Som marketingmedarbejder bør du have en omfattende idé om farvepsykologi og dens indflydelse på markedsføring.
Farver kan påvirke menneskets psykologi på forskellige måder, hvorfor marketingfolk bruger denne tilgang til at påvirke deres publikum. Du har måske hørt om at bruge bestemte farver i logoer eller annoncer for at fremkalde bestemte følelser. Men farvepsykologi er ikke let, som det kan se ud.
Denne artikel vil dele dybdegående indsigt i farvepsykologi, vigtigheden af at vælge den rigtige farve til markedsføring og nogle eksempler på markedsføring med den rigtige farve.
Indholdsfortegnelse
Hvad er farvepsykologi?
Farvepsykologi refererer til den videnstrøm, der studerer forholdet mellem farver og menneskelig adfærd. Den ønsker også at finde ud af, hvordan farver påvirker vores opfattelse og dermed spiller en nøglerolle i vores daglige beslutningstagning.
Selvom vi ofte angiver bestemte betydninger af bestemte farver, afhænger hvordan nogen opfatter én farve af forskellige eksterne faktorer, herunder køn, placering, barndomserfaring, kontekst og sociale værdier.
Apropos marketing og branding, så fokuserer emnet på farvernes indvirkning på publikum, og hvordan farver kan overtale forbrugerne til at vælge et mærke eller foretage et køb.
Hvad er grundlaget for farvepsykologisk forskning?
Studiet af farver går flere århundreder tilbage. I 1704 skabte Sir Isaac Newton farvehjulet baseret på hans opdagelse af lysets synlige spektrum eller bølgelængde. Det fik folk til at forstå hvorfor og hvordan farver virker og førte senere til opdagelsen af andre farvehjul.
Spol frem til det 20. århundrede. Den schweiziske psykiater Carl Jung er en af de tidligste personer, der er forbundet med studiet af farvepsykologi. Han fandt ud af farvens virkning på menneskelig psykologi for at udvikle farveterapi til sine patienter.
Når det kommer til moderne farvepsykologiforskning, beskæftiger undersøgelsen sig med visse aspekter som farvevalg, fysiologiske reaktioner på farve og dens indvirkning på menneskelige følelser og adfærd.
Hvordan farver påvirker det menneskelige sind
Farver har et dybt rodfæstet forhold til vores følelser og følelser. Farve kan gøre dig glad, trist, angst, lettet og vred. Psykologiske effekter, biologisk konditionering og kulturel tradition bidrager til disse reaktioner. Her er nogle almindelige farver og deres effekt på vores sind:
- Rød: Rød er en varm farve, der repræsenterer passion og energi. Det er også forbundet med kærlighed, vrede, fare og forbud.
- Grøn: Farven grøn symboliserer ungdom, fødsel og foryngelse. Farven betyder optimisme, forfriskning, sundhed, rigdom, vækst, mulighed og sikkerhed.
- Blå: Blå betyder sikkerhed, ro og afslapning. Det kan også betyde tillid, professionalisme, venlighed og afslapning.
- Pink: Pink kan være romantikkens farve. Det er også forbundet med pigebarnet, ungdommen, ømhed, charme, femininitet og oprør.
- Gul: Gul er farven på lykke og spontanitet. Det kan også betyde solskin, energi, latter og håb.
- Sort: Selvom den traditionelt forbindes med kulde, tristhed og død i mange samfund, henviser farven sort til seriøsitet og sofistikering. Det betyder også mystik, kraft, elegance og professionalisme.
- Lilla: Lilla er farven på kreativitet, royalty, rigdom og mystik. Dens mørkere nuance kan betyde luksus, og den lysere nuance betyder ro.
- Hvid: For enhver person betyder hvid enkelhed. Dens rigelige brug kan repræsentere friskhed. Denne neutrale farve er også forbundet med uskyld og renhed i forskellige kulturer.
Hvordan farver påvirker marketingstrategier og forbrugeradfærd
Farver kan påvirke kundernes opfattelser og adfærd på mærkelige måder. Derfor omfatter alle marketingstrategier den rigtige brug af farver.
Brand anerkendelse
Når du kan forbinde en farve med dit brand, kan publikum identificere dig med farverne. Logoer og mærkenavne er, hvor du kan bruge de rigtige farver. I sådanne tilfælde kan selv en lille farvevariation være katastrofal. Derfor bør du have strenge retningslinjer for farvekonsistens for at bruge nøjagtig den samme farve overalt.
Udnyttelse af tilknyttede betydninger
Hver farve har flere betydninger forbundet med den. Rød kan betyde kærlighed, energi eller fare. Marketingfolk skal overveje deres branche og virksomhedsplacering, før de medtager det i deres brandkampagner.
Produktopdagelse
Med de rigtige farver kan du få dine kunders opmærksomhed. Farver er også vigtige for emballage, da det hjælper kunderne med at skelne dine produkter fra resten. Marketingfolk skal tjekke målgruppens demografi og vælge farver i overensstemmelse hermed.
Sæsonbestemt markedsføring
Under sæsonbestemte kampagner eller ferieannoncekampagner kan det være nyttigt at bruge andre farver end dine sædvanlige. Kunder synes, at sådanne ændringer er opsigtsvækkende. For eksempel kan Halloween-dag-kampagner indeholde sort og orange, mens julepakkerne kan have hvid og rød.
Farvepsykologi i branding
Marketing- og brandingeksperter bruger farvepsykologi til at skabe overbevisende reklamestrategier for virksomheder. Hvis du undrer dig over, hvorfor farvepsykologi er så vigtig i branding og markedsføring af produkter og tjenester, er her grundene:
#1. Farver kan fremkalde følelser
Branding-eksperter ved, hvordan farver kan give anledning til forskellige følelser hos mennesker gennem studiet af farvepsykologi. Derfor ser du brugen af blå på de fleste softwareudviklingsfirmalogoer, da det repræsenterer tillid og professionalisme.
#2. Farver påvirker kunder online og offline
Farvepsykologi er også nyttig til at påvirke forbrugernes adfærd og opfattelse. Det giver marketingfolk mulighed for at vælge den rigtige farve til deres kunder, så de nemt kan genkalde produkterne overalt – lige fra et reklametavle til supermarkedshylder til en avisannonce.
#3. Farver gør dit brand til at skille sig ud
Farvepsykologi giver dig mulighed for at vælge de rigtige farver i henhold til dit brands mission og værdier. Derfor kan målgruppen nemt skelne dig fra dine konkurrenter.
Sådan finder du den rigtige farvepalette
Har ordentligt kendskab til farvehjulet
For at skabe en stærk mærkefarvepalet skal du have fuldstændig viden om farvehjulet. At kende de vigtige terminologier og deres betydning vil hjælpe dig i denne proces. Selvom du er marketingmedarbejder og ikke designer, skal du forstå nuancerne, nuancerne, komplementærfarverne, analoge farver, monokrome osv.
Forstå virkningen af individuelle farver
Hver farve har en anden indflydelse på det menneskelige sind. Du har brug for en detaljeret viden om farvepsykologi, der diskuterer, hvordan forskellige farver påvirker vores opfattelse.
Udfør konkurrentforskning om farver
Analyse af farvepaletterne for dine top fem eller ti konkurrenter for at få en idé om farvetendenserne i din branche. Du kan dog vælge en farvepalet, der enten matcher konkurrenterne eller kontrasterer.
Overvej målgruppe og virksomhedsplacering
Mens du vælger den rigtige farvepalet til et brand, er det obligatorisk at tage hensyn til målgruppen og kulturen i forretningsområdet. Find ud af, hvad en farve betyder for dit primære publikum, og hvordan den farve forbindes med dem kulturelt.
Vælg de farver, der passer til din brandidentitet
Til sidst skal du vælge den farve, der passer godt til din brandidentitet. Hvis du opretter et logo for en grøn teknologivirksomhed, kan du vælge grøn i stedet for blå for at demonstrere din organisatoriske vision.
Eksempler på farvepsykologi
Her er nogle eksempler på de bedste globale brands, der bruger farvepsykologi i deres branding:
#1. Coca-Cola
Billedkredit: Cocacola
Coca-Cola er den største drikkevareproducent i verden. Alle kender til, hvordan mærket forbinder sig med rødt. Farven symboliserer kraft, energi, haster og spænding. Alt dette bidrager til impulsive køb og popularitet blandt unge.
#2. Pepsi
Billedkredit: Papsi
Pepsi er et andet stort navn i læskedrikkeindustrien og den største rival af Coca-Cola. Du vil se den rigelige brug af blåt i deres logo, med den minimale tilstedeværelse af hvid og rød. Logofarverne havde til formål at etablere Pepsi som konkurrenten til Coca-Cola og vise patriotisme over for den amerikanske befolkning under Anden Verdenskrig. Begge mål blev opfyldt effektivt.
#3. Nickelodeon
Nickelodeon er en populær kabelkanal for børn. Dens logo inkluderer brugen af gul og hvid. Gul betyder leg og underholdning for børn, mens voksne synes, at denne farve er sikker og betryggende. Således fik ét logo succes med at overbevise begge grupper.
#4. McDonald’s
Billedkilde: McDonald’s
McDonald’s er en fastfood-gigant, der bruger farven rød i sit logo til at tænde energi og spænding. Du finder også gul i dets logo, som repræsenterer lykke og håb. Alle disse booster den menneskelige appetit og er til en vis grad ansvarlige for dette mærkes popularitet.
Læringsressourcer: Farvepsykologi
#1. Farvepsykologi: Profit fra farvens psykologi
Denne bog vil give indsigt i de forskellige psykologiske effekter af farver. Farvernes dybe indvirkning på menneskelige følelser diskuteres også her.
Denne ressource vil også lære dig, hvordan farve kan forbedre din bundlinje, de magiske farver, der altid virker, og hvilken farve der passer bedst til din målgruppe.
Markedsførere, virksomhedsledere, iværksættere og alle, der er interesseret i farvens påvirkning, vil få gavn af det.
#2. Håndbog i farvepsykologi
Farvepsykologi er et blomstrende område, og denne bog kommer med en omfattende dækning af nye teorier og forskning om dette emne.
Da de fremtrædende forskere giver deres oversigter over kategorisering, symbolik, præferencer og variationer af farveopfattelse, sigter ressourcen på at lette krydsbefrugtning blandt dem.
Det er en nyttig ressource for enhver, der er interesseret i de teoretiske og anvendte områder inden for farvepsykologi.
#3. Farvepsykologi og farveterapi
Denne bog fokuserer på forholdet mellem, hvordan vi opfatter farver, og hvordan det får os til at reagere. Den blev oprindeligt udgivet i 1950 og vil hjælpe dig med at få indsigt i farvepsykologi.
Konklusion
For marketing- og brandingprofessionelle er farver afgørende for at få målgruppens opmærksomhed. Da farver kan have forskellige konnotationer for forskellige mennesker, er det et must for dem at have en dyb forståelse af farvepsykologi.
Du kan bruge denne guide til at lære, hvordan virksomheder udnytter farvepsykologi til at promovere deres brands og annoncekampagner. Det vil også fortælle dig, hvordan du vælger den rigtige farve til dit brand.
Du kan også læse om smukke farvepaletgeneratorer.