Annoncering gør det muligt for virksomheder at nå ud til deres målgruppe for at øge salget. Det hjælper også en virksomhed med at overtale kunder til at købe andre relaterede tjenester eller produkter.
Men alle former for reklame er ikke egnede til alle virksomheder, og du skal vælge med omhu.
Annoncering har været her siden oldtiden. Dens primære formål er at offentliggøre beskeder relateret til salg eller andre afgørende begivenheder. Moderne virksomheder har adgang til avancerede former for produkt-/tjenestefremstødssystemer som fjernsyn, mobilapp, YouTube, websteder og e-mail.
Smarte organisationer bruger dog en effektiv annonceringsstrategi ved at undersøge deres produkts/services marked, forbrugere og konkurrenter. Du kan kun skabe en effektiv taktik, når du kender de forskellige former for annoncering.
Fortsæt med at læse, mens vi introducerer dig til de mest populære former for annoncering, som virksomheder bruger i dag.
Indholdsfortegnelse
Hvad er annoncering?
Annoncering er et vigtigt marketingværktøj, der bruges af kommercielle enheder til at sælge produkter eller tjenester til nye og eksisterende forbrugere. Primært er det en markedsføringskommunikation, der formidler et ikke-personligt budskab til masserne for at sprede rækkevidden af en idé, service eller produkt. Kommerciel annoncering kommer ofte med åbent sponsorat fra modtagerorganisationen.
Annoncering fokuserer på at øge brandværdien. Den bruger adskillige opfattelsestaktikker som farver, billeder, berømtheder, mad, illustrationer og musik til at ophidse kundens sind. Således vil den næste dag, når en forbruger besøger en lokal butik, føle sig tiltrukket af det produkt, der blev annonceret dagen før på tv eller radio.
Forskellene mellem reklame og markedsføring
#1. Annoncering er simpelthen en del af enhver virksomheds markedsføringsstrategi. Dette er den primære skelnen mellem disse to forretningspraksis.
#2. Marketing styrer, hvordan din virksomhed vil engagere sig i de tre hovedtyper af kommunikationsmedier: betalte medier, ejede medier og optjente medier. Tværtimod er reklame en del af betalte medier.
#3. Du kan med succes promovere dine produkter og tjenester til målgruppen kun ved hjælp af en marketingstrategi. Investeringshungrende reklamer er ikke afgørende for service/produktpromovering.
#4. Virksomheder skal oprette en separat afdeling til at håndtere markedsføring. På den anden side behøver de ikke oprette et uafhængigt team til annoncering. Det kan marketingteamet klare.
Forskelle mellem traditionel og digital annoncering
#1. Det traditionelle reklamesystem er ikke afhængig af avanceret teknologi som internettet, smartphones og websteder. Derfor, hvis internettet er nede, kan du stadig nå ud til dine forbrugere gennem traditionelle tv- og radioannoncer.
#2. Digital annoncering er helt afhængig af internettet. Derfor kan din marketingstrategi få et hit, hvis internettet ikke er tilgængeligt.
#3. Traditionel annoncering, ligesom direct mail, har en højere konverteringsrate end marketing-e-mails. Fordi de fleste salgsfremmende e-mails, en digital annonceringskomponent, går til spam- eller kampagnemappen i publikums e-mail. Tværtimod vil et postkort nå frem til kundernes postkasse, og de vil helt sikkert læse det, fordi de altid holder øje med postkasser for regninger.
Annoncetyper: Traditionel
Mens trykte annoncer kan henvise til brochurer og foldere, betyder det primært annoncering i aviser eller magasiner. Afhængigt af målgruppen kan virksomheder annoncere i lokale, nationale eller statslige aviser.
Desuden tilbyder de fleste aviser en onlineversion til publikum. At placere annoncer der betyder således, at du kan nå ud til et større publikum. Når det kommer til at placere en annonce i en avis, kan organisationer vælge den klassificerede sektion, eller de kan lægge den på almindelige sider, så alle kan se den.
Virksomheder sætter ofte annoncer i magasiner til en mere målrettet målgruppe. For eksempel vil en virksomhed, der sælger kosmetik, finde det mere fordelagtigt at sætte deres annoncer i livsstilsmagasiner.
Post
Mail er en anden type annoncering, der er direkte og for det meste brugt af små virksomheder til at nå ud til forbrugerne med succes. I denne traditionelle reklame vælger du en potentiel publikumsgruppe og sender iørefaldende pjecer til dem ved hjælp af sneglepost.
For at starte sådanne reklamer skal virksomheder lokalisere publikum og derefter sende dem foldere med de lukrative tilbud. Desuden kan de tjekke, hvilken slags respons de får til gengæld fra publikum.
Desværre er denne reklame ikke almindelig længere og fungerer kun for lokale virksomheder. Den digitaliserede udgave af mailannoncering er e-mailannoncering, hvor potentielle kunder modtager e-mails fra virksomheder, der promoverer deres produkter og tjenester.
Television
Tv-reklamer er den type traditionel reklame, der stadig er udbredt i dag. Da medierne har en omfattende rækkevidde, vil virksomheder, der henvender sig til et stort eller landsdækkende marked, finde det ideelt. Ved hjælp af syn, lyd og bevægelse er disse annoncer overbevisende nok til at påvirke seerne til at købe et produkt eller abonnere på en tjeneste.
Omkostningerne ved at oprette annoncer og købe slots til disse på tv er uoverkommelige. Sædvanligvis sælges slots i enheder af sekunder (20, 30, 60.) Desuden afhænger slotpriserne af længde, frekvens, tidspunkt på dagen, tv-show osv.
Radio
Radio er en af de ældste reklametyper, og det er stadig meget populært at nå dit demografiske mål. Hovedsageligt hvis din målgruppe lytter til et specifikt show eller station, vil konstant annoncering have en stor chance for at bringe nye forbrugere.
En ulempe ved radioreklamer er, at den når et publikum kun gennem lyd. Folk glemmer måske, hvad annoncen handler om, da der ikke er noget visuelt. Derfor hører man ofte den samme annonce gentaget på radiostationer. Uden et tilstrækkeligt budget til hyppige annoncer i radioen får du ikke de ønskede resultater.
OOH eller udendørs
Du er måske stødt på gigantiske reklametavler med fantastiske annoncer, mens du kørte på en motorvej, eller set hamstring med reklamer, mens du ventede på et busstoppested. Disse kaldes udendørs eller OOH (Out-Of-Home) annoncering. Du kan se disse på busser, metro, taxaer, lufthavnslounger osv.
Denne traditionelle reklame er blevet digitaliseret, og transformationen har uden tvivl gjort den mere virkningsfuld. Disse annoncer fokuserer normalt på iørefaldende billeder med et minimum af tekst, så publikum nemt kan få budskabet uden at skulle læse lange linjer. Disse annoncer kan være ret dyre, afhængigt af placeringen og antallet af målgrupper.
Produktplacering
Drikker din yndlings-tv-programvært kaffe fra et krus påtrykt mærkenavn? Dette er et klassisk eksempel på produktplacering. I denne traditionelle reklame sætter virksomheder deres produkter eller mærkenavn på tv-shows, nyheder eller film.
Nogle gange ønsker virksomheder at nå ud til målgruppen diskret. I sådanne tilfælde vælger de produktplacering, hvor produktnavnet ikke er nævnt eksplicit, men seerne kan se det. For eksempel kan en film vise karaktererne, der spiser middag på et sted, hvor restaurantens navn er synligt.
Annoncetyper: Digital
Pay-Per-Click-annoncering (PPC)
Når du søger med et hvilket som helst ord eller en sætning på en søgemaskine, kan du muligvis se nogle annoncer, der vises oven på de organiske søgeresultater. Disse annoncer er kendt som PPC eller betalt søgning. Du bør inkludere PPC-annoncer i din søgemaskineoptimeringsstrategi (SEO) for at komplementere dine bestræbelser på at nå målgruppen organisk.
Udover at nå direkte ud til målgruppen, reducerer det annonceomkostningerne, da virksomheder kun skal, hvis nogen klikker på annoncen. Virksomheder skal dog deltage i bud for at vinde annoncepositionen og målrette søgeord.
Med fremkomsten af sociale medier flyttede annoncører til disse platforme for at fremvise deres produkter og tilbud til forbrugerne.
Sociale platforme som Facebook og Instagram lader dig filtrere publikum baseret på land, alder og præferencer, så du ikke behøver at bruge penge på at annoncere til et bredt publikum. På sociale kanaler er der to typer annoncering: betalte og ubetalte annoncer.
#1. Ubetalte annoncer: Dette er den organiske måde at tiltrække kunder på, hvor du poster om dine produkter, tjenester og tilbud gennem din virksomheds officielle håndtag eller konti.
#2. Betalte annoncer: Dette er sponsorerede annoncer, som folk ser på deres feed, mens de scroller.
Mobil/In-App
Mobilannoncering er blevet den mest almindelige annoncetype. Hvis du bruger en smartphone eller tablet med internetforbindelse, skal du have set disse annoncer. Disse annoncer kan vises, mens du tjekker sociale medier, besøger et websted, bruger en app eller spiller et spil.
Til gengæld for at se annoncer i appen, modtager kunderne belønninger fra spillene eller apps. Fordelen ved denne reklame er, at den når ud til kunderne, uanset hvor de er. Det er også muligt at målrette personer afhængigt af deres geografiske placering og demografi.
Hjemmehørende
Indbygget annonce blander dit annonceindhold med indholdet på webstedet eller mobilappen. Det hjælper med at forbedre indholdsleveringsoplevelsen, da indbyggede annoncer ikke forstyrrer værtens indhold, og læserne kan blive ved med at læse.
Virksomheder målretter for det meste professionelle og teknologiske blogs og magasiner til hosting af deres indbyggede annoncer. Hvis du for eksempel gennemgår professionelt indhold på regnskabsmæssige vilkår, vil du sandsynligvis opleve sponsoreret indhold fra udviklere af regnskabssoftware. Her vil dette annonceindhold ikke bryde dit flow, og du vil muligvis støde på nyttige regnskabsløsninger til din virksomhed eller dit arbejde.
Video
Den digitale reklameindustri betragter videoannoncer som premium-reklamer, da det har potentialet til at give dig mange øjne. Videoannoncer går mellem indholdet på YouTube, Vimeo, Metacafe, Dailymotion, Facebook, Twitter osv. Nogle indtægtsgenererede websteder kan også vise videoannoncer før, imellem og efter webindhold.
Videoannoncer har gennemgået mange fremskridt, og nu er der intuitive videoannoncer. Det betyder, at forbrugerne kan interagere med videoen og shoppe efter de produkter, de selv vælger. Augmented Reality- og Virtual Reality-teknologier påvirker også videoannoncerne til at påvirke publikum til at gå gennem din salgstragt.
Skærm
En displayannonce er et eksempel på en højteknologisk annonce. Her tilfører virksomheder marketingundersøgelser, forbrugerretargeting og visuelle elementer for at overtale kunder til at abonnere eller købe tjenester eller produkter.
Du kan vise displayannoncer næsten hvor som helst, forudsat at medierne bruger et onlineindholdsleveringssystem med understøttet HTML eller andre webstedsprogrammeringssprog. Således kan du effektivt levere den samme annonce til den samme kunde på forskellige websteder, YouTube-videoer, mobilapps, onlinespil, e-bøger og mange flere.
Displayannoncer er meget afhængige af websitecookies. Så hvis kunder ikke accepterer en websides cookies, bliver det svært at vise dem den rigtige displayannonce.
Podcast annoncering
Podcasten bliver stadig mere populær blandt forskellige aldersgrupper og erhverv. Topmusikindholdsapps som Spotify og Pandora har også dedikerede sektioner til betalte eller gratis podcasts. Podcasten er således et kraftfuldt medie til digital annoncering og er også sammenligneligt billigt end andre former for reklame som tv og radio.
Podcastværten kan læse deres eget manuskript, eller sponsorvirksomheden kan levere et reklamemanuskript. Det bedste er, at værten relaterer produktet eller tjenesten, de annoncerer for, med podcastindholdet. Derfor finder lånere, tilhængere og lyttere en grund til at købe eller abonnere på det annoncerede produkt eller tjeneste.
Nyhedsbrev
Nyhedsbrev fungerer som en informativ marketing-e-mail, der tjener følgende formål:
#1. Det hjælper webstedsbloggere med at engagere sig med deres lånere og følgere gennem ugentlig, 2-ugentlig og månedlig kommunikation.
#2. Bloggere og virksomheder kan tilpasse nyhedsbrevets indhold efter brugerens valg. Det lader dig få dine kunder til at føle, at deres valg betyder noget for dig.
#3. Nyhedsbreve skaber en bevidsthed om de tjenester og produkter, du sælger. Således bliver målgruppen ved med at komme til din butik som tilbagevendende kunder.
#4. Hvis kunderne kan lide dit nyhedsbrev, kan de videresende det til deres forbindelser, og du får gratis promovering gennem mund til mund.
Du vil dog kræve engagerende og handlingsrettede nyhedsbrevsideer for at holde dine læsere og forbrugere engagerede.
Konklusion
Annoncering kan skabe eller ødelægge dine produkter/tjenester. Det kan også koste dig meget, og du får muligvis ikke et tilstrækkeligt investeringsafkast (ROI). Lær derfor om de bedste annonceringstyper fra oven.
Undersøg derefter videre og sæt dig sammen med dit annonceteam for at vælge annonceringsform og -platform med omhu. Din strategi bør følge konceptet med minimal annonceinvestering og maksimal respons fra annoncekampagner.
Nu hvor du ved, hvilke annoncetyper der passer til dit produkt, kan du lære om de værktøjer, der hjælper dig med at oprette annoncevideoer og billeder.