, der kommer fra selve søgemaskinen.
Så sørg for at have alt sat op i Google Analytics og Google Search Console.
Chancerne er, at du har disse automatisk tilsluttet, men sørg for at dobbelttjekke dette. Disse to Google-native analyseværktøjer samler og indsamler værdifuld webstedsinformation, der hjælper med at træffe mere datadrevne beslutninger om din fremtidige strategi:
- Google Analytics-data hjælper dig med præcist at overvåge dit websteds ydeevne – du kan se alt fra trafikdynamik til konverteringer. Du kan også bruge det til bedre at forstå, hvilken slags brugere der besøger dit websted.
- Google Search Console afspejler, hvordan du klarer dig placeringsmæssigt. Du kan bruge den til at guide din crawling og indeksering køreplan og udforske præstationshæmmende webstedsproblemer.
Tip #3: Selvom Google Search Console viser nogle af de største problemer med dit websted, er det ikke i stand til at løse alle dine webstedsproblemer. For at sikre fuld-on-site sundhed, skal du bruge en omfattende site auditor til at få dit websted gennem alle tænkelige kontroller. Semrushs Site Audit-værktøj identificerer alle problemer og viser dig, hvordan du løser dem.
Kilde: Semrushs Site Audit-værktøj
#3. Gør krav på din plads i lokale resultater
Da vi her taler om grundlæggende SEO for små virksomheder, er det et absolut must at have en Google Business Profile (GBP).
Det er typisk den vigtigste funktion for virksomheder med lokal tilstedeværelse (f.eks. et lokalt vaskeri eller en café). Selv virksomheder, der er online (men kræver fysisk kontakt med kunder), kan og bør have en Google Business-profil.
GBP hjælper din virksomhed med at dukke op for lokale søgninger (f.eks. “blikkenslager i nærheden af mig”) og vises i Google Maps-fortegnelser.
Tip #4: Google Maps indeholder muligvis allerede nogle af dine virksomhedsoplysninger, men du kan gøre krav på din virksomhedsfortegnelse og have mere kontrol over, hvilke oplysninger der vises ved hjælp af GBP.
Prøv at tilføje så mange virksomhedsoplysninger som muligt, da brugere kan træffe en beslutning baseret på din profil i kortresultaterne. Angiv dit produkt- og serviceudvalg, priser og særlige funktioner (f.eks. kørestolsvenlig indgang, hundevenlig restaurant osv.) – det er bedst at fremhæve det hele.
#4: Find effektive søgeord at målrette mod
Det første, du vil se, når du lærer, hvordan du opbygger en succesfuld SEO-tilstedeværelse for din virksomhed, er, at søgeord er en stor del af handlen.
Søgning er hovedsageligt bygget på søgeord. Folk indtaster noget i Googles søgelinje (søgeforespørgsler), og søgemaskinen returnerer resultater, der bedst matcher anmodningen.
Det betyder, at hvis nogen Googler “bedste blikkenslager i nærheden af mig”, og de er i San Jose (og det er også her, du befinder dig), bør du målrette mod søgeordet “blikkenslager San Jose”.
Det lyder simpelt, men SEO kan nuanceres. Brede søgeord kan være et vanskeligt mål og en hård gevinst – alle blikkenslagere i San Jose forsøger også at dukke op for dette søgeord. Så du skal køre smart søgeordsforskning for at finde nogle flere niche-søgeudtryk, der kan give dig synlighed og trafikken, men som også er gennemførlige at konkurrere om.
Der er særlige søgeordsforskningsværktøjer, der kan hjælpe dig med at identificere lavthængende frugter.
Bemærk: Du kan bruge dit foretrukne søgeordsværktøj til at bruge følgende tips. Men hvis du stadig tænker på den bedste mulighed, er Semrushs søgeordsforskningskapaciteter og datanøjagtighed ubestridte.
Find søgeord, som konkurrenterne rangerer efter
Hvis du laver en simpel Google-søgning efter din virksomhed – f.eks. “Bedste blikkenslager i San Jose” – vil du se en liste over websteder, der dukker op til søgningen.
I de fleste tilfælde vil disse websteder være din hårdeste konkurrence, så du bør undersøge, hvad de gør for at vinde topplaceringerne.
Ved hjælp af rapporten Organic Research kan du se søgeord, der bringer størstedelen af deres organiske succes. Du skal blot indtaste dine konkurrenters websteder i værktøjet og gennemgå listen over deres bedste organiske søgeord.
Kilde: Semrush Organic Research rapport
Brug dine konkurrenters topsøgeord som en indledende idé til din egen søgeordsstrategi.
For at uddybe disse ideer kan du køre yderligere forskning gennem værktøjet Søgeordsoversigt. Sørg for at gennemgå spørgsmål og relaterede søgeord omkring den oprindelige søgeterm.
Kilde: Semrush søgeordsoversigtsværktøj
Find de mest effektive søgeord med det største placeringspotentiale
Efter denne korte research bør du have en liste over søgeord, du kan målrette med dit indhold.
Men det ville ikke være for smart at målrette mod dem alle – allokér dine ressourcer effektivt ved at fokusere på søgeord, som du nemmere kan rangere efter.
Det er her du kan bruge et værktøj som Keyword Magic. Den har alle de målinger, du har brug for for at vurdere potentialet for hvert søgeord på din liste og foretage det rigtige opkald.
Kilde: Semrush Keyword Magic Tool
Sørg for at være opmærksom på følgende metrics:
- Søgevolumen afspejler søgeordets popularitet og viser, hvor mange gange der blev søgt efter det i en given måned. Brug søgevolumen til at estimere potentiel trafik, der kommer til dit websted, hvis du formår at rangere højt for det pågældende søgeord.
- Søgeordssværhedsgrad vurderer, hvor udfordrende det er at rangere for et givet søgeord, konkurrencen taget i betragtning.
- Hensigt* afspejler, hvilken fase af køberrejsen brugere typisk befinder sig i, når de indtaster en given søgeforespørgsel.
Når du har kigget disse målinger igennem, vil du være i stand til at se søgeord, der har lavere søgeordsbesvær og højere søgevolumen, plus den rigtige hensigt. Dette vil hjælpe dig med at målrette de mest profitable søgeord, som du med rimelighed kan rangere efter.
*Meget få søgeordsværktøjer har denne metrik (det gør Semrush), men det er et absolut must, hvis du vil definere dit indhold og din sidestrategi. At kende brugernes hensigt betyder, at du ved, hvornår du skal fokusere dit indhold på information eller produkter for bedst muligt at opfylde deres behov.
Drys disse søgeord ud over dit websted
Nu hvor du har en pæn liste over de mest lovende søgeord, bør du tilføje dem til dine webstedssider. Med andre ord skal dit sideindhold indeholde disse søgeord på de rigtige steder – sidetitel, overskrifter og underoverskrifter (dine H2s, H3s og så videre), og selvfølgelig mere naturligt på tværs af selve kopien.
Tip #5: Inkluder dine søgeord i dine siders metadata (metatitler og metabeskrivelser). For at kontrollere dit allerede offentliggjorte indhold, vil et værktøj som Semrush Site Audit afspejle, om dine sider mangler metadata.
#5: Etabler Site Authority
Selvom du måske målretter mod de rigtige søgeord, har en upåklagelig webstedsstruktur og er fuldt lokalt søgningsklar, vil du ikke gå for langt i organisk søgning uden en vis webstedsautoritet.
Google måler webstedets autoritet ved at se på forskellige indikatorer, der afspejler din pålidelighed. Det største aspekt af det hele er backlinks – eller eksterne websteder, der linker tilbage til dit.
Hvis du får et backlink fra folk som New York Times eller lokale industrimedier, vil du virke mere troværdig end et websted med websteder af lav kvalitet, der linker til det.
Du tror måske, at du som lille virksomhed næppe kan forvente et link fra et velrespekteret websted. Men du vil blive overrasket over, hvor mange hurtige backlinkgevinster du kan få, hvis du blot bliver kreativ:
Bliv vist i lokale biblioteker
Du kan få dit websted nævnt i nogle lokale mapper som Yelp, som forsøger at være så omfattende som muligt, når du oplister alle slags virksomheder. De linker tilbage til dit websted og giver dig yderligere synlighed. Nogle mennesker opsøger trods alt ikke virksomheder i søgninger, men går direkte til Foursquare.
Tip #6: Når du tilføjer dit websted til lokale biblioteker, er det et absolut must at holde dine virksomhedsoplysninger konsekvente. Du kan bruge et værktøj som Listing Management til at automatisere din informationsdistribution og administration af virksomhedsfortegnelser. Plus, du kan bruge løsningen til at overvåge dine lokale placeringer og anmeldelser.
Link til dine forretningspartnere
Selvom du måske endnu ikke har noget at tilbyde til folk som Forbes, har du masser at bringe på bordet til dine forretningspartnere og leverandører. Google forbyder organiseret linkudveksling, men hvis du tilføjer links til dine partnere på dit websted, kan de måske beslutte at linke tilbage til dig.
Efterhånden som dit websteds autoritet vokser, og du har flere ressourcer at lægge i linkbuilding, kan du bruge mere avancerede teknikker. Men disse nemme tricks burde være tilstrækkelige til at opbygge din oprindelige webstedsautoritet.
Etabler din organiske succes [+Bonus to My Readers]
Disse seks trin til SEO for små virksomheder bør sætte dig klar til succes. Til sidst, jo længere du går, jo mere avanceret bør din SEO-taktik blive. Men når du har et solidt grundlag for organisk synlighed, ved du, at du spiller det lange spil og sikrer en bæredygtig vækststrategi.
Nu, da du får brug for et sæt værktøjer, der vil hjælpe dig på din SEO-rejse – udstyre dig med væsentlige data for at komme i gang og pålidelig, konkurrencedygtig information – tilbyder Semrush mine læsere en eksklusiv gratis 14 dages prøveperiode.
Og for at få mest muligt ud af Semrush og dets funktioner, sørg for at gennemgå denne korte guide, der beskriver dets vigtigste, nyttige og imponerende funktioner.