Vil du se tusindvis af seere til dit brand marketingindhold på kort tid uden at investere meget? Du kan udforske virale marketingkampagner!
Et fantastisk produkt af mange års marketingforskning er viral markedsføring. Her bruger du ikke bare et marketingteam til at skabe brand- eller produktkendskab. Du involverer enhver, ikke nødvendigvis din målgruppe, til at lave markedsføring for dig.
Undrer du dig over, hvorfor offentligheden vil markedsføre dit brand gratis? Læs indholdet indtil slutningen for at få svaret, og hvordan det kan gavne dine online marketingplaner.
Indholdsfortegnelse
Hvad er viral markedsføring?
Viral markedsføring er en metode, hvor et brand, et produkt, en service eller en berømthedsprofil er afhængig af mund-til-mund-promovering. I konventionel markedsføring, såsom tv- eller onlineannoncer, betaler du et medie for at afspille eller offentliggøre dit marketingmateriale som videoer, billeder, brandmeddelelser osv.
Men i viral markedsføring udgiver du unikt og kreativt indhold fyldt med sjov, underholdning, satire eller sociale aktiviteter. Her er de vigtigste marketingmedier sociale medier, YouTube, marketingmails, Google Ads og endda tv-reklamer.
Dit kernepublikum og de generelle internetbrugere vil opfange dette fra flere medier. De ville dele indholdet med deres familie, venner, kolleger og andre kendte medarbejdere. Disse mennesker vil blive ved med at dele, og endelig har millioner af brugere dit indhold eller dit marketingbudskab.
En sådan hurtig spredning af indhold er kendt som en viral sensation eller at blive viral. Når dit markedsføringsmateriale bliver viralt, kan du kalde det viral markedsføring.
For eksempel havde Duolingo kun 50.000 følgere på sin TikTok-kanal. Men de havde succes med at bringe dette antal til 2,9 millioner følgere gennem viral markedsføring på TikTok, som rapporteret i en IBL News-rapport.
Duolingo skabte flere TikTok-videoer, hvor den berømte Duolingo grønne ugle-maskot viser stor besættelse af den kendte sanger og sangskriver Dua Lipa i sjove videoer. En sådan video har 196.8K likes, 2.907 kommentarer og 2.143 delinger.
Hvorfor er viral markedsføring vigtig?
Viral markedsføring er vigtig for virksomheder, fordi det giver ekstraordinære antal klik, visninger, delinger, videresendes, likes, visninger og mere til dit brand marketingindhold eller reklamer.
Du skal bruge tusindvis af dollars i PPC-kampagner for at få et par hundrede klik. I virale marketingkampagner får du tusindvis, hvis ikke millioner, gratis. Selvfølgelig vil det kræve enestående kreativitet, indholdsidé, trending-kapacitet og måneder med forsøg og fejl.
Men resultatet vil udslette stressen fra dit marketing- og indholdsskabelsesteams ansigt. Alle vil glæde sig ved at se, at ikke kun din målgruppe, men ikke-relaterede internetbrugere også ser dit indhold, kan lide det og videresender det til et par hundrede andre brugere.
En viral marketingkampagne er, hvis den gøres rigtigt, mere end blot dit brand. Du forbinder millioner af netbrugere i et web af indhold, hvor alle taler om din kreativitet og idé.
Fordelene ved viral markedsføring
Sikrer fremragende resultater
Det kan tage år at få markedsføringsindhold eller beskeder til at gå viralt. Men når dit team har succes, bliver dit brand en sensation blandt beboere på sociale medier, Twitteratis, bloggere, meme-skabere og så videre.
Resultaterne er sikre, som omfatter masser af kundeemner, organiske konverteringer, tusindvis af nyhedsbrevsabonnenter og mere.
Ekstremt lave omkostninger
Du har bare brug for en idé og velillustreret indhold. Video er guldstandarden her. Offentligheden vil gøre resten. Du behøver ikke at investere en eneste øre i at presse internetbrugere til at se dit indhold. Bare læg det på dit sociale mediehåndtag, YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, og hvor du kan.
Dens rækkevidde er ud over internettet
Virale marketingkampagner er så effektive, at de når ud til dem, der ikke har adgang til internettet. Entusiaster opfatter sådant viralt indhold som et underholdningsværktøj.
De vil udskrive kopier af indholdet, hvis det er en tagline, meme eller kunstværk. Nogle tager det til næste niveau og bruger videoudsendelsessystemer til at vise indholdet til masserne.
Giver resultater på kort tid
Det er det eneste marketingværktøj, der hurtigt kan levere fremragende resultater, hvis du får nogle gode ideer til viralt indhold. Hvis dit brand kæmper i et stykke tid, er den virale marketingkampagne værd at prøve.
Genererer tonsvis af kundeemner
En stor del af offentligheden, der deltager i at gøre dit indhold til en viral sensation, ville faktisk besøge din hjemmeside. De ville prøve lidt mere indhold, som du udgav, eller tjekke de produkter eller tjenester, du tilbyder. Det er det! Du har masser af kundeemner at følge op på hele året.
Skaber en ikke-invasiv opfattelse
I en viral kampagne er indhold kongen, ikke dit brand. Du vil underdrive dit brand. Måske vil logoet eller navnet dukke op i nogle få rammer.
Du tvinger heller ikke brugeren til at forbruge indholdet. Brugerne gør det for underholdning, sjov eller for at støtte en social sag.
Dit brand skaber effektivt en ikke-invasiv opfattelse omkring det, og kunderne kan virkelig godt lide en sådan holdning.
Konverterer kundeemner til kunder automatisk
Nogle højentusiastbrugere ville købe dine produkter eller tjenester på forhånd. Sådanne handlinger giver dem en følelsesmæssig følelse af, at de nu er en del af trenden eller den sociale sag.
Flere data til markedsanalyse
Du får terabyte af forbrugerdata, når din digitale annonce eller YouTube-video går viralt. Dit datavidenskabsteam kan udnytte avancerede teknikker til at finde nye mønstre. I sidste ende vil du opdage nye kundebaser, de nye muligheder for dine produkter/tjenester og så videre.
Øger dit brands troværdighed
Du kan fremvise sådanne brand-engagementer som troværdighed over for dine investorer og aktionærer. Det er et øjebliks stolthed, når man kan sige, at det brand, du startede, er gået viralt, og det nu ville være milliarder værd.
Opret langsigtede forretningsforhold
En brøkdel af kunderne vil forblive forbundet med din virksomhed i mange år fremover, selvom det virale fænomen er forsvundet.
Eksempler på viral markedsføring
Zoom
Softwarefirmaet Zoom til virtuelle konferencer kom med en sjov viral konkurrence i marts 2020, da den globale digitale arbejdsstyrke arbejdede hjemmefra på grund af COVID-19-lockdownen.
Konkurrencen krævede, at deltagerne delte billeder eller videoer via Zoom virtuel baggrund på kampagnens håndtag på sociale medier.
Mange nye brugere havde tilmeldt sig de første dage efter kampagnens lancering blot for at deltage i konkurrencen.
Æble
Apple kom med ‘Shot on iPhone’-kampagnen for at promovere iPhone X-smartphonen. Enheden bragte nogle fremragende kamerafunktioner, som meget få enheder tilbød under lanceringen.
Stolte Apple iPhone X-ejere begyndte at dele kreative fotografier, portrætter og selfies på den sociale medieplatform for kampagnen. Kampagnen gik snart viralt og øgede virkelig salget af enheder.
Dette globale brand annoncerede også konkurrencevinderne på sin Newsroom-portal.
Dropbox
Dropbox kundehenvisningsprogram belønner både referenten og dommeren med gratis 500 MB til 1 GB ekstra skylagerplads. Før programmet rapporterede mærket om blot 100.000 (i 2008) registrerede brugere. Men efter denne virale marketingkampagne, på bare 15 måneder, registrerede Dropbox hele 4 millioner registrerede brugere.
Spotify
Spotify kørte en hurtig marketingkampagne sammen med Facebook for at øge kundebasen for begge platforme.
I denne virale markedsføringsordning tillod Spotify sine brugere at udgive en playliste med sange i fuld længde på deres Facebook-profil. Derefter kan brugerens følgere og venner lytte til disse sange gratis med et enkelt klik.
Ordningen gik så viralt, at Facebook og Spotify var nødt til at udvide denne integration i 175 lande pr. 17.06.2021.
Den førende mikrobloggingplatform blev lanceret kommercielt på en 2006 South by South West (SXSW) konference. Twitter placerede kæmpe skærme rundt om konferencestedet. Derefter oversvømmede kampagnedeltagere med Twitter-konto disse skærme med mikroblogs om SXSW-konferencen.
Denne marketingstrategi gik viralt. Før denne begivenhed sørgede Twitter for op til 20.000 tweets om dagen. Efter denne begivenhed tredobledes antallet af tweets til 60.000 om dagen, som rapporteret af Harvard Business School.
Virale marketingstrategier
#1. Opskaler dine onlineaktiver
Hvis den virale indholdsmarketingkampagne bliver en succes, bliver du nødt til at håndtere enorm webstedstrafik, nyhedsbrevsabonnenter og kundeemner. For ikke at nævne, kunder vil strømme til fra nye markeder. Opgrader derfor din hjemmeside og app for at håndtere den ekstra belastning.
#2. Målgruppen skal relatere til dit brand
Du skal skabe viralt indhold til en målgruppe. Derefter kan disse indledende målgrupper videresende dit indhold til ikke-relaterede og relaterede brugere i massiv skala.
Hvis du ikke har et indledende mål, kan indholdet muligvis ikke se de forventede delinger og videresendelser, der kræves for at gå viralt.
#3. Giv et klart marketingbudskab
Sørg for, at indholdssproget er passende for alle brugersektioner. Brug et lokalt sprog, hvis du er en lille virksomhed. Mellemstore og store organisationer kan bruge engelsk, fransk, spansk, tysk og så videre.
#4. Hold din brandtilstedeværelse minimal
Husk, at dit mål er at engagere og provokere seeren til at handle. Hold derfor dit brand på et minimalt niveau. Ellers ser det visuelle måske mere kommercielt ud end sjovt.
#5. Indlæg indhold på det rigtige medie
Del indholdet gennem forskellige medier, så ingen af målgruppen går glip af indholdet. Fordi disse målgrupper er din almindelige trafik, og de vil spille en nøglerolle i at gøre indholdet viralt.
#6. Fokuser på publikums følelser
Du skal undersøge målgruppens følelser. Målret derefter deres følelser med indholdsemnet, da denne slags videoer og billeder nemt bliver virale.
Hvordan fungerer viral marketing?
Den primære drivende faktor for, at virale marketingkampagner lykkes, er mund-til-mund-promovering. Der skal være en betydelig mængde brugere, der er klar til at acceptere dit indhold og nyde at forbruge det. Sådan vil en standardkampagne udvikle sig:
- Indholds-, marketing- og produktteamet brainstormede for at finde en indholdsidé, helst en kort video.
- Det kan også være quizzer, udfordringer osv., men relateret til dit brand.
- Opret indholdet og test det internt for at sikre, at det ikke vil skabe vrede i netbrugerfællesskabet.
- Publicer videoen eller andet indhold, som du beslutter dig for, gennem sociale medier, fora, videodelingsplatforme, nyhedsportaler, pressemeddelelsesaggregatorer, beskedapps og mere.
- Lad os overveje, at indholdet vil gå viralt.
- I så fald vil nogle få brugere se det fra de primære hostede websteder.
- Disse brugere vil dele indholdet med flere mennesker.
- Der er en kædereaktion af indholdsdeling.
- Inden for et par timer vil du se millioner af visninger, likes, delinger osv.
Viral Marketing: Bonusideer
Prøv at løse et problem
Når du brainstormer indhold til viral markedsføring, så prøv at besvare spørgsmål, som brugerne stiller. Svaret eller løsningen på problemet skal være informativt, lærerigt, underholdende og let at forstå for alle samfundsklasser.
Brug kontroverser med grænser
Mange marketingteams bruger kontroverser med succes. Men det kan engang give bagslag. Så begræns brugen af kontroversielle emner.
Hold dig væk fra falske nyheder
At sende falske nyheder for at blive viralt er virkelig billigt og uetisk. Du kan gøre mere skade end gavn.
Undersøg trends og brug dem
Undersøg grundigt de sociale medieplatforme for populære emner, billeder, videoer og artikler. Brug derefter din kreativitet til at skabe noget unikt, der underholder alle.
Prøv nichepublikum
Du kan også prøve en bestemt målgruppe for at komme i gang med din første virale marketingkampagne.
Hvis du beskæftiger dig med SaaS-produkter, så lav sjovt indhold omkring softwareudvikling, fejlfinding osv. Du kan helt sikkert engagere dig i hele udviklerfællesskabet.
Sig nej til seriøse sociale emner
Fra Pepsi Ad Live for Now Moments Anthem
Under den meget følsomme sociale bevægelse Black Lives Matter udgav Pepsi annoncen “Join the Conversation”. Selvom annoncen forsøgte at prædike forståelse og enhed, tog aktivisten det den anden vej. Snart måtte Pepsi tilbagekalde annoncen.
Hold dig derfor væk fra seriøse og meget følelsesladede emner, som ikke kan være indholdsrige for sjov eller underholdning.
Afslutter
Nu ved du, hvad virale marketingkampagner er, og hvordan de fungerer. Du har også opdaget nogle strategier og bedste tips til dit næste virale marketingprojekt.
For ikke at nævne, præsenterede artiklen også nogle fænomenale eksempler på viral marketingkampagne, som ville forblive i netbrugernes sind i mange år fremover.
Du kan også være interesseret i field marketing for øget salg og rentabilitet.