Du skal bruge en pålidelig mobilmålingspartner (MMP), hvis du vil øge din mobilapps popularitet og engagement og opretholde væksten ved at køre annoncekampagner. Fordi MMP’er hjælper dig med passende analyse af mobiltilskrivningsdata.
De dage er for længst forbi, hvor brugere søgte online eller detailbutikker efter et spil, de elskede at spille på pc eller PlayStation. Tidligere var der færre muligheder at vælge imellem. I dag er der tusindvis af spil-apps. Denne praksis gælder også for alle andre mobile apps som e-handel, online undervisning, beskeder, sociale medier osv.
I dag når apps ud til alle de steder, hvor målgruppen er, og det bedste medie er annoncer. Men hvordan ved du, om dine annoncer klarer sig godt? Svaret er mobiltilskrivningsdata analyseret af MMP’er for at skabe et brugerrejsekort, der forbinder hvert berøringspunkt. Læs videre for at afdække nogle pålidelige og pålidelige MMP-platforme, som de førende mobilapp-udviklingsvirksomheder bruger.
Indholdsfortegnelse
Hvad er mobiltilskrivning?📉
Mobile Attribution er en online markedsføringsdataanalyseteknologi, der forbinder prikkerne mellem årsag og virkning i mobilappindustrien. For eksempel kører du en Facebook- eller Google Ads-kampagne for at promovere en spilapp, som dit team har udviklet.
Lad os nu overveje, at du ser en stigning i installationsantallet af appen. I marketingbranchen kan du ikke bare relatere det til annoncekampagnen. Du skal indsamle flere data om annoncen (årsag) og brugerens respons (virkning) og tilskrive dem til hinanden gennem datapunkter.
Mobilannoncekampagnetilskrivning opdager spændende fakta om din mobilapp, der driver brugerne til installationer, henvisninger, produktkøb, serviceabonnementer osv. Når du ved, hvad der interesserer dine brugere mest, kan du investere i den del af mobilappen for at beholde kunderne beskæftiget.
Denne markedsføringsteknik har til formål at maksimere app-indtægterne ved enten at øge antallet af installationer eller guide brugeren til at træffe en købsbeslutning gennem salgstragten.
Hvorfor har du brug for mobiltilskrivning?
Mobilapp-marketingfolk og mobilapp-udviklingskundeemner skal bruge denne marketingteknik af nedenstående grunde:
Forbedre retargeting-strategier
Mobilannoncekampagnedatatilskrivning kan afsløre vigtige datapunkter som knækkede kæder i en brugerrejse, hvor brugeren landede på din apps side for at installere, men ikke gjorde det. Du kan udtrække sådanne rapporter for at improvisere brugerrejsen og retarget brugere til at skaffe nye kunder eller abonnenter.
Forebyg annoncesvindel
Et partnerværktøj til mobilmåling kan udføre en dybdegående analyse af annoncekampagnedata for at finde falske klik eller installationer. MMP-udbyderen vil rapportere disse kilder, så du kan tage skridt til at stoppe annoncesvindel.
Test salgstragtens effektivitet
Lad os overveje, at du også betaler for enhver salgstragtstrategi for at fremme produktkøb eller abonnementer. Du kan nemt teste dens effektivitet, når marketingdataanalyse afslører, at salgstragten også er en del af brugernes rejse.
Beregn ROI
I virkeligheden investerer du i din apps udvikling, når du betaler for annoncekampagner. Derfor vil virksomhedsinvestorer måske gerne kende investeringsafkastet (ROI) på sådanne udgifter. Mobilannoncetilskrivningsdata hjælper dig med ROI-data.
Øg Brand Engagement
Når du ved, hvilke appfunktioner og -tjenester, der glæder brugerne og genererer henvisninger til flere installationer, kan du specifikt improvisere disse elementer eller reklamere for dem aggressivt. Det vil i sidste ende øge dit brands online tilstedeværelse og engagement.
Invester klogt og tjen bedre omsætning
Den betalte annoncekampagne er en kostbar markedsføringskomponent. Derfor behøver du kun at køre annoncer på den korrekte platform og brugerbase, hvor det vil hente resultater. Du kan kun gøre dette, når du har mobilannoncedatatilskrivningsdata fra din MMP-tjenesteudbyder – i sidste ende stiger omsætningen, efterhånden som marketingomkostningerne falder.
Mobiltilskrivningsmodeller
#1. First-touch-modellen siger, at det startkontaktpunkt, som kunden klikkede på og i sidste ende konverterede til et salg eller en installation, vil få tilskrivningskreditten.
#2. Tværtimod krediterer last-touch-modellen den endelige annonce, som kunderne klikkede på for at købe en vare fra din app eller installere en app. Det er den mest brugte tilskrivningsmodel blandt mobilappmarketingfolk.
#3. Der er også multi-touch-tilskrivningsmodellen. Den tildeler en vægtet procentdel af kreditter til hvert medie eller platform, der får brugeren til at installere eller købe en app gennem flere trin.
Hvad gør mobilmålingspartnere?
#1. MMP’er leverer et enkelt integreret reklamesoftwareudviklingskit (SKD) til alle annonceudgivere og netværk til dataindsamling. Derfor behøver du ikke installere separate SDK’er til forskellige annoncenetværk og belaste mobilappen med unødvendige koder.
#2. MMP’er er den eneste kilde til upartiske data til mobiltilskrivning. Disse platforme leverer en overskuelig rapport, der viser annoncekampagneeffektiviteten i et simpelt sprog, hvad der gik galt, hvor der skal forbedres osv.
#3. Nogle MMP’er kan give værktøjer til at blokere annoncebedrageri som SDK-spoofing, klikoversvømmelser, klikspamning, installering af kapring, klikindsprøjtning, annoncestabling og så videre.
Her er nogle af de bedste MMP’er til vellykkede mobilannoncekampagner.📱
AppsFlyer
Appsflyer er et af de førende værktøjer til at spore mobilannoncetilskrivninger. Den kommer med avancerede funktioner som retargeting-tilskrivning, multi-touch-tilskrivning, konfigurerbare tilskrivningsvinduer osv. Sådanne funktioner gør det muligt for mobilapp-marketingfolk at nå deres marketingmål uden besvær.
MMP-værktøjet kommer med tre forskellige abonnementsplaner, der passer til en bred kategori af virksomheder som mikro, små, mellemstore, startups og virksomheder. Du kan starte med Zero-planen, hvis du har et begrænset annoncebudget. Det dækker tjenester som en 30-dages gratis prøveversion af betalte tilføjelser, dybe links, kundeomdirigering, smarte bannere, grundlæggende marketinganalyse osv.
Appsflyer er fremragende til avancerede rapporter som opbevaringsrapporter og kohorteanalyser. Du kan også tilpasse disse rapporter baseret på kilde, land, rå brugerdata og appversion. Desuden kan du nemt eksportere disse rapporter til datavisualisering og business intelligence-værktøjer som Power BI.
Justere
Justere er et andet pålideligt navn i annoncekampagnens tilskrivningsniche. Det tilbyder en omfattende løsning ud over tilskrivningsstyring.
Acquired.io, en af de førende dataaggregeringsplatforme, er nu med Adjust for at tilbyde et enkelt og brugervenligt marketingdashboard til alle mobilannoncekampagner. Det er et fuldt automatiseret marketinganalyseprodukt mærket som Adjust Automate-varenavnet. Det lader dig oprette selvkørende arbejdsgange til budstyring, tildeling af marketingbudget osv.
En anden faktor, der får dig til at overveje dette MMP-værktøj, er aktive moduler til forebyggelse af annoncesvindel. For det første blokerer det ondsindede koder og scripts fra at komme ind i kundens annoncekampagneøkosystem som et første forsvar.
Adjust har også hentet Unbotify cybersikkerhed gennem virksomhedsopkøb. Således eliminerer MMP-platformen også ad fraud-bots, der på en eller anden måde kommer ind i klientens app som falske brugere eller abonnenter.
Branch.io
Branch.io er også en populær tilskrivnings- og linkplatform for mobilapp-marketingfolk. Hvis du værdsætter app-indsigt og kundeoplevelse ved at bruge appen, skal du prøve Branch. Det hjælper dig med at bruge eksisterende salgskanaler til brugerglæde og øge omsætningen.
En rapport om Branch-integrerede apps antyder, at marketingfolk, der bruger denne mobile målepartnerplatform, kan forvente op til 3,5 gange mere kundelevetidsværdi (LTV), op til 48 % årlig vækstrate for deres mobilapps og op til 200 % stigning i mobilapp-indtjening.
Værktøjet tilbyder links til at engagere målgruppen for din mobilapp. Sådanne link-baserede aktiviteter driver de potentielle kundeemner til at installere eller købe appen. Derfor er Branch ikke blot et værktøj til konverteringsanalyse. Det hjælper dig også med at generere køb, abonnementer og installationer af mobilapps.
Localytics
Vil du skabe forbindelse til dine appbrugere på en mere meningsfuld måde? Vil du booste brugerengagementet med din mobilapp ved at levere personlige annoncekampagner? Du kan prøve Localyticsnæste generations marketing- og analyseværktøj til mobilapps.
Denne MMP-software er i stand til at håndtere komplekse annoncekampagnedata fra forskellige annoncenetværk og en række forskellige kunder fra følgende nicher:
- Detailhandel og e-handel
- Rejser og gæstfrihed
- Medier og underholdning
- Finansiel service og forsikring
- Telekommunikation
Localytics giver dig også mulighed for at integrere andre tredjeparts dataforbindelser eller analyseværktøjer. Link Movable Ink for eksempel med værktøjet for at levere tilpassede billeder eller videoer, som brugeren foretrækker.
Kochava
Nogle app marketingfolk vil måske sige det Kochava er en ny aktør i markedsføringsdatatilskrivningsøkosystemet. Men denne MMP-platform er stærkt undervurderet sammenlignet med dens muligheder og tilbud om markedsføringsteknologi. Kochava ræser om at blive et almindeligt navn for app-datatilskrivning ved at tilbyde et væld af app-marketingtjenester.
Denne udbyder af mobilmålingspartnere har allerede udviklet et internt app-trafikindeks til annoncekampagneløbere og app-marketingfolk. Du kan nu nemt vælge marketingnetværk af høj kvalitet, lav-svindel online marketingkanaler og pålidelige kundebaser til dine næste annoncekampagner. Du sparer en masse produktiv tid ved at henvise til Kochava-trafikindekset.
Udover marketingtilskrivningsanalysetjenester tilbyder Kochava også værditilvæksttjenester som A/B multivariat test til eksperimentering med marketingstrategi. Du kan også nemt øge appengagementet ved at sende push-beskeder til dine mobilappbrugere gennem Kochava.
Dens Unified Audience Platform hjælper dig med at identificere dine kundesegmenter, organisere målgrupper i henhold til deres app-interaktioner, aktivere app-kunder og optimere marketingkampagner. Det bedste salgsargument ved dette værktøj er, at du kan bruge de fleste af de grundlæggende funktioner gratis, hvis du deler apptrafikdata med Kochava.
Ental
Ental er en fuld-service marketingplatform med fornemme funktionaliteter til marketinganalyse og tilskrivning. Som en del af dets MMP-tjenester tilbyder det kuraterede produkter som Mobile Attribution, Deep Linking, SKAdNetwork Attribution og Fraud Prevention.
Dens apptilskrivningstjenester giver dig mulighed for at måle annoncedata på næsten alle annoncekampagnekanaler som SMS, mobilapps, websteder, tv, henvisninger og e-mails. Desuden kan den generere rapporter om genengagement og erhvervelse på tværs af forskellige annonceplatforme gennem web-to-app, cross-device og deep-linking-attributioner.
Til analyse af marketingpræstationer forbinder den berøringspunkttilskrivninger med eksterne dataforbindelser. Således får du omfattende og omfattende effektivitetsdata for hvert søgeord, kampagne, kreativt aktiv og annonceudgiver.
Tapstream
Det Tapstream udviklingsteam markedsfører produktet som et komplet værktøjssæt til markedsføring af mobilapps. Nogle af verdens førende mobilapps som Hootsuite, WebMD, Microsoft, Twitch, SPRING osv. bruger denne MMP-tjenesteudbyder til mobiltilskrivning.
For at rapportere om kundens app-marketingkampagner og generere konverteringer tilbyder Tapstream et sæt produkter som Analytics, Deep Links, App Invitations og Campaign Landers. Som app-marketingmedarbejder kan du bruge Analytics-modulet til at måle en annoncekampagnes succes og opdage trafikkilder.
Derefter kan du bruge værktøjet Deep Links til at dirigere eksisterende eller nye brugere til betalt indhold i appen og øge omsætningen ved hver konvertering. Yderligere kan du få nye brugere ved at designe tilpassede landingssider til appkøb eller installationskampagner. Endelig kan du udnytte modulet App-invitationer til brugerincitament, når de henviser appen til andre.
Tenjin
Du kan også give Tenjin et forsøg, når du skal optimere dit marketingbudget eller få adgang til data på brugerniveau til annoncekampagneforbedringer. Den har separate servicemoduler som:
- Brugeranskaffelse for at drive appinstallation eller køb
- Dashboard for annonceindtægter til at visualisere ROI, LTV og annonceindtægter på ét sted
- DataVault Platform & Science, som rummer millioner af data på brugerniveau, som app-marketingfolk kan bruge til at forbedre deres apps og tjenester
Afhængigt af dit marketingkampagnebudget og -strategi kan du få et Advanced- eller Pro-abonnement fra Tenjin. Men hvis du er en ny app-udvikler eller en nybegynder app-marketing, kan du starte med den gratis plan med grundlæggende tjenester.
Sidste ord💻
Nu hvor du er opmærksom på de bedste mobilmålepartnere, kan du uden besvær tage dit valg. De fleste af ovenstående værktøjer tilbyder en standardtjeneste: analyse af mobiltilskrivningsdata og rapportering af app-ydeevne.
Du kan dog finde nogle værktøjer, der tilbyder yderligere funktioner, brugervenlighed, overkommelige priser, skalerbare abonnementspakker osv. Så vælg det, der passer til strategien for din mobilapps vækstrejse.
Ud over en MMP har du også brug for beskyttelse mod kliksvindel, der får dine mobilapp-marketingkampagner til at gå ud over budgettet uden at få det resultat, du leder efter.