I januar 2022 annoncerede Google, at det ville erstatte FLoC med Google Topics API, et forslag til beskyttelse af privatlivets fred til at fremme interessebaseret annoncering.
Nu, hvis du er ny til disse terminologier, så lad mig forenkle det for dig.
Google planlægger at udfase tredjepartscookies på Chrome fra 2023 eller 2024. Til dette formål udviklede de en “Privacy Sandbox” med foreslåede værktøjer og API’er. Dette initiativ blev taget for at forbedre online privatliv for brugere.
Derudover havde det til formål at give udviklere, skabere og udviklere værktøjer til at skabe blomstrende virksomheder, mens de sikrede sikkerhed og sikkerhed online.
Planen var dog faktisk lavet for 2022, men blev forsinket, måske fordi de arbejdede på en ny løsning efter den negative tilbagemelding fra FLoC.
I denne artikel vil jeg diskutere, hvad Google Topics API og FLoC er og hjælpe dig med at forstå, hvordan Topics API kan hjælpe dig.
Bliv hængende!
Indholdsfortegnelse
Hvad er FLoC?
Federated Learning of Cohorts (FLoC) er Googles oprindeligt foreslåede løsning til interessebaseret annoncering uden tredjepartscookies.
Nu er interessebaseret annoncering (IBA) en form for annoncering, hvor en bruger får vist annoncer baseret på deres specifikke interesse udledt af de websteder, de besøger.
Det er en kraftfuld teknik til at hjælpe annoncører og virksomheder med at nå de rigtige kunder, mens brugerne kan se de annoncer, de er interesserede i. Men for at muliggøre dette, indsamles brugernes oplysninger ved hjælp af tredjepartscookies, hvilket ikke er privatliv -fokuseret.
Så FLoC ville aktivere annoncer uden at dele brugernes browseradfærd. Den udnytter FLoC-algoritmen til at skabe sin interessekohorte eller gruppe til browsere med lignende browserhistorik. Dernæst ville den rapportere de anonyme kohorter til websteder for annoncer.
FLoC havde dog nogle mangler, såsom mangel på gennemsigtighed og klarhed for brugerne, sammen med sikkerhedsrisici. Og for at imødegå dem, skabte de en anden, bedre løsning – Google Topics API. Så lad os endelig tale om det.
Hvad er Google Topic API?
Google Topics API er en nyligt foreslået Privacy Sandbox til interessebaseret annoncering, der erstatter det tidligere FLoC-forslag.
Med Topic API kan din webbrowser bestemme antallet af emner, såsom musik, mad, sport, rejser, teknologi osv., der repræsenterer dine topinteresser på en uge baseret på din browserhistorik. Disse emner gemmes kun i tre uger, og derefter slettes de gamle emner.
Emner vælges fuldstændigt på brugernes enheder og ikke på eksterne servere. Så når du besøger et websted, hvor Google Topics API er aktiveret, vil det kun vælge tre emner, hver fra de sidste tre uger, og dele dem med webstedet og dets annoncører.
På denne måde giver Topics webbrowsere mulighed for at tilbyde bedre kontrol og gennemsigtighed til brugerne over deres oplysninger. Du vil også have brugerkontrol i Chrome til at se emnerne og slette dem, du ikke kan lide.
Desuden kurateres emner omhyggeligt, undtagen følsomme kategorier som race, køn osv. Da Google Topics er aktiveret i Chrome, kan du bedre se dine data og kontrollere, hvordan de deles. Virksomheder behøver heller ikke at involvere sporingsmetoder, såsom browserfingeraftryk, for at vise relevante annoncer.
FLoC vs. Google Topic API
FLoC API genererer et alfanumerisk ID, der afspejler en brugers browsingmønstre på Chrome. Derudover er den ikke i stand til at løse problemer vedrørende browserens fingeraftryk, følsomhed osv. Generelt er FLoC ikke særlig god til at beskytte brugernes privatliv.
Derfor kom Google på endnu en idé efter grundige tests og arbejdet med feedbacken. Det er klar til at erstatte FLoC med Google Topics API. Dette forventes at gavne både slutbrugerne og annoncørerne med interessebaseret annoncering med fokus på privatliv.
Her er nogle punkter med forbedringer, som emner bringer over FLoC:
Reduceret fingeraftryk
Som diskuteret ovenfor blev FLoC kritiseret for ikke at give sikkerhed mod browser-fingeraftryk ved brug af en brugers FLoC-id. Men ingen kan lide at blive sporet eller afsløre deres personlige oplysninger.
Til dette tager Google Topics API en anden tilgang ved at distribuere hvert emne til mange brugere med bestemte interesser og samtidig bevare privatlivets fred. Desuden kan Topics kun lære ét emne om ugen fra almindelige brugere i stedet for at samle en vanvittig mængde data og anbefale noget ud af det.
Bedre kontrol
Når Google Topics er aktiveret, vil det blive fremhævet i Chromes browserindstillinger. Så du får bedre kontrol over emnerne. Du kan fjerne dem, du ikke kan lide, og kun blive målrettet mod de emner, du er interesseret i. Desuden vil emnerne blive slettet efter rydning af browserhistorikken og vil ikke være tilgængelige, når du browser i inkognitotilstand.
Det er til gavn for både en hjemmesideejer og brugeren. Hvis du som bruger fravælger emnerne, vil du ikke have dine emner gemt afhængigt af din browserhistorik.
På samme måde, hvis et websted fravælger emner, vil din webside ikke blive taget i betragtning i emnedistributionen eller definitionsprocessen for dine brugere. Alt dette forbedrer ikke kun kontrol og databeskyttelse, men også gennemsigtighed.
Udelukker følsomme kategorier
FLoC er afhængig af maskinlæring for at gruppere brugere med lignende interesser i kohorter i henhold til deres browseradfærd. Dette kan føre til gruppering af brugere baseret på visse følsomme kategorier som race.
Men Google Topics målretter ikke mod brugere baseret på kategorier, der er følsomme, såsom race, religion, seksuel orientering, etnicitet osv., i modsætning til FLoC.
I stedet angiver Emner forskellige kategorier, der er fuldt ud offentlige og menneskeligt kurateret, undtagen følsomme emner. Derudover kan brugere, såvel som webstedsejere, fravælge Google Topics API og vælge ikke at deltage i API’ens logik.
Intuitiv
Der var ikke en defineret årsag til, hvordan brugere er grupperet i FLoC; derfor bruges udtrykket “fødereret” i det. Så hvis du ønsker, at FLoC-id’er skal gøre brug af din marketingindsats, skal du udføre nogle yderligere datavidenskabelige og intelligensprocesser.
På den anden side giver Google Topics en out-of-the-box løsning til interessebaseret gruppering og målretning, som er lettere at forstå. På denne måde kan webstedsejere nemt indsamle indsigt om brugernes og målgruppernes interesser på højt niveau ved hjælp af Google Topics API og målrette i overensstemmelse hermed.
På trods af alle ovennævnte fordele ved Google Topics API i forhold til FLoC, har marketingfolk og fortalere for privatliv stadig visse bekymringer over det. Årsagen er, at emner stadig afslører brugerinteresser for annoncer, hvis ikke brugeren. De afvejer stadig rent kontekstuelle løsninger til annoncer over Google-emner.
Plus, det giver mindre granularitet end FLoC. Men marketingfolk og webstedsejere er ivrige efter at lære emnernes effektivitet at forbedre målretning uden at afsløre brugeroplysninger.
Hvordan virker Google Topic API?
På tidspunktet for skrivning af denne artikel er Google Topics API i begyndelsen af diskussionsfasen for at indsamle og udføre feedback. Dens design er endnu ikke endeligt. Baseret på de oplysninger, der er tilgængelige i øjeblikket, kan du se, hvordan Topics fungerer.
For at aktivere interessebaseret annoncering sikrer Google Topics API, at emnerne eller kategorierne er opdaterede til at vise relevante annoncer. Med denne løsning vil din browser foreslå emner baseret på din browseraktivitet i en given periode kaldet “epoke”, som er en uge i henhold til det nuværende forslag.
Så for hver epoke vil emnerne tilfældigt vælge et emne baseret på dine fem største interesser for denne periode.
Der er omkring 350 kategorier at vælge imellem, og listen udvides. Du kan tjekke dens GitHub-side for at vide mere om alle emner og underemner. Nogle af dem er videnskab, finans, rejser, sport, forretning, nyheder, internet, mad og drikke, kunst og underholdning, shopping og meget mere.
Og for at sikre, at alle emner præsenteres og beskytte privatlivets fred, er der en 5 % chance for at vælge et emne tilfældigt blandt alle de mulige emner, der er fremhævet i taksonomi.
Google Topics API sigter mod at aktivere interessebaserede annoncer uden at dele data med flere mennesker, end hvad der i øjeblikket bliver gjort ved hjælp af tredjepartscookies. Det foreslår også, at det vil returnere emner for API-kaldere, der allerede har observeret emnerne inden for en given tidsramme.
Hvad er Topic API Caller?
En Topics API-kalder henviser til en enhed, der påberåber sig JavaScript-metoden – document.browsingTopics() og bruger metodens returnerede emne til at vælge relevante annoncer.
Generelt kaldes denne metode ved at bruge tredjepartskode tilføjet til webstedet. Webbrowseren bestemmer API-kalderen fra det aktuelle dokumentwebsted.
Derfor, hvis du er en tredjepart, der besøger en webside, skal du sørge for at kalde Topics API fra dit websted. Kort sagt, hvis du ønsker, at ovenstående metode skal returnere et emne eller flere emner, skal du kalde metoden fra det samme sted, hvor emnerne blev observeret.
Samlet set skal du forstå disse tre ting for at vide, hvordan Google Topics API præcis fungerer.
- Hvordan det tildeler emner til brugere
- Hvordan det tildeler emner til websteder
- Hvordan det tildeler emner til annoncører
Lad os udvide dem yderligere.
Hvordan tildeler Topics API emner til brugere?
Før en løsning som Google Topics API indsamlede annoncører forskellige typer data fra brugere, såsom dybe adfærdsoplysninger, hensigter og tredjepartsdata. Men Topics ændrer dette.
I øjeblikket er der et begrænset antal tilgængelige emner, men det forventes at stige uden nogen følsomme identifikatorer som race eller religion.
Google Chrome samler de fem øverste kategorier for hver bruger ugentligt ved at analysere antallet af besøg fra en bruger på et webdomæne ud fra deres browserhistorik.
Den tæller hver sidevisning som et individuelt besøg, men bruger kun domænenavnet til at øge antallet af besøg, der er tildelt et givet emne. Derudover vil den ikke bruge din browserhistorik i skyen; derfor kan dine emner variere på tværs af dine forskellige enheder.
Du vil ikke finde det svært at forstå API’et og kan nemt se, hvilke data der indsamles, hvornår de bruges, og aktivere/deaktivere løsningen. I modsætning til FLoCs tvetydighed, giver Topics emner, der kan læses af mennesker.
Hvordan tildeler Topics API emner til websteder?
Google Topics API mærker hvert websted med kategorier på højt niveau. For at muliggøre bedre kontekstuel annoncering vil den vælge emner baseret på en brugers mest hyppige browseradfærd og besøg. Dernæst vil den dele disse data (og ikke brugerens) med annoncører og webstedsejere.
Her er de interessebaserede emner mindre detaljerede, hvilket indikerer en brugers aktuelle interesser. For eksempel vil den gruppere et websted om poesi, romaner, sprogindlæring, og børnelitteratur vil alle blive grupperet som “Bøger og litteratur”.
En håndfuld kategorier, der serveres, varer typisk i omkring tre uger. Derfor kan annoncører og webstedsejere målrette målgruppen med annoncer baseret på disse kategorier, der stemmer overens med brugernes topinteresser.
Hvis de tildelte mål f.eks. har interesser som skønhed, sundhed og underholdning, vil de se annoncer omkring disse emner, ikke biler.
Men hvis en bruger får tildelt interesser som biler som et af topemnerne om en uge, ville annoncører og webstedsejere være i stand til at levere annoncer baseret på disse mål.
I første omgang kan mennesker kortlægge webstederne til emner og lade Google bruge de data, der er skabt af mennesker, til at skabe en ML-model og automatisere den overordnede proces. Google vil derefter kortlægge websteder (værtsnavne og ikke hver URL) til emner, der er opført i en standardiseret taksonomi, der indeholder kategorier og underkategorier.
Hvordan tildeler Topics API emner til annoncører?
For annoncører gør Google Topics API tre ting for at tildele dem emner:
- Identificerer hovedinteresserne for et websteds besøgende
- Tilordner webstedets værtsnavne til dets brugers emner af interesse
- Tildeler emner af interesse til annoncører eller annonceplatforme
For det første vil den bruge en ML-model med klassificeringer distribueret med webbrowseren til at samle emnerne baseret på de websider, som en bruger besøger på et værtsnavn.
Dernæst vil klassificereren gemme en brugers top fem emner af interesse. Og for at bevare privatlivets fred siger Google ikke at gemme disse emner; behold dem i stedet kun i browseren.
Så når nogen besøger et websted, og der foretages et annoncekald, returnerer Google Topics API de emner, der er af interesse, til annoncøren. Det vil tilfældigt hente tre emner fra den gemte liste og et nyt emne fra den fulde liste.
Her skal annoncørerne huske på, at denne proces ikke vil bringe nogen ekstern information. Det tildelte emne vil udelukkende være baseret på observationer fra tidligere besøg på stedet.
Desuden kan programmatiske annoncører også få adgang til Topics API, mens annoncekaldet stadig er aktiveret. Det er muligt gennem annonceleverandører at gøre annoncering endnu nemmere og mere effektiv, så du kan målrette målgruppen fra flere kanaler.
Og hvis du vil aktivere Topic API, skal du indlejre dens kode på dit websted og deltage.
Men hvad hvis du ikke vil have det?
Lad os finde ud af, om det er muligt og hvordan.
Kan du fravælge Topics API?
Hvis du vil undgå emner, er det muligt. Ja, du kan fravælge Google Topics API i Chrome via indstillingerne for Privacy Sandbox.
Grunden til at du kan melde dig ud er, at Topics kræver, at fire parter deltager, for at det kan fungere. Disse er – brugeren, webbrowseren, det websted, brugeren besøger, og det websted, der viser annoncen.
Så du kan ikke kun se emnerne, men også fjerne dem, du ikke ønsker, og deaktivere emner helt. Du kan også fjerne alle de gemte emner i din browser ved at rydde din browserhistorik eller deaktivere Topics API ved at gå ind i inkognitotilstand.
Hvornår udgives Google Topics API?
På nuværende tidspunkt er der ingen fast dato for Topics API’s udgivelse. Google siger, at de regelmæssigt arbejder på det og udfører strenge tests for at finde fejl og rette dem. Det tager også feedback fra hele kloden og forbedrer det.
Så lad os vente på den officielle meddelelse.
Konklusion
Ud fra det, Google Topics API tilbyder i øjeblikket, virker det bestemt lovende med bedre privatliv, gennemsigtighed og brugerkontrol. Da bekymringer om privatlivets fred vokser overalt, kan dette vise sig at være et godt initiativ til at bevare brugernes privatliv, hvilket giver brugerne mulighed for at vælge, hvordan de gerne vil se annoncerne vist for dem.
I mellemtiden kan webstedsejere og annoncører også målrette målgruppen baseret på deres interesser i stedet for at ramme tilfældige personer med annoncer, der måske eller måske ikke er relevante.
I betragtning af den voksende interesse for Google Topics API forventes brugere, webstedsejere og annoncører derfor at blive vidne til en bredere adoption.
Du kan også udforske nogle top API-administrationsløsninger til små virksomheder til virksomheder.