At vurdere din virksomheds online ydeevne kan ikke ske uden ordentlige benchmarks – fra det overordnede marked til konkurrenceindsigt, er du nødt til at forstå, hvordan andres ydeevne ser ud.
Alligevel vil ingen dele denne form for information – selvom du konkurrerer mod offentlige virksomheder, har de ikke en tendens til at afsløre deres trafik- eller konverteringsestimater. Derfor er du nødt til at vende dig til tredjepartsværktøjer, der afslører, hvad der foregår i dit konkurrencemæssige landskab.
I dette indlæg vil vi fokusere på to nøgleværktøjer til konkurrenceanalyse – Similarweb og Semrush – for at løse følgende spørgsmål:
- Hvor nøjagtige er webstedets trafikvurderinger; og
- Hvilket værktøj – Similarweb eller Semrush – gør et bedre stykke arbejde med at give dig konkurrenters trafikindsigt.
Indholdsfortegnelse
Kan tredjepartsværktøjer tilbyde nøjagtige overslag over webstedstrafik?
I den perfekte digitale verden vil du gerne have adgang til Google Analytics-lignende data om dine konkurrenter. Men dette kan næppe nogensinde være tilfældet – denne form for information er fortrolig, og ingen virksomhed vil i deres fornuftige sind blot slippe disse tal til offentligheden.
Det er her værktøjer som Semrush eller Similarweb kommer ind.
Lad os nu, for at vurdere nøjagtighedsniveauet, først udpakke, hvordan hvert værktøj går til at indsamle og behandle konkurrerende data:
Semrushs Traffic Analytics-værktøj
Trafikanalyse – en del af Semrush .Trends-løsningen – er go-to-værktøjet til at indsamle forskellige indsigter om konkurrenter: fra at udforske deres trafikgenereringsstrategier og publikumsindsigt til at afsløre rivalernes trafikantal estimater og brugeradfærdsstatistikker.
Alle data i værktøjet er baseret på petabytes af klikstrømsdata indsamlet fra flere tredjeparts- og proprietære kilder. Disse anonymiserede data akkumulerer indsigt i brugeradfærd for over 200 millioner brugere og køres yderligere gennem Semrushs tilpassede AI og maskinlæringsalgoritmer.
Lignende web
Denne platform bruger en lignende løsning, når det kommer til dataindsamling. De bruger tredjeparts dataudbydere, offentlige datakilder og anonymiserede paneldata fra forskellige browserudvidelser placeret på besøgte websteder. Oven i købet, Lignende web kaster også indirekte data fra webstedsejere ind i blandingen.
Hvor nøjagtige er deres trafikdata?
Da vi har afsløret, hvor begge værktøjer tager deres trafikdata fra, kan vi antage, at selvom ekstrapolering og AI-algoritmer kan gøre deres arbejde, er det usandsynligt, at du vil se 100 % datanøjagtighed fra begge værktøjer.
Men det burde ikke lyde nedslående.
Sagen med estimering af webstedstrafik er, at selvom de ikke giver den ultimative datanøjagtighed, kan de perfekt fungere som benchmarks. Og de vigtigste ting at huske på, når du analyserer markedet og konkurrenternes trafikdata er:
- Se ikke på absolutte tal.
- Betragt alle trafikdata som relative. Det betyder, at du kan køre dit eget websted gennem værktøjet, få et bestemt antal og derefter se på konkurrenterne og vurdere deres online præstationsindikatorer i forhold til dine.
- Lad os sige, at hvis deres trafik overstiger din med 5 %, kan du derefter tage dine reelle trafiktællinger (indsamlet fra Google Analytics) og tilføje 5 % for at få en nøjagtig absolut visning.
Du behøver dog virkelig ikke absolutte tal i dette tilfælde. Det, du virkelig får, er præcise benchmarks, som du kan sammenligne din præstation med.
Semrush vs Similarweb: Hvilket værktøj skal du vælge?
Nu, når vi har forstået, hvordan Semrush og Similarweb samler deres trafikdata, bør vi gå videre til at stable det ene værktøj op mod det andet om et par kriterier:
- Data nøjagtighed
- Yderligere funktioner
- Prissætning
Data nøjagtighed
Mens vi har set tonsvis af undersøgelser, der sammenligner Semrushs trafikdata med Similarweb, vil vi gerne henvise til en af de mest omfattende test omkring dette emne.
OWOX har analyseret data på tværs af 750+ websteder fra 10 brancher for at se, hvilket værktøj der returnerede de mest nøjagtige data (OWOX havde adgang til disse websteders anonymiserede Google Analytics-data for at krydstjekke resultaterne):
- Begge værktøjers datanøjagtighed er relativt ens, med kun få uoverensstemmelser.
- Semrush havde overlegne nøjagtighedsniveauer på tværs af websteder i mellem-til-høj-trafikområdet (500K+).
- Samlet set syntes Similarweb at undervurdere trafikantal i et højere antal tilfælde sammenlignet med Semrush.
Endnu en undersøgelse af Mobidea beviser kun disse resultater:
Jo lavere fejlnummer, desto højere er nøjagtigheden af begge værktøjer. I dette tilfælde viste Semrush også overlegne resultater for websteder inden for det mindre trafikområde, bortset fra websteder med 50.000-150.000 månedlige besøgende. I den laveste trafikkategori viste Similarweb ikke engang nogen data.
Yderligere funktioner og priser
Vi ønskede ikke at adskille priser fra funktioner, da i Semrushs tilfælde er alle de ekstra frynsegoder inkluderet i Semrush .Trends-løsningen, mens i Similarwebs tilfælde er de fleste af funktionerne prissat separat:
- Mobildata: tilgængelig i begge værktøjer; Similarweb vil dog opkræve ekstra for adgang.
- Historiske data: Semrush giver adgang til historiske data fra april 2016. Similarweb kan gå tilbage til 37 måneder, men deres grundlæggende plan vil kun give dig adgang til en 12-måneders periode.
- Geo: Semrush dækker data på tværs af 190 lande og regioner uden at skulle betale ekstra inden for noget abonnement. Similarweb indeholder data for 90 lande; dog prissættes hvert marked separat.
- Trafikkanaler: Begge værktøjer afslører, hvor dine konkurrenters trafik kommer fra. Mens de begge dækker direkte, søge-, betalte, sociale og henvisnings-trafikkilder, inkluderer Similarweb også visning og mail.
- Mest besøgte sider: Semrushs Traffic Analytics-værktøj afslører, hvilke konkurrenters sider der tiltrækker de største trafikandele – dette burde hjælpe dig med at forstå dine konkurrenters topprodukter og tjenester. Similarweb gør det også.
- Ekstra frynsegoder: Semrush .Trends-løsningen kommer oven i et generelt Semrush-abonnement. Det betyder, at du får adgang til mere end 50 værktøjer, der hjælper dig med alt digital markedsføring: avanceret SEO-dækning, PPC-styring, content marketing, sociale medier, digital PR og selvfølgelig markeds- og konkurrenceindsigt. Med hensyn til datakvalitet har Semrush den største søgeordsdatabase og top-notch backlink-database og bruger sin egen algoritme til at køre Google SERP-analyse.
Similarweb har nogle af Semrush’s muligheder, men de er alle prissat separat, så du ville ikke rigtig henvende dig til Similarweb for søgeordsanalyse – de er ikke specialiserede i det. Det er ikke inkluderet i prisen.
- Prisfastsættelse: Nu er prissætning det største skelnen mellem de to løsninger. Semrush er meget gennemsigtig omkring sine omkostninger – du skal have et eksisterende Semrush-abonnement for at købe Semrush .Trends. Så den grundlæggende Semrush-plan, der inkluderer fuld adgang til dets marked og konkurrencedygtige indsigtsplatform, kommer til $319.
Med Similarweb kan vi dog ikke fortælle dig noget. Du bliver nødt til at lande på dette side at kontakte en sælger for at få et prisbenchmark.
Afsluttende tanker: Er webstedstrafikvurderinger virkelig det værd?
Når først du når et vist niveau af viden omkring det digitale område, kan vi ikke se, hvordan du kan gå til din digitale marketingstrategi uden at få adgang til konkurrencedygtig indsigt.
Hele online marketingstrategien kan kun formuleres, vurderes eller revurderes baseret på rivalernes præstationsindikatorer. Så selvom adgang til estimering af webstedets trafik selvfølgelig vil koste dig en ekstra penge, bør du virkelig tænke over, om du vil arbejde med din digitale marketingstrategi med bind for øjnene, eller du vil forstå, om en trafikvækst på 5 % år for år er en god eller en dårlig ting.
Få en eksklusiv 14-dages SEMrush-prøveperiode for at opleve platformen.