Præsentation af TikTok-statistikker bør alle marketingmedarbejdere kende!
TikTok, tidligere Musical.ly, er den bedste sociale medieplatform, når det kommer til den tid, folk bruger på det hver dag. Men hvad gør TikTok så populær?
TikTok har været banebrydende med hensyn til at introducere kortvideoindhold. Ikke nok med det, andre TikTok-statistikker som, hvordan det er steget til at være en af verdens førende i en meta-domineret sociale medie-apps industri, er utrolige!
Mærker og virksomheder elsker TikTok, da det har en af de højeste app-downloads nogensinde, og folk er på TikTok hele tiden. Det er et godt sted at målrette din næste kunde eller retarge din ældre kunde med indhold, der er relateret, engagerende og sjovt.
Hvis du vil gøre dit marketingspil stærkt, kan du ikke ignorere kraften i TikTok. For virkelig at forstå den magt TikTok har over virksomheder og brands, tag et kig på disse 26 utrolige TikTok-statistikker:
Indholdsfortegnelse
Millennial fans
Millennials elsker TikTok, 2,3 gange større sandsynlighed for at mærke mærker
Millennials elsker TikTok og er det 2,3 gange mere sandsynligt at tagge et brand eller oprette et opslag. Det kan være at gennemgå et produktindlæg, en bag-kulisserne eller en unboxing-video. Uanset indholdet vil du finde millennials, der interagerer med dit brand meget mere end andre netværksplatforme.
Faktisk vil du finde 62 % af millennials, når de interagerer med sjovt eller underholdende indhold. Hvis du vil målrette mod den største gruppe på TikTok, som har den største købekraft i øjeblikket, så gå efter en underholdende brand-stemme og skab sjovt indhold.
Derfor er kundeservice på sociale medier nu af stor betydning, da et stort flertal af et brands købere kan findes online.
Skyrockende downloads
TikTok nåede 313,53 M+ downloads i 2020
Kilde: Statista
Kortvideoformatet, der lige nu er blevet hypen på tværs af sociale medier, blev lanceret af TikTok. Lanceret af ByteDance kom TikTok til som Douyin i 2016.
Men det steg til global berømmelse i 2020 med 313,53 millioner downloads i første kvartal af 2020. Det er det højeste antal kvartalsrekorder, TikTok har genereret til dato.
Faktisk er det noget af en bedrift, fordi det er den første ikke-Meta-app, der nåede op på 3 milliarder globale downloads, især på et tidspunkt, hvor den blev forbudt på sit største marked – Indien. Desuden skal man tage hensyn til sin konkurrent YouTube, som senere lancerede YouTube-shorts i 2020.
Jeg tror, at populariteten af TikTok steg i vejret i 2020, fordi pandemien begrænsede alle til deres hjem, og de søgte at underholde sig selv med TikTok – så de og lavede disse korte videoer.
Q2 af 2020 havde 291,99 millioner downloads, de næsthøjeste downloads nogensinde genereret af TikTok i et enkelt kvartal. Derefter faldt tallene mellem 161,65 – 244,23 millioner downloads hvert kvartal mellem 3. kvartal 2020 til 4. kvartal 2020.
Fra 2023 viser det globale downloadtal en progressiv stigning. TikTok globale downloads åbnede på 239,29 millioner i Q1 af 2023, steg til 257,93 millioner i Q2 og er i øjeblikket på 272,7 i Q3 af 2023.
Bemærk venligst: 272,7 millioner downloads (registreret i Q3, 2023) er de tredjehøjeste globale downloads, TikTok nogensinde har genereret fra starten.
Daglig brug
Folk bruger TikTok i 1,5 time dagligt i gennemsnit
Kilde: SensorTower
Folk bruger den højeste tid på TikTok hver dag – de brugte en hel del 95 minutter i gennemsnit i 2022. Dette er særligt interessant, fordi TikTok fortsat er forbudt i Indien siden 2020.
Det skyldes, at de går glip af deres største marked, der primært kommer fra dette land, og går over til Instagram eller YouTube eller Facebook.
Det har dog ikke rigtigt påvirket TikTok, da det fortsatte med at have de højeste installationer i 2020 Q1 – 313,53 M+. Det er en stor bedrift i betragtning af, at den ikke tilhører Meta-familien, og alligevel efterlader den med hensyn til antal.
Ifølge statistik på sociale medier har YouTube andenpladsen med 74 minutter brugt dagligt, og Instagram kommer på tredjepladsen med 51 minutter dagligt.
29 % af TikToks globale publikum åbner appen hver dag. Faktisk ser TikTok det næststørste engagement efter Instagram, engagementslederen med 39 %.
Annoncegenererede forespørgsler
74 % af Gen Z-brugere vil forespørge om en annonce
TikTok er et fantastisk sted for marketingfolk, fordi det tiltrækker Gen Z’er, der interagerer med dit annonceindhold. Faktisk ifølge Material Library 2022’s TikTok Marketing Science Global Shopping Ad Products-undersøgelsevil mere end 74 % af Gen Z-brugere bede om flere oplysninger, når de ser en dynamisk annonce.
Mens marketingfolk (tilknyttede og betalte medier) bekræfter, at annoncer på sociale medier er en glimrende måde at fremme brandbevidsthed og konverteringer, hvorfor er TikTok dynamiske annoncer populære? Hvad er anderledes ved dem?
Dynamiske udstillingsannoncer er tilpassede videoannoncer, der er oprettet i realtid, med målgruppen i tankerne. De er personaliserede og hjælper marketingfolk med kun at vise produkter på lager til relevante målgrupper for effektiv kundesegmentering. På denne måde målretter eller retargeter de kunder baseret på en bestemt adfærd eller interesse.
I disse dage kan publikum, især den kommende Gen Z, se, hvilket publikum der er falsk eller for godt til at være sandt. Derfor er dynamiske annoncer en fantastisk måde for marketingfolk til at nå ud til bestemte målgrupper og samtidig gøre dem til kunder.
Voksende brugerbase
955,3 millioner TikTok-brugere forventes i 2025
TikTok oplevede sin største vækst i starten af 2020 med højeste kvartalsvise downloads den nogensinde havde set. Når vi nævner det samlede antal anvendelser, startede 2020 med 465,7 millioner TikTok-brugere, hvilket kun er steget år-til-år.
Desuden steg TikTok-brugere i 2021 til 655,9 millioner og derefter igen til 755 millioner brugere et år senere i 2022.
I 2023 står den på 834,3 millioner brugere, og den forventer en år-til-år-stigning, der vil bringe 900,7 millioner brugere i 2024 og derefter 955,3 millioner brugere i 2025.
Imponerende indtægter
TikToks omsætning nåede $500 millioner i 2020 fra USA alene
TikTok har klaret sig usædvanligt godt med hensyn til omsætning. Hvordan forklarer du ellers, at TikTok indbringer $205 millioner mere end Meta, Snapchat og Twitter (nu X) tilsammen?
Vi taler selvfølgelig om køb i appen. Denne kinesiske app har været i rampelyset for at skabe en ny videooplevelse, der har fået folk klistret til deres skærme, og andre sociale medievirksomheder replikerer formularen for tidligt!
TikTok har været banebrydende – både i form og omsætning – siden 2019-2020. Et godt eksempel på dette er, at TikTok i 2019 indbragte hele $200-300 millioner på verdensplan, mens det blot et år senere var klar til at indbringe 500 dollars alene fra USA.
Især TikToks køb i appen har ført vejen frem. I 2023, tredje kvartal, har TikTok-indtægter fra køb i app været den højeste rekord nogensinde med 680,74 millioner. Det har været en progressiv lille stigning fra år til år siden 2021.
Det var for første gang i 4. kvartal 2021, at omsætningen steg fra 407,01 millioner i 3. kvartal til 606,34 millioner i 4. kvartal.
Læs også: Interessante YouTube-fakta, som du måske ikke kender
Skaberfond
TikTok tilbyder angiveligt en $500 skaberfond
Med fremkomsten af influencer marketing tilbyder alle sociale medier netværk, inklusive TikTok, Instagram, Facebook, X, Pinterest, incitamenter til at hente influencers. Forskellige sociale medieplatforme har vedtaget forskellige tilgange for at tiltrække flere influencers og kvalitetsskabere for at øge deres indtjening og engagement.
TikTok er tilbyder $500 til sine skabere. Efter sigende inviterer det nye influencers med en skaberfond på $500 til at skabe indhold på deres skabermarked. Jeg er sikker på, at det virker, fordi platformen kører i et uformindsket tempo.
Pinterest har også udgivet to runder af ansøgninger til Creator Fund for at motivere skabere og støtte deres indsats. Instagram har også bonusser til hjul, IG Creator Incentive-programmer og andre indtægtsgenereringsværktøjer som Instagram-udbetalinger, der belønner fantastisk indhold, konsekvent kreativitet og motiverer skabere til at blive ved med at skabe.
TikTok-brugere køber for at booste deres humør
TikTok Marketing Science Global Retail Path to Purchase (2021) afslører, hvordan TikTok-brugere er 1,3 gange mere sandsynligt at købe et produkt for at booste, hvordan de har det. Dette er en ganske vigtig TikTok-statistik, især i sammenligning med andre netværksplatforme som Instagram eller LinkedIn eller Facebook.
Disse er gode statistikker for en affiliate marketing eller en digital marketingmedarbejder at se på. Dette er en af hovedårsagerne til, at TikTok har vundet indpas i de seneste fem år.
TikToks iOS-omsætning
41 % af TikToks iOS-omsætning kommer fra USA
USA er et af de førende markeder for TikTok, når det kommer til omsætning. Det faktum, at dens økonomi genererede 39,4 millioner dollars i 2022 for TikTok er bevis nok.
Jeg taler dog ikke om den samlede omsætning her. Dette er kun iOS-indtægter, genereret fra Apple App Store.
Det næstbedste land for iOS-indtægter er Saudi-Arabien med 18 millioner dollars genereret i 2022.
Google Play-indtægter
TikToks bedste Google Play-indtægter kommer fra USA, Tyskland og Frankrig
Ikke alene er USA den bedste iOS-indtægtsgenerator for TikTok, det er også den bedste indtægtsgenerator, når det kommer til køb foretaget gennem Google Play Butik i 2022. Faktisk hjalp USA TikTok med at generere 41 millioner dollars i 2022hvilket udgør 34 % af de samlede Google Play-indtægter.
Tyskland er på andenpladsen med næsten $18 millioner dollars fra Google Play-indtægter for TikTok, mens Frankrig indtager tredjepladsen med $6,81 millioner dollars for TikTok.
Højeste minimumstid brugt
Folk bruger 197,8 millioner timer på TikTok
Jeg har allerede diskuteret, hvordan TikTok logger på den højeste minimumstid brugt sammenlignet med andre sociale medieplatforme. Det holder rekorden intakt ved også at være den bedste udfordrer for tid brugt på appen af alle brugere på en dag.
I øjeblikket bruger TikTok-brugere ifølge Wall Street Journal 197,8 millioner timer hver dag på perronen. Du vil være i stand til at forstå, hvor stort tallet er, sammenlignet med 17,6 millioner timer brugt på Instagram hver dag. Kan du se den store forskel?
Det forklarer, hvorfor TikTok er den bedste sociale medieplatform, der skaber mere engagement end alle Meta-platforme tilsammen. Det er ikke underligt, at social CRM nu er af så stor betydning.
Præference for brandindhold
Tusindårige TikTok-brugere elsker brandindhold, der er sjovt
Millennials, født mellem 1981 og 1996, er i øjeblikket i slutningen af 20’erne eller 30’erne. De er de største forbrugere af de fleste sociale medier, netværksannonceløsninger, tilknyttede produkter og mere. Derfor ønsker marketingfolk at målrette millennials specifikt for at sælge hurtigere.
TikTok er den ideelle platform til at målrette mod millennials. Det skyldes, at 1 ud af 2 millennials på platformen ser platformen som underholdende. Det er et stort plus for brands, der ønsker at skabe synlighed på deres websteder eller øge engagementet.
Hvilken slags indhold skal brands skabe på TikTok for at tiltrække højere millennials, da de har den største købekraft i øjeblikket? 40 % af tusindårige brugere på TikTok der er på moderejser, foretrækker brandindhold, der er underholdende og sjovt, og som er villige til at betale!
USA’s største publikum
USA har det største TikTok-publikum
Jeg har allerede nævnt, hvordan USA bidrager med de højeste indtægter (genereret gennem Apple App Store og Google Play Store). Så det giver kun mening, at landet har det største publikum for TikTok, med 143 millioner brugere i oktober 2023.
Dernæst er Indonesien, et lille ø-land i Asien, som har hele 106 millioner TikTok-brugere. Dette er især interessant i betragtning af, at Indien, fra Asien, plejede at være topmarkedet for TikTok, indtil det blev forbudt i 2020 i landet efter politiske uoverensstemmelser.
Brasilien er på tredjepladsen med 95 millioner brugere, der elsker TikToks i landet.
Opret tekstbaseret indhold hurtigt
TikTok Ad Creatives største identifikator er tekst
37 % af alle TikTok-brugere føler, at et TikTok-annoncemateriales største identifikationspunkt er tekst. Du kan bruge TikToks Smart tekstet tekstgenereringsværktøj, til hurtigt at skabe relevant tekstindhold.
Faktisk har den også en oversættelsesassistent, der kan hjælpe dig med at oversætte din annoncetekst til over 50 sprog for at nå ud til et bredere publikum.
Smart Text er dog ikke tilgængelig til brug i USA (TikToks topmarked) og Canada. De vigtigste sprog Smart Text skaber indhold på inkluderer engelsk, tysk, russisk, Frankrig og vietnamesisk, og så er der andre sprog, der kan oversættes til.
Alle elsker TikTok
Hvem bruger TikTok mere? Mænd eller kvinder?
Der er ikke noget klart svar. Alle elsker TikTok. Men i visse tilfælde er det kvinder, der fører numrene, mens det i andre tilfælde er mænd. Så vi gætter på, at det er tæt på!
Selvom forskellen er lille, var TikTok kvindelige brugere 18,2% i forhold til de 18% mænd som udgjorde demografien for TikTok-brugere mellem 18 og 24 år.
Men når vi går videre til den næste aldersgruppe mellem 25 – 34 år, dominerer mænd TikTok med 16,6 %, mens kvinder er på 16,3 %.
I begge disse tilfælde er forskellene små for denne rapport fra oktober 2023.
Flere underholdende annoncer
Mere underholdende TikTok-annoncer har 25 % højere mærkekærlighed
TikTok Marketing Science Global Underholdende Ads Study 2022 afslører, at millennials viser 25% højere mærke elsker TikTok-annoncer, der er mere underholdende. Millennials finder platformen underholdende og sjov, og det er derfor, at TikTok tilfældigvis er den mest populære platform blandt den aldersgruppe.
Det er også en vigtig TikTok-statistik for marketingfolk, da de kan målrette mod millennials med underholdende annoncer og få dem til at købe flere produkter. Det skyldes, at millennials i øjeblikket er i slutningen af 20’erne og 30’erne og har den største købekraft til at sætte gang i impulsive køb, teknologiske gadgets og populære produkter på TikTok.
Kraften til personlige konti
Personlige konti genererer højere visninger på TikTok
På TikTok er virksomhedskonti ikke så populære, især i sammenligning med personlige konti. Personlige konti genererer et højere antal visninger på platformen.
Derudover genererer personlige konti på TikTok et gennemsnit på 30.100 visninger i forhold til 17.500 visninger fra virksomhedskonti. Det er derfor, virksomheder bør samarbejde med influencers og skabere for at fremvise deres produkter. De kan forvente bedre resultater af disse skabersamarbejder end virksomhedskonti, der sælger eller poster direkte.
Bedste sted at shoppe
Gen Z er 1.8 mere tilbøjelige til at handle på TikTok
Gen Z, den kommende generation med alle deres fede sprogbrug og købekraft, er 1,8 gange større sandsynlighed for at handle på TikTok snarere end direkte markedspladser. Det er fordi deres købsbeslutninger er påvirket af deres fællesskaber – hvad andre mennesker omkring dem køber, hvad der er trending på TikTok eller Instagram.
Faktisk opdager de fleste Gen Z en masse produkter på TikTok, før de opdager dem direkte eller overhovedet.
Godt markedsførings-ROI
TikTok’s har 16% ROI for B2B marketingfolk
TikTok er det perfekte sted for B2B marketingfolk, da det er den bedste sociale medieplatform med hensyn til engagement. Derudover har det et investeringsafkast på 16 % (ROI) for B2B marketingfolk. Det hænger sammen med Instagram på andenpladsen.
Facebook er den bedste sociale medieplatform i denne henseende. Det har det højeste investeringsafkast, når det kommer til B2B marketing i maj 2023, med 22 %.
Innovativ reklame
2/5 af Gen Z-brugere finder TikTok Lead Gen-annoncer mere innovative
TikTok er den perfekte platform til at målrette mod Gen Z-brugere, da 2 ud af 5 Gen Z-brugere siger, at TikTok-annoncer er mere innovative end andre platforme. Det er et stort plus, hvis dit brandmål er at generere kundeemner og øge antallet af konverteringer.
Generering af kundeemner er et af målene med TikToks annoncering, hvor hvis en bruger trykker på en kundeemnegenererende annonces CTA, vil den åbne en øjeblikkelig formular eller omdirigere dem til dit websted. Du kan bruge den øjeblikkelige formular til at indsamle brugeroplysninger, booke slots, lære om din virksomhed eller dit produkt og meget mere.
Markedsføring: B2B og B2C
TikTok’s ROI er 16% for B2B og B2C Marketing
TikTok har 16% afkast af investeringen, ikke kun for B2B-marketingindsats på platformene, men også B2C-marketing. Det hænger sammen med Instagram og YouTube på andenpladsen i resultaterne af denne marketingundersøgelse.
Facebook er fortsat toppen, populær for Meta-annoncer og Facebook Marketplace, med 22 % ROI.
Hvis du tænker på LinkedIn, har det en ROI på 7 %. Det er dog et glimrende valg for B2B marketingfolk såvel som B2C, da annonceudgifterne er lave sammenlignet med andre. Se, hvilke andre statistikker der gør LinkedIn til en perfekt platform for B2B-marketingfolk her.
Underholdende indhold
62 % Millennials på TikTok interagerer med underholdende indhold
Jeg har allerede nævnt, hvordan hver 1 ud af 2 millennials på TikTok forbinder platformen med alt sjovt og underholdende. De ender også med at købe mere fra de mærker, de også synes er sjove eller underholdende.
For at tilføje til den tankegang, er det vigtigt at bemærke det 62% af millennials på TikTok er mere tilbøjelige til at interagere med indhold, der er underholdende og sjovt.
amerikansk dækning
TikTok har 150 millioner amerikanske individer og 5 millioner amerikanske virksomheder
USA har udviklet sig til at være det førende marked for TikTok mellem 2020 og 2023. Faktisk afslørede TikTok-chefen Shou Zi Chew i en TikTok video at 150 millioner amerikanske individer er på TikTok i 2023. Dette er antallet af aktive brugere (månedligt), og det er særligt slående, fordi det er omkring halvdelen af landets befolkning.
Desuden er TikTok hjemsted for 5 millioner virksomheder fra USA. De fleste af disse er små eller mellemstore virksomheder, der viser, hvordan TikTok er en fantastisk platform til at sælge online og være synlig for dit publikum!
At finde forbindelser
74 % TikTok-brugere finder personer, de kan forholde sig til
Hvad gør et socialt medie-netværk mere populært end andre? Man kan tænke på mange ting her, men jeg tror, det er fællesskab. Det er det, der får TikTok til at overgå alle sine andre konkurrenter, fordi 74% af sine brugere kan finde personer, de kan relatere til på TikTok.
Dette netværk afhænger af den mest kraftfulde forbindelse, vi kender: menneskelig forbindelse, og hjælper brands med at kapitalisere den, mens de sikrer, at de forbliver autentiske og tro mod deres publikum og sig selv.
Jeg tror, det er det, der gør TikTok til det kraftcenter, det er, med dets korte videoer og underholdende indhold.
TikTok ændrer liv
TikToks indhold er blevet usædvanligt populært, fordi det lærer dig life hacks, du aldrig har lært i skolen, og forenkler kompliceret logik. Det gør det hele på en sjov og underholdende måde. Det er det, der gør det så indtagende for sine brugere. Da det er så populært blandt brugerne, føler mærker sig tvunget til at bruge TikTok.
Hvis du er en B2B eller B2C marketingmedarbejder, der spekulerer på, hvordan du positionerer dit brand på TikTok, så vælg underholdende og sjovt indhold, som de fleste mennesker kan relatere til; du vil ende med at øge synlighed, konverteringer og salg.
Næste op, nu hvor du har læst om TikTok, hvorfor lære at skærmoptage TikTok-videoer på Android, iOS og Windows?