Content gap analyse er afgørende for at forbedre website SEO ved at optimere det eksisterende indhold, finde huller mellem dig og dine konkurrenter og kortlægge brugerrejsen på websitet.
Inden vi kommer ind på det rene indholdsgab-analyse og endda i avanceret strategi, lad os først gennemgå, hvad indholdsgab-analyse er.
I denne artikel vil jeg give dig detaljeret information om indholdsgab-analyse, formålet og indholdsgab-analyseprocessen.
Lad os komme lige ind i det.
Indholdsfortegnelse
Hvad er indholdsgab-analyse?
Content gap analyse er metoden til at analysere det eksisterende indhold på hjemmesiden og finde hullerne på vores hjemmeside sammenlignet med konkurrenterne.
Der er to måder, vi kan se på analyse af indholdsgab:
- Genbrug af det gamle indhold på hjemmesiden
- Find de indholdsemner, der mangler på hjemmesiden med hensyn til konkurrenter
At analysere det eksisterende indhold vil hjælpe dig med at identificere følgende typer indhold:
- Forældet indhold
- Indhold mangler nyere eksempler
- Indhold med færre detaljer
- Kompleks indhold
Og gennemgang af konkurrenternes indhold vil hjælpe os med at finde ud af:
- Manglende indholdsemner
- Du vil være i stand til at oprette en indholdskalender baseret på konkurrentens indholdsgab-analyse
- Nøgleord målrettet af konkurrenter og vores hjemmeside mangler på disse muligheder
Analyse af indholdsgab udføres ikke kun på webstedsblogs, men kan også udføres for følgende indholdstyper:
- Hjemmeside sider
- Landingssider
- Blymagneter som downloadbare materialer (e-bøger, ppt og rapporter)
- Indhold på sociale medier
- Og andre indholdsaktiver
Vi ved nu, hvilken slags indhold der analyseres i processen, og hvad vi kan opnå gennem content gap analyse. Lad os diskutere formålet med og processen med analyse af indholdsgab.
Formål med analyse af indholdsgab
Content gap analyse er lavet for at forbedre hjemmesidens overordnede SEO, styrke SERP tilstedeværelsen med forbedret indholdsrelevans og kortlægge den rigtige brugerrejse. Her er de vigtigste formål:
Forbedre den overordnede indholdsstrategi og SEO for webstedet
Analysen af indholdsgab vil hjælpe dig med at forbedre den overordnede indholdsstruktur på hjemmesiden med at skabe nye indholdsemner, som vil bringe yderligere søgeord og trafikmuligheder.
Analyse af konkurrents søgeordsgab hjælper dig med at kende de søgeord, du allerede rangerer, bedre end konkurrenterne, og du skal holde styr på dem ved at styrke SEO.
Du vil også kunne finde de søgeord, hvor du ikke rangerer, og konkurrenterne rangerer. Dette gør det muligt at skabe nyt indhold og udkonkurrere konkurrenterne på SERP.
Ikke at forglemme, analyse af indholdsgab er ikke kun lavet for at finde konkurrentgabet og dig, men også mellem dig og dine kunder.
Kortlægning af brugerrejsen med den rigtige hensigt
Hver besøgende på dit websted kan have en anden hensigt; ikke alle, der besøger hjemmesiden, er på udkig efter at købe noget. Den besøgende på webstedet kan lede efter nogle oplysninger eller sammenligne to mærker eller produkter, måske købe noget.
Indholdsrevision på din hjemmeside vil give dig indsigt i smuthuller mellem din brugerrejse og indholdet.
Du skal verificere, om indholdet på hjemmesiden opfylder alle brugernes hensigt eller ej.
Du bør se på fire hovedhensigter, mens du opretter din indholdsstrategi eller laver indholdsrevisionen.
Bevidsthed: Sider med bevidsthedshensigt bør målrette informationsrelaterede søgeord. Dette hensigtsindhold er skabt for at tjene de brugere, der leder efter information. At skabe indhold om produktinformation eller generelle bevidsthedsemner omkring dit produkt eller din niche vil hjælpe med at tilfredsstille bevidsthedshensigten.
Overvejelse: Denne hensigt kommer i spil lige før købsstadiet, besøgende, der ønsker at sammenligne forskellige produkter. Her bliver du nødt til at oprette indhold som lister over bedste produkter og sammenligninger.
Det perfekte eksempel på dette kan være indhold for købere, der leder efter en API-analyseløsning til at opbygge en god kundeoplevelse. Købere vil søge efter termer som de bedste API-analyseløsninger.
Køb: Dette er beslutningshensigten, hvor køberen har valgt produktet, og nu er de i købsstadiet. Købshensigten opfyldes af produktsider, landingssider eller salgssider.
Søgeordstypen for denne hensigt er:- køb, ansøg, hent og køb. Et eksempel på dette kan være “køb hosting til WordPress.”
Loyalitet: Loyal hensigt er den sidste i kunderejsetragten. Denne hensigt opfylder de besøgendes behov efter køb. Her er indhold mere mærkevare end generisk, fordi kunderne leder efter forespørgsler relateret til dit produkt, din tjeneste eller dit brand.
Så det er de fire køberhensigter, som du skal tjene som webstedsejer for at kortlægge den perfekte brugerrejse på dit websted. En indholdsrevision hjælper dig med at kende hullerne i hensigten og identificere fokusområdet.
Kortlægning af brugerrejsen hjælper med at identificere, om vores hjemmeside har indhold, der er tilstrækkeligt til brugerens hensigt på hvert tragtstadium eller ej
Som du kender formålet med analyse af indholdsgab, lad os begynde at grave dybere ned i processen.
Analyseproces for indholdsgab
Trin #1: Detaljeret søgeordsforskning
Detaljeret søgeordsforskning vil give dig hele søgeordsuniverset relateret til dit produkt eller din niche. Disse søgeord skal kortlægges mod forskellige køberhensigter.
For eksempel kan søgeord med spørgsmål som hvad, hvordan, hvor kan kortlægges til bevidsthedshensigt, søgeord med vs. bedst kan kortlægges til overvejelse, søgeord med køb, få, køb, anvende vil gå imod købshensigter.
Efter hensigtskortlægningen skal du opdele søgeordene i underemner og emner. For eksempel kan søgeord, der hører til samme emne og hensigt, være ét underemne, og lignende underemner vil være i ét emne.
Søgeordsforskning kan udføres ved hjælp af værktøjer som Semrush, Ahrefs eller Ubersuggest.
Når du har gennemført søgeordsundersøgelsen, skal du kortlægge dine nuværende rangeringer og URL mod søgeordene.
URL-kortlægningsaktivitet vil give dig listen over emner, hvor webstedet i øjeblikket rangerer, men rangeringen er ikke god, og der vil være nogle emner, hvor der ikke findes noget indhold, hvilket betyder, at du bliver nødt til at oprette nyt indhold til disse søgeord i henhold til hensigten. .
De slående afstands søgeord er søgeordsplaceringen på side 2 eller side 3, som kan optimeres.
Trin #2 Indholdsrevision på dit websted
Du har lavet søgeordsundersøgelser og kortlagt ranking URL’er mod hvert søgeord. Hvad nu? Du bliver nødt til at revidere indholdet manuelt for at kontrollere hullerne i det eksisterende indhold.
Når du har en liste over alle de søgeord og kortlagte URL’er, der skal optimeres, skal du lede efter primære relevante søgeord til de websider, der er valgt til indholdsoptimeringen.
Søg nu på det pågældende søgeord i Google-søgningen for at scanne SERP-resultaterne, se på SERP-konkurrenterne, hvilket indhold de skriver, og hvilken slags emner og overskrifter de dækker.
Analyser hullerne i dit indhold ved at sammenligne det med konkurrenterne.
Efterhånden som AI er blevet smartere og gennemtrængende på alle områder, har den også registreret sin tilstedeværelse i marketing- og indholdsværktøjer.
Med AI-baserede værktøjer som Market Muse kan du nemt sammenligne din indholdsscore med konkurrentens indholdsscore.
Market Muse-indsigter er virkelig nyttige, mens du analyserer indholdet. Det giver os også data såsom gennemsnitligt ordantal, målrettet ordantal, gennemsnitlig indholdsscore og målrettet indholdsscore og foreslår nøgleordsfordeling.
Alle disse datapunkter gør det nemt for indholdsforfattere og SEO’er at analysere indhold. Med indholdsresultaterne for hver side kan du lede efter de største indholdshuller og begynde at arbejde på disse indholdsstykker med prioritet.
Trin #3 Konkurrentanalyse
Dette er det sidste trin, mens du laver indholdsgab-analysen. Analysen af konkurrentgab hjælper dig med at finde de yderligere huller i dit indhold.
Hvad skal du analysere, mens du kigger på konkurrenternes hjemmesider?
Konkurrentens indhold
Du skal se på konkurrenternes indhold og emner, der er dækket af dem. Kig ind i konkurrentens søgeord, hvor de rangerer godt, og det er du ikke.
Semrush søgeordsgab-værktøjet kan nemt finde disse konkurrentens søgeordsgab. Det vil give listen over alle de søgeord, konkurrenterne rangerer, men din hjemmeside er det ikke.
Forskellen mellem en konkurrents indhold og dit eksisterende indhold kan måles ved hjælp af AI-baserede prædiktive indholdsværktøjer som f.eks. Markedsmuse. Market Muse giver dit indholdsscore og målscore baseret på analysen af de 20 bedste resultater på SERP.
Konkurrentens tragt
Analyser konkurrentens hjemmeside og se efter den kunderejse, de navigerer på tværs af hjemmesiden for besøgende.
Sender de for eksempel deres besøgende direkte fra blogsider til kontaktsiden, eller omdirigerer de dem til sider som e-bøger, ofte stillede spørgsmål, casestudier osv., for at pleje brugerne?
Hvis din hjemmeside også følger den samme tragt, skal du kun fokusere på indholdsrevision, men hvis der er revner i din hjemmesidetragtstrategi, skal du muligvis revidere dit indhold og tragtstrategi.
Forhåbentlig skal du have forstået processen og formålet med analyse af konkurrentgab. Content gap analyse forbedrer din SEO og retter op på kløfterne i indholdet og brugerrejsen.
Vi diskuterede den manuelle proces for at lave gap-analysen, men en del af den kan også gøres ved hjælp af værktøjer, der sparer tid og gør arbejdet lettere.
Så lad os tage et hurtigt kig på værktøjer, der kan hjælpe os i denne proces.
Værktøjer til analyse af indholdsgab
At lave indholdsgab-analysen manuelt er den bedste proces, der giver dig alle problemerne i detaljer, men hvis du mangler tid og ressourcer, kan søgeordsgab-analyse udføres ved hjælp af værktøjer.
Værktøjer, der bruges til analyse af indholdsgab, er:
Semrush
Semrush giver dig søgeordsgab-værktøjet til at finde ud af de søgeord, du ikke rangerer, men dine konkurrenter rangerer. Dette værktøj giver flere muligheder for at analysere søgeordsgabet mellem dig og din konkurrent.
Du kan tilføje op til 5 konkurrenter for at sammenligne dataene.
Det giver dig dataene om de delte søgeord,
Manglende søgeord: Du rangerer ikke, og konkurrenten rangerer.,
Svage søgeord: Dine konkurrenter har bedre placeringer i forhold til dig
Stærke søgeord: Du har bedre rangeringer på søgeordene sammenlignet med din konkurrent
Uudnyttede søgeord: Dine konkurrenter rangerer, men du har ingen rangering på disse søgeord
Unikke søgeord: Du har rangeret på dem, men din konkurrent har ingen rækker.
Alle disse datapunkter hjælper dig med at analysere dataene på den måde, du ønsker, og giver dig også fleksibiliteten til at filtrere dataene ved hjælp af avancerede filtre, såsom filtrering efter nøgleord, position, volumen, nøgleordssværhedsgrad og hensigt.
Samlet set gør Semrush søgeordsgab-værktøjet processen nem ved at give den dybtgående søgeordsgab.
Ahrefs
Ahrefs indholdsgab ogsåJeg kan også udføre det samme arbejde som Semrush søgeordsgab-værktøjet. Den analyserer også søgeordsplaceringen for alle websteder og finder hullerne i dit websteds søgeord.
Det giver også søgeordene, søgevolumen, søgeordssværhedsgrad, din rangering og konkurrentens rangering. Det lader dig filtrere dataene efter søgeordskrydsning, søgevolumen, sværhedsgrad, CPC, ordantal og søgeord.
Disse to er de mest pålidelige SEO-værktøjer i branchen, der tjener dit formål til næsten alt, hvad SEO har brug for.
Markedsmuse
Markedsmuse kan bruges til at analysere indholdsgabet mellem det eksisterende indhold på din hjemmeside og de topplacerede resultater på SERP.
Ved hjælp af AI-algoritmer tildeler denne platform scoren ud af 100 til resultaterne på SERP. Baseret på det giver det os målindholdsscoreordtallet og foreslår søgeordsdistributionsstrategien. Det fungerer på samme måde for det nye indhold.
Dette værktøj kan være en fantastisk tilføjelse til dit arsenal af digitale marketingværktøjer, da det gør det nemt at analysere konkurrentens indhold.
FAQ om indholdsgab-analyse
Hvad er indholdsgap-analyse i SEO?
Content gap analyse er processen med at finde huller i det eksisterende indhold sammenlignet med konkurrenterne og identificere problemerne i brugerrejsen på hjemmesiden. Det omfatter at finde de manglende emner, der skal stemme overens med hensigten med besøgsrejsen.
Hvordan kan du udfylde indholdshullet?
Indholdshullet kan udfyldes ved at kortlægge brugerrejsen efter målgruppens mål og hensigt. Og det kan også gøres ved at lave indholdsrevision af det eksisterende indhold på hjemmesiden og analysere konkurrentens indhold for at se, hvad der virker for dem.
Konklusion
Content gap analyse giver de nøjagtige detaljer om det manglende indhold og lappehuller i brugerrejsen, hvilket er med til at forbedre indholdsstrukturen yderligere.
Det vil hjælpe dig med at forbedre webstedstrafikken og forbedre de organiske konverteringer fra webstedet, da det løser kløften mellem brugerrejser. Analyse af indholdsgab er en vigtig aktivitet, som enhver webmaster bør kigge efter for at forbedre webstedets SEO.