Hver virksomhed har konkurrenter, og det er vigtigt at overvåge, hvad de har gang i, og det behøver hverken at være dyrt eller tidskrævende.
Indlægget nedenfor viser de 5 trin til at opsætte en robust konkurrencedygtig intelligensovervågning på mindre end 5 minutter.
En af de største trusler mod enhver virksomhed er konkurrencen inden for branchen. Fra nye deltagere til allerede etablerede spillere, dine konkurrenter kan være den ene ting, der forhindrer din virksomhed i at tage det næste store skridt eller simpelthen falde til glemsel (Yahoo!, MySpace, tænker på dig!).
Virksomhedsledere tænker altid på konkurrence og bliver naturligvis irriterede, når en konkurrent annoncerer en ny udgivelse, en forfremmelse, eller når de ansætter en fremragende manager, som du havde øje for.
Som sådan er det vigtigt at etablere en grundig konkurrencedygtig efterretningsstrategi, men dette er generelt kedeligt, dyrt og tidskrævende. Men sådan behøver det ikke være, hvis du bruger smart automatisering.
Indholdsfortegnelse
Hvem skal bruge Competitive Intelligence-værktøjer?
Alle burde lave konkurrencemæssig intelligens!
Når vi tænker på konkurrenceanalyse, er det første, der normalt kommer til at tænke på, de store modstandere. Såsom den legendariske rivalisering mellem Coca-Cola vs. Pepsi eller Apple vs. Samsung. Disse virksomheder innoverer jævnligt og frigiver nyt marketingmateriale for at vinde markedsandele mod hinanden. Og dette ville ikke være muligt uden store konkurrencedygtige analysehold.
Men uanset hvilken størrelse virksomhed du er i, er det vigtigt at have en konkurrencedygtig efterretningsproces. Den gode nyhed er, at du i dag kan automatisere konkurrencedygtig intelligens uden megen indsats og investering. Du kan nu overvåge dine konkurrenters priser, nye produktudgivelser, ansat personale og kampagner, ændringer i webtrafik, sociale mediekonti og alt, hvad du vil se nøje.
Nedenfor har vi samlet fem trin, du kan følge for at udnytte brugervenlige onlineværktøjer til automatisering af konkurrencedygtig intelligens på mindre end 15 minutter. Alle værktøjerne er gratis (med et premium-abonnement), og de fleste behøver ikke, at du opretter en konto for at eksperimentere med.
# 1. Brug Visualping til at overvåge dine konkurrenters hjemmesider
Visualisering er en onlinetjeneste til at overvåge ændringer på ethvert websted, og du vil modtage en e-mail-advarsel med et skærmbillede af den side, du sporer, med en fremhævning af ændringen.
Ifølge dens hjemmeside bruges den af mere end 1,5 millioner brugere og 250.000 virksomheder, herunder 83% af Fortune 500 til forskellige formål, herunder konkurrencemæssig overvågning.
Alt du skal gøre er at indsætte URL’en på den side, du vil spore, vælge det område på siden, du er interesseret i, og lade systemet vide, hvilken e-mailadresse du vil have besked til. Systemet kontrollerer målsiderne med den frekvens, du vælger: hvert femte minut (når tiden er afgørende), hver time, dagligt eller ugentligt.
Med Visualping vil du være på toppen af dine konkurrenters ændringer. Vigtige sider, som vi foreslår at overvåge, er startsiden, hvor nøglefunktioner sædvanligvis er offentliggjort, prissiden, produktsiden(erne) og teamsiden. Du kan også overvåge YouTube-, Twitter- og Facebook-sider med Visualping samt ændringer i de andre værktøjer, der er skitseret nedenfor.
Eksemplet nedenfor viser DropBox-overvågningsboksens prisside. Du skal kun indtaste URL’en på den side, du vil overvåge, og den e-mail, som du vil sende ændringsmeddelelserne til.
Tid til opsætning: 10s. Pris: Gratis.
# 2. Brug SimilarWeb til at overvåge ændringer i din konkurrents trafik
SimilarWeb giver dig mulighed for at analysere dit websteds trafik og sammenligne det med dine konkurrenter.
Dette værktøj giver en bred vifte af information, fra forskellige trafikkilder og nye konkurrenter til placering og engagement-metrics.
Tjenesten har en rigtig fin funktion, der giver dig mulighed for at vælge to hjemmesider til at sammenligne med hinanden direkte og sammenligne din trafik med dine konkurrenter og hvordan den udvikler sig. Hvis din konkurrent har en stigning i trafikken, vil du måske se, hvor den trafik kommer fra, og om den kommer på din regning. En typisk trafikstigning kan komme fra en bedre rangering i Google (normalt på din regning, hvis du falder i rangering på nogle kritiske søgeord), en medieomtale eller en marketingkampagne.
SimilarWeb opdateres i løbet af den første uge i hver måned, så du vil måske bruge Visualping til at automatisere kontrol af, om der er blevet offentliggjort nye trafikdata om din konkurrent.
Nedenfor er et eksempel på ændringer i DropBox vs. Box-trafik, samlede besøg pr. måned, gennemsnitlig besøgsvarighed, sider pr. besøg og afvisningsprocent. Som med det forrige værktøj behøver du kun den websteds-URL, du vil spore.
Tid til opsætning: 5s. Behov for at oprette en konto: Nej. Pris: Gratis.
# 3. Brug Ahrefs til at opdage ændringer i din konkurrents domæneautoritet
Afhængigt af din virksomhed vil det meste af din trafik komme fra Google, og søgerangering vil afhænge af en nøglemåling kaldet Domænemyndighed. Jo højere din Domain Authority-score, jo større chance har din hjemmeside for at rangere højere i søgeresultaterne. Hvis du rangerer nederst i en søgning eller vises på den anden side, er chancerne for, at du vil se et fald i trafikken.
Alle virksomheder forsøger at maksimere din SEO-score, men da Google rangerer dit websted i forhold til dine konkurrenter, skal du også overvåge dine konkurrenters domæneautoritet for at blive advaret om ændringer i forhold til din, hvilket gør Domain Authority til en anden nøglevariabel at spore.
For at bruge dette værktøj skal du starte med at indtaste den websteds-URL, du vil spore, og trykke på afkrydsningsfeltet for at se Domain Authority Score. Denne tilgang kan være nyttig, når du planlægger din indholdsstrategi for at sikre, at du forfølger indhold, der vil give positive resultater.
Nedenfor er et eksempel på DropBox vs Box domæneautoritet og antallet af domæner og backlinks til hvert websted, som er de vigtigste kriterier for beregning af domæneautoritet. Som med det forrige værktøj behøver du kun den websteds-URL, du vil tjekke.
Tid til opsætning: 10s. Behov for at oprette en konto: Nej. Pris: Gratis.
# 4. Brug Moat til at overvåge din konkurrents bannerreklamer
Moat er et digitalt marketinganalyseværktøj, der giver dig mulighed for at søge efter enhver virksomheds bannerannoncer, placering, datoer for visningen osv. Dette værktøj er praktisk, da det vil gøre dig i stand til at holde styr på, hvilke typer beskeder og annoncemateriale dine konkurrenter udgiver.
Moat er fantastisk at få inspiration fra dine konkurrenter om, hvilken kreativ retning der ville fungere for dit brand, og hvad der ikke ville og justere din strategi derefter. Biblioteket med bannerannoncer opdateres løbende, så når dine konkurrenter udgiver nye annoncer, vil de være tilgængelige på Moat med det samme.
Nedenfor er et eksempel på DropBox-annoncer. Som med det forrige værktøj behøver du kun navnet på den konkurrent, du vil tjekke.
Tid til opsætning: 5s. Behov for at oprette en konto: Nej. Pris: Gratis.
# 5. Brug Mention til at spore dine (og din konkurrents) medieomtaler
At holde kontakten med dit publikum er afgørende for at opbygge et solidt forhold til dine nuværende og potentielle kunder. Med Mention kan du få notifikationer om nye omtaler af dit brand gennem sociale medier, blogs, fora og nyhederne. Dette giver dig mulighed for at udvide din brandbevidsthed og engagere dig mere meningsfuldt med dit publikum.
Du kan bruge Nævne også for konkurrencemæssig intelligens og overvåg, hvad der bliver sagt om dine konkurrenter, mål din præstation i forhold til dem, og bestem deres stemmeandel. Denne strategi giver dig mulighed for effektivt at opdage, hvad dit publikum kan lide og ikke lide ved dine konkurrenter og træffe mere informerede forretningsbeslutninger.
Tid til opsætning: 10s. Behov for at oprette en konto: Ja. Pris: Gratis.
Konklusion
Selvom store virksomheder kan have dedikerede teams til at udføre konkurrencedygtige efterretningsopgaver, kan disse værktøjer tilbyde dig værdifuld information til at holde styr på dine konkurrenter gratis på mindre end 15 minutter. Alle de viste værktøjer har gratis planer med forskellige ekstra betalte planer for at imødekomme dine forretningsbehov.